Dünya için alarm zilleri çalıyor; kaynaklar azalıyor, tüketicilerin beklentileri de doğru orantıda giderek artıyor. Tüm bu gerçeklik karşısında tüketicilerin markalardan beklentileri de yeniden tanımlanıyor. İyi bir ürün ya da hizmet sunmak artık yeterli değil; markalardan samimiyet, şeffaflık ve topluma fayda sağlayan sürdürülebilir adımlar bekleniyor. Artık yalnızca doğayı korumaktan daha fazlası olan sürdürülebilirlikte; markaların sosyal sorumluluk bilinciyle hareket etmeleri ve geleceğe karşı şeffaf olmaları büyük önem taşıyor. 2025 Sürdürülebilir Kalkınma Raporu, 2030 hedeflerine ulaşmanın hiçbir ana başlıkta mümkün görünmediğine dikkat çekiyor. Türkiye ise 167 ülke arasında 59,14 puanla 34. sıraya yükselmiş olsa da, gelir eşitsizliği, hukuk, tarım ve enerji gibi önemli alanlarda hala ciddi bir dönüşüme ihtiyaç duyuyor.
Sürdürülebilirlik stratejileriyle çevreye ve topluma değer katan markalar, doğru iletişimle tüketicinin gönlünde daha sağlam bir yer ediniyor. İletişim dilinin artık sadece pazarlamanın değil, sorumluluğun da dili olmak zorunda olduğu konusunda hemfikiriz. Peki, markalar bu dönüşümde nasıl bir rol üstleniyor ve ortak değer yaratmak için hangi stratejileri izliyor? Sektörün önde gelen marka yöneticileri ile bu sorulara yanıt aradık. Bu bağlamda Areda PR'ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “Sürdürülebilirlik İletişiminde Öncü Markalar” araştırması da bu alandaki öne çıkan projeleri ve iletişim yaklaşımlarını mercek altına aldı.
Pazarlamasyon Dergi, ilkbahar sayısıyla sizlerle…
Geleceğin tüketicilerine ulaşmanın yeni yolları
Dijital çağın etkisiyle markalar artık yalnızca yetişkinleri değil, geleceğin tüketicileri olan çocukları da odağına alıyor. 2010 sonrası doğan Alfa Kuşağı, dijital dünyanın içinde büyüyerek markalarla birçok farklı yolla etkileşim kuruyor. Peki, bu dijital etkileşimde markalar nasıl bir strateji izliyor? Etik sınırlar nerede başlıyor, nerede bitiyor? Geleceğin tüketicileriyle nasıl kalıcı bir bağ kurmayı hedefliyorlar? Bu soruların yanıtlarını, çocuklara yönelik yenilikçi stratejileriyle öne çıkan markaların liderlerine sorduk; onların bakış açılarını ve gelecek hedeflerini dinledik.
Perakende sektöründe reenkarnasyon
Perakende sektörü, değişen tüketici beklentileri ve teknolojik gelişmelerle birlikte büyük bir dönüşüm yaşıyor. Mağaza sayıları artarken, fiziksel mağazalar sadece ürün satılan yerler olmaktan çıkıyor; artık müşteriye deneyim sunan ve onlarla bağ kuran alanlara dönüşüyor. Peki markalar, bu değişime ayak uydurmak için ne gibi yenilikler yapıyor? Dijitalleşme, yapay zeka ve sosyal ticaret perakendeyi nasıl değiştiriyor? Müşteri sadakatini artırmak için hangi uygulamalar öne çıkıyor? Bu soruları sektör uzmanlarına sorduk, stratejilerini ve vizyonlarını dinledik.
Ahmet Pura: “Hayat güneşli bir sağanak”
Sektörün gündem dışı konularına ve merak edilenlerine odaklandığımız Off Topic programımızın ilk konuğu, sektörde sadece başarılarıyla değil, vizyonu ve enerjisiyle de fark yaratan Ahmet Pura oldu. Onu dinlediğinizde, pazarlamanın yalnızca markalar için değil, toplum için de nasıl bir değer yarattığını daha iyi anlıyorsunuz. Pura’yı özel kılan şey, başarılarının ötesinde hayata bakış açısı… Sorularımızı büyük bir samimiyetle yanıtladı, deneyimlerini ve ilham veren anekdotlarını paylaştı.
Kayhan Dural yazdı: Java mı edebiyat mı?
"Teknolojiyi yaratıcılıkla harmanlayanların, geleceği şekillendiren liderler olarak öne çıktığı bir dünyaya doğru koşuyoruz.Kulağa nasıl geliyor? Pek fena değil…"
Mindshare Türkiye CEO’su Ender Buruk yazdı: 2025 ve sonrasında medya teknoloji ve anlam
Geçmişte medya planlamasında en büyük amacımız doğru kitleye doğru zamanda ulaşmaktı. Bugün, kitle sabit değil, zaman sabit değil, hatta gerçeklik bile sabit değil. Tüketici segmentlerinin nano seviyelere doğru küçülmeleri, segmentlerin davranışlarındaki büyük kırılmalar, teknolojinin baş döndürücü hızı ve yapay zekâ ile yeniden tanımlanan yaratıcılık anlayışı; medya dünyasındaki bu gelişmeler içerik ve pazarlama dünyasını eşi benzeri görülmemiş bir değişime zorluyor. Tam da bu yüzden, medya ajanslarının ve markaların önündeki en temel soru artık şu: Ne anlatacağımız kadar, nasıl bir dünyada anlatacağımızı anlayabiliyor muyuz?
Untold Kurucusu Ergin Binyıldız yazdı: Marka insanlaşırsa…
Biri çıkıp “Biz senin markanı insan bildik. Bizi sen inandırdın. Sen hani özgürlüğün yılmaz bekçisiydin? Kadının kadim dostu, çocuğun kankası, hayvanların hamisi, ormanların kralı, fosil yakıtın korkulu rüyasıydın? Kara günümüzde nerdesin?” dese “E biz sadece mal satıyoruz.” diyebilir misin? “Abi o kaç milyon yıl önceydi!” dese ne cevap verirsin?
Dilara Koçak yazdı: Geleceği beslemek
Sürdürülebilir beslenme, sadece sağlığımız için değil, gezegenimizin geleceği için de hayati önem taşıyor. Her lokmamızın bir hikâyesi var ve bu hikâyenin doğaya zarar vermeyen ve biyoçeşitliliği koruyan bir yolda ilerlemesi gerekiyor.
“Yapay zekâ desteli çözümlere olan talep yükselecek”
Geçtiğimiz yıl, teknoloji ve bilgisayar dünyasında dijital dönüşüm hız kazandı, yapay zekâ ve sürdürülebilirlik odaklı yenilikler öne çıktı. Bu dinamik ortamda, global vizyonuyla dünyada olduğu kadar Türkiye pazarında da güçlü bir konumda bulunan Lenovo, yüksek performanslı cihazları, kurumsal çözümleri ve stratejik yatırımlarıyla dikkat çekti. Markanın yıl boyunca gerçekleştirdiği dijital ve donanımsal atılımlar, yapay zekâ odaklı vizyonu ve 2025 hedeflerini Lenovo Türkiye Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdürü Banu Soyak ile konuştuk.
“Atatürk’ün diktiği ağaçlardan fidan yetiştirmek, bambaşka bir keyif”
Sodexo Türkiye CEO’su Ahmet Zeytinoğlu, iş dünyasının yoğun temposuna rağmen doğayla bağını koparmayan isimlerden. Çocukluğundan beri yeşillikler içinde büyümenin avantajını yaşayan Zeytinoğlu, bu tutkusunu sadece bir hobi olarak görmüyor; aynı zamanda çevresel sürdürülebilirliğe katkı sunmanın bir yolu olarak değerlendiriyor. 2018’den bu yana yaklaşık 2 bin fidan yetiştiren Zeytinoğlu, doğayla iç içe olmanın kendisine hem mental yenilenme hem de uzun vadeli bir vizyon kazandırdığını söylüyor. Atatürk’ün diktiği çam ağaçlarının kozalaklarından yeni fidanlar yetiştirmek ise ona ilham veren en anlamlı duygulardan biri. Zeytinoğlu’nun doğaya dönüş hikâyesi sizlerle…
“Yeni bir başlangıç, tanıdık bir yuva”
“Yad Ellerde İlk Hafta” serimizin yeni konuğu, L’Oréal Kurumsal Dijital ve Pazarlama Avrupa Transformasyon Direktörü Ufuk Batur. Paris’teki yeni görevine başlayan Batur, tanıdık bir şehirdeki ilk haftasında yaşadığı heyecanı, karşılaştığı zorlukları ve kazandığı tecrübeleri samimi bir şekilde paylaşıyor. “Hem önceki hem de şimdiki deneyimlerimi birleştirerek söyleyebilirim ki, sıklıkla ziyaret ettiğiniz ve aşina olduğunuz bir şirkette, yeni bir ülkede çalışmaya başlamak, tanıdık bir ortama adım atsanız bile heyecan verici ve bir o kadar da zorlu bir deneyim” diyen Batur, Fransa’daki çalışma deneyimlerini ve gözlemlerini yad ellerden bildiriyor.
İnsan odaklı, topluma etki eden bir kariyer yolu
Beril Alakoç’un Unilever ile başlayan ve Akbank Marka ve İletişim Başkanı olarak devam eden kariyer yolculuğu, cesur kararlar, yaratıcı yaklaşımlar ve iz bırakan anlarla dolu. Toplumsal fayda odaklı işlerden kişisel motivasyonlarına, kariyerindeki kırılma noktalarından unutulmaz anılarına kadar samimi ve ilham verici bir sohbet sizleri bekliyor.
52 yıllık koleksiyonun hikâyesi
Sanatla kurduğu bağ, bir hobi olmanın ötesine geçti; zaman içinde tutkulu bir koleksiyonerlik serüvenine dönüştü. Mustafa Taviloğlu, ilk eserini satın aldığı 1972 yılından bu yana, duvarları sadece bir dekor olarak görmedi, onlara bir hikâye kazandırdı. Bugün 2 bin 500’e yaklaşan eserle taçlanan bu yolculuk, onun için sadece sanatı biriktirmek değil, sanatın içinde yaşamak anlamına geliyor. “Ben gözüme güvenirim” diyen Taviloğlu, koleksiyonunu İtalyanların minestrone çorbasına benzetiyor: İçinde her şey var, ama her biri en iyisinden… Peki, bu serüven nasıl başladı? Taviloğlu’nun ilk aldığı eserden, kaçırdığı fırsatlara, en özel anılarından genç sanatçılara duyduğu heyecana kadar sanat yolculuğunun hikâyesi sizlerle…
Pazarlamasyon Dergi’nin ilkbahar sayısına ulaşmak için buraya tıklayabilir veya Getir, Hepsiburada ve Türk Telekom e-Dergi uygulamalarından hemen erişebilirsiniz.
Pazarlamasyon Dergi elinizin altında!
