2024, yapay zekânın sadece bir teknoloji olmaktan çıkarak yaşamın her alanına entegre olduğu bir yıl olarak iz bıraktı. Araştırmalar, bu teknolojinin önümüzdeki 3 ila 5 yıl içinde hayatlarımızı dramatik bir biçimde etkileyeceği inancının giderek güçlendiğini ortaya koyuyor. Ancak bu hızlı ilerleme, beraberinde bazı endişeleri de getirdi. Toplumsal algı hızla değişiyor ve yapay zekâ, sadece sektörlerdeki dönüşümlerin değil, aynı zamanda toplumsal yapımızdaki değişimlerin de temelini atıyor.
2024 yılı, yalnızca dikkat çekici kampanyalarla değil, aynı zamanda markaların topluma ve çevreye olan sorumluluklarını ön planda tutmalarıyla da hatırlanacak. Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği "2024’e İz Bırakan Kampanyalar Araştırması", bu dönüşümün somut örneklerini ortaya koydu. Araştırma, yalnızca yaratıcı kampanyaların değil, markaların toplumsal katkı ve çevre bilinciyle nasıl hareket ettiklerinin de altını çiziyor. Araştırma, tüketicilerin artık yalnızca dikkat çekici fikirlere değil, aynı zamanda bu fikirlerin ardındaki değer ve sorumluluğa da önem verdiklerini vurguluyor.
2025 yılında, sektörde hem yapay zekânın sunduğu sonsuz olanaklar hem de toplumsal sorumluluğun doğurduğu yeni beklentilerle şekillenmeye devam edecek. Markalar, bu dönemde yalnızca yenilikçi kampanyalarla değil, anlamlı hikâyelerle de fark yaratmayı hedefliyor. Peki yeni trendler neler olacak? Reklam dünyası açısından 2024 yılı değerlendirmelerini ve 2025 öngörülerini sektörün liderlerine sorduk.
Pazarlamasyon Dergi, kış sayısıyla sizlerle...
2025: Geçiş yılı mı? Yoksa milat mı? Ya da bir distopyanın başlangıcı mı!
2025’e dair herkesin farklı görüşleri ve tahminleri var. Ütopyalara yükselen de, distopyalara düşen de. İkisi arasında denge noktasında duranlar da. 2025’e teknoloji tahminleri özelinde bir bakış atalım, bakalım hangisine daha yakın düşüneceğiz.
"2025, teknolojik dönüşüm ve yapay zekânın yılı olacak"
2024 yılı, birçok sektörde olduğu gibi e-ticaret dünyası için de yenilikler ve dönüşümadımlarıyla dolu bir yıl oldu. türkiye'nin önde gelen e-ticaret platformlarından sahibinden.com, bu süreçte teknoloji yatırımları, müşteri deneyimini geliştirmeye yönelik projeleri ve toplumsal fayda çalışmalarıyla öne çıktı. markanın bu değişim sürecini, hayata geçirdiği yenilikleri ve gelecek stratejilerini sahibinden.com Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Nazım Erdoğan ile konuştuk.
Kayhan Dural yazdı: 2025 [Düşler ve Kodlar]
“2024, hız ve adaptasyonun yılıydı; 2025 ise uyum sağlama hızımızın test edileceği bir meydan okuma yılı olacak. Siz yaratıcı zihinler! Sıkıcı tayfanın her şeyi yönettiği çağı yavaştan kapatıyoruz. Hızlı düşünün, hızlı hareket edin ve yaratıcılığın gücüne inanın. Çünkü artık yaratıcılık, sadece bir yetenek değil; hayatta kalmanın en güçlü yolu.“
Funda Güleç Yalçın yazdı: 2024'ten 2025'e: Sosyal medyada değişmeyecek trendler
2024 yılında, benzersiz ve orijinal içerik her zamankinden daha önemli hale gelmişti. Yapay zekânın daha yaygın bir araç haline gelmesiyle birlikte, özgün ve benzersiz içerik daha da öne çıkacağını düşünüyorum. Mikro ve makro influencer’larla yapılan işbirlikleri artık olgunluk dönemine girdi; doğru eşleştirme yapabilen markalar hem kazanç sağladı hem de etkilerini artırdı. Sosyal müşteri hizmetlerini ölçeklendirmek için sıkça sorulan sorular, formlar ve sohbet robotları gibi müşteri self-servis araçları ve kaynakları kullanmak zorunluluk haline geldi.
Deloitte Türkiye Teknoloji ve Dönüşüm Direktörü Berk Kocaman yazdı: Pazarlama Liderinin Ajandası: Rekabet Avantajı Sağlayan 7 Trend Ve Konsept
Pazarlama liderlerinin yeni yıl ajandalarında daha müşteri temelli, dijital açıdan etkinleştirilmiş ve içgörü odaklı hale gelerek rekabetçi üstünlük elde etme stratejileri yer alacak. Teknolojik gelişmeler, iktisadi, toplumsal ve demografik değişimler ile yeni düzenlemelerin markaların stratejik yaklaşımlarını nasıl etkileyeceğine dair, yedi öncelikli trend ve konsept üzerinden bir ufuk turuna çıkıyoruz. Bu ufuk turu, değişimin gürültüsü içinde eylemsiz kalarak süreci yürütmeye çalışmaktan ziyade, fırsatları tanımlayıp, bunların varabileceği muhtemel senaryolar üzerinde büyük düşünüp küçük başlayan ve hızlı öğrenen insan odaklı tasarımların ve aslında, “muhtemel geleceklere” dair bir hazırlığın rotasını çiziyor.
Deeper Yönetici Ortağı İhsan Özçıtak yazdı: Dinamik ve Kaotik bir 2025
“Siyasetten pazarlamaya birçok eğilimin değiştiği, değişip yeni bir düzene oturmadan tekrar tekrar değiştiği bir dönemdeyiz. türbülansın altındaki dinamiklere baktığımızda bize yol haritası oluşturmaya imkân verecek trendlerin varlığını da görüyoruz.”
2024’e iz bırakanlar [Araştırma]
Pazarlama dünyası da, artık yalnızca yaratıcı fikirlerle değil, bu fikirlerin ardındaki derin anlamlarla da ilgileniyor. Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği "2024’e İz Bırakan Kampanyalar Araştırması", tüketicilerin artık markaların sunduğu değerleri sorguladığını net bir şekilde ortaya koyuyor. Bu bağlamda, 2025 yalnızca yenilikçi teknolojilerle değil, aynı zamanda anlamlı hikâyelerle dikkat çeken bir yıl olmaya aday. Pazarlama dünyasının liderlerinden aldığımız içgörülerle bu dönüşümün nabzını Almanak sayımızda tuttuk. İlham verici hikâyeler, pazarlama dünyasındaki trendler ve özel röportajlarla dolu bir sayı sizi bekliyor.
Medina Turgul DDB Ajans Başkanı & CCO Ertuğ Tuğalan: Yaratıcılar için hikâye değişiyor
“Hayatlarımız, medya ve teknoloji büyük bir hızla, devrimsel bir şekilde değişiyor. Bu değişimin içinde yeni hikâyeler yazanlar, gelecek 20 yılın kazananları olacak.”
Mindshare CEO'su Ender Buruk yazdı: 2024’ten 2025’e doğru
“2025 yılı, hem fırsatları hem de zorlukları beraberinde getiriyor. Başarı, yalnızca yapay zekâ destekli otomasyon ve optimizasyon stratejilerini benimsemekle değil, aynı zamanda yaratıcılığı, deneyselliği, çevikliği ve farklılaşma yeteneğini ön planda tutmakla mümkün olacak.”
“Müzik, zihin ve beden sağlığım için paha biçilmez bir katkı”
Edenred Türkiye CMO’su Zeynep Ege Dura, yoğun iş hayatını müzik ve spor tutkusuyla dengeleyen bir isim. Koro çalışmalarında aktif yer alan Dura, şarkı söylemenin kendisi için hem bireysel bir ifade aracı hem de topluluk içinde aidiyet duygusu yaratan güçlü bir bağ olduğunu belirtiyor. Spor geçmişinde tenis, voleybol ve basketbolda lisanslı sporcu olan dura, sporun kendisine kazandırdığı disiplin, takım çalışması ve rekabet ruhunun iş hayatında da büyük katkı sağladığını söylüyor. Şarkı söylemenin ve müziğin, günlük hayatın stresinden uzaklaşmasına ve zihnini dinlendirmesine yardımcı olduğunu vurgulayan Dura'nın ilham veren hikâyesi sizlerle...
Beslenme Uzmanı & Aktivist Dilara Koçak yazdı: 2025 Gıda Trendleri neler söylüyor?
“Bitki bazlı alternatiflere, filizlendirilmiş bakliyatlar ile hazırlanan ana yemeklere önümüzdeki yıl da sıklıkla hem raflarda hem sofralarda rastlayacağız. Sadece kırmızı et alternatifleri değil; bitki bazlı balık, peynir ve yoğurt türevi ürünleri de göreceğiz.”
Martech’25 için geri sayım başladı!
Pazarlamasyon Dergi’nin kış sayısına ulaşmak için buraya tıklayabilir veya Getir, Hepsiburada ve Türk Telekom e-Dergi uygulamalarından hemen erişebilirsiniz.
Pazarlamasyon Dergi elinizin altında!
