Son yıllarda iş dünyasında "çalışan bağlılığı" önemli bir gündem maddesi haline geldi ve birçok şirketin sürdürülebilir başarısı açısından kritik bir rol oynuyor. Yeni nesil çalışanlar, yalnızca maddi kazanç veya statü ile motive olmuyor; iş-yaşam dengesi, kurumsal kültür, anlamlı işler yapma ve kişisel gelişim fırsatları gibi unsurlar da kararlarında büyük etkiye sahip. Bu nedenle, bir çalışanın uzun yıllar boyunca bir şirkete bağlı kalmasını sağlamak, her zamankinden daha zor ve çok yönlü bir çaba gerektiriyor. Peki, Türkiye’de insan kaynakları alanında en büyük zorluklar neler? Çalışan bağlılığını artırmak için hangi adımlar atılabilir? Markaların bu konuda izlediği stratejiler ne kadar etkili? Bu bağlamda sektörün önde gelen yöneticileri ile Türkiye’deki insan kaynakları politikalarında yaşanan dönüşümü ve çalışan bağlılığını güçlendirmek adına atılması gereken stratejik adımları konuştuk. Mesajların birleştiği nokta çok net: “İnsanın sürdürülebilirliğini benimsemek!”
Pazarlamasyon Dergi, sonbahar sayısıyla sizlerle...
Markaların en büyük sınavı: Toplumsal fayda ve güven inşası
Günümüzde markaların başarılarını sürdürebilmeleri için yalnızca kaliteli ürünler veya hizmetler sunmaları yeterli değil. Artık tüketiciler, markalardan sadece ticari kazanç odaklı olmalarını değil, aynı zamanda topluma fayda sağlayan, güven inşa eden ve sürdürülebilir bir gelecek için sorumluluk üstlenen kurumlar olmalarını bekliyor. Bu beklenti, markaların toplumsal fayda ve güven inşasına yönelik stratejiler geliştirmelerini zorunlu hale getiriyor. Bu bağlamda sektörün önde gelen marka yöneticilerine toplumsal sorumluluk anlayışını ve bu alanda daha kapsayıcı olma adına stratejilerini konuştuk.
Marka ve ajanslar Türkiye'de yapay zekâyı nasıl kullanıyor?
Yapay zekânın, markaların iş yapış biçimlerini köklü bir şekilde dönüştürerek yeni bir çağ başlattığı günlerden geçiyoruz. Reklam ve pazarlama sektöründen yaratıcı endüstrilere kadar birçok alanda yapay zekâ, doğru içgörüler ve stratejiler geliştirme sürecini hızlandırarak devrimsel etkiler yaratıyor. McKinsey’in “The State of AI” 2023 anketine göre katılımcıların yüzde 40’ı, yapay zekâya yaptıkları yatırımları artırmayı planlıyor. Anket sonuçlarına göre her dört katılımcıdan biri, şirketinde en az bir alanda düzenli olarak üretken yapay zekâ kullanıyor. Bu, yapay zekânın iş dünyasında sadece bir trend olmadığını, aksine uzun vadeli ve sürdürülebilir bir dönüşümün habercisi olduğunu gösteriyor. Peki, Türkiye’de yapay zekâ yatırımları ve uygulamaları hangi alanlarda hız kazanıyor ve bu teknolojinin yerel markalar üzerindeki etkisi nasıl şekilleniyor?
Kahvenin zaman yolculuğu: Gelenekten geleceğe
Kimileri güne onsuz başlayamaz, kimilerinin ise vazgeçilmez sohbet eşlikçisidir… Toplumsal bağları güçlendiren ve günlük yaşantımızın ayrılmaz bir parçası haline gelen kahve, “Bir fincan kahvenin kırk yıl hatırı vardır” atasözünde de vurgulandığı gibi hayatımızda önemli bir yer teşkil ediyor. Peki kahve hayatımıza nasıl girdi? Dünden bugüne nasıl bir dönüşüm yaşadı? Geleceğinde ne var? Areda PR’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “Kahve Alışkanlıklarımızda Yeni Dönem: Teknoloji ve Sürdürülebilirlik Rüzgârı Araştırması” ile bu sorulara yanıt aradık.
Akan Abdula yazdı: Krizlerde aşk markası olma, güven markası olmaya dön
“Aşk markası olmak, tüketicinin markaya “haddinden fazla” duygusal bir bağla bağlı olması anlamına gelir. Uzun bir süredir sadece duygu satıyor olması demek. Bu maalesef Türkiye’de genellikle yaratıcı kampanyaların sonucu oldu. Reklam çoktu ama altı boştu. Ancak kriz kapıyı çalınca, bu duygusal bağlar sorgulanır hale geldi.”
“Cesaret, başarıya giden yolun anahtarı”
İletişim dünyasında 30 yılı aşkın deneyimiyle Kaan Berkan, Golin İstanbul Ajans Başkanı olarak sektörün her evresine tanıklık etmiş bir isim. "Kariyerimin ilk 10 yılı reklamcılık alanında geçti; o dönemde sektörün lokomotifi reklamcılıktı," diyor. 2015 yılında Golin ile yollarını birleştirerek, PR ve 360 derece hizmetlere yönelen Berkan, dijitalleşme ve yapay zekânın etkilerini yakından takip ederek cesur ve yaratıcı fikirleri hayata geçiren bir ajans kültürü oluşturduklarını vurguluyor. "Oyun kuruculardan biri olduk, yaratmaya ve büyümeye devam ettik," diyen Kaan Berkan ile Golin İstanbul’un 10 yıllık başarı hikâyesini, iletişim sektöründeki köklü deneyimlerini ve gelecek hedeflerini konuştuk.
The Hammers ve New Gen Awards 2024'te ödüller sahiplerini buldu!
Pazarlamasyon olarak, yılın en heyecan verici günlerini yaşıyoruz. Sektörün her yıl sabırsızlıkla beklediği The Hammers Awards’24 kazananları belli oldu. Türkiye sınırları içerisindeki tüm şirketlerin ekip başarısını ödüllendiren bu ödül programında, her kategorinin en başarılı markalarını sayfalarımıza taşıdık. Tüm kazananları gönülden tebrik ederken, işini en iyi şekilde yapmak için emek veren ve işine tutkuyla bağlı tüm ekipleri alkışlıyoruz. Ellerinize sağlık! Bu yıl, ilk kez düzenlediğimiz New Gen Awards ile de bir ilki gerçekleştirdik! Yapay zekânın gücünü kullanarak, en yaratıcı ve etkili projeleri ödüllendirdik. New Gen Awards kazananlarını da aynı coşkuyla kutluyoruz.
Markaların geleceğin iş dünyasında çalışan stratejilerini farklı açılardan ele aldığımız sayfalarda, söyleşiler, ilham verici hikâyeler, pazarlama dünyasındaki yeni trendler, özel dosya konuları ve daha fazlası Pazarlamasyon Dergi’nin yeni sayısında sizleri bekliyor…
Pazarlamasyon Dergi’nin sonbahar sayısına ulaşmak için buraya tıklayabilir veya Getir, Hepsiburada ve Türk Telekom e-Dergi uygulamalarından hemen erişebilirsiniz.
Pazarlamasyon Dergi elinizin altında!
