KPMG’nin yeni raporuna göre Asya-Pasifik’teki Z kuşağı, TikTok’un da etkisiyle moda konusundaki içerik üreticilerinden oldukça etkileniyor. Çin, Singapur, Endonezya, Vietnam ve Filipinler dahil 14 pazarda 18 ila 24 yaş aralığındaki 7 bin tüketiciye anketin uygulandığı raporda, “Geçmiş nesiller temel ürünler satın almak veya yeni stillere bakmak için mağazaları veya alışveriş merkezlerini ziyaret ederken, Z kuşağı çevrimiçi olarak trendleri arıyor, idolleri ve etkili kişileri takip ediyor ve aynı kıyafetleri giymeyi hedefliyor.” ifadesi yer alıyor.
Sosyal medya artık bir pazaryeri haline geliyor
Yapılan anket, Z kuşağının alışveriş deneyimleri için sosyal ticareti (yüzde 63) ve canlı yayın ticaretini (yüzde 57) önemli olarak sıraladığını ortaya koyuyor. İnternet ve dijital cihazlarla büyüyen ilk nesil olan Z kuşağı, gündelik hayatında etkilendiği gibi elbette ki alışveriş konusunda da sosyal mecralardan etkileniyor. KPMG Endonezya Ortağı ve Danışmanlık Başkanı Irwan Djaja, “Sosyal medya ve e-ticaretin birleşmesi, Z kuşağıyla onların değerlerine uygun şekilde etkileşim kurmanın sınırını temsil ediyor.” dedi.
Yapılan anketlerin sonucu olarak markalar tedarik zinciri stratejilerini yeniden değerlendiriyor ve Z kuşağına hitap etmek için sosyal ticaret platformlarına vurgu yapıyor. Bunun için de içerik üreticilerin tavsiyelerinin çok önemli bir rol oynadığı TikTok ve Instagram’a odaklanılıyor. KPMG analistleri, “Asya’da güçlü olan TikTok işi, işletmelerin TikTok’ta reklam vermesini, etkili kişileri ve önemli Influencer'lar kullanmasını ve izleyicileri web sitelerine yönlendiren reklamlar sunmasını sağlıyor.” dedi. Yapılan araştırmanın sonucuna bakıldığında kullanıcılar sosyal medyada fazlasıyla reklama maruz kalmaya devam edecek gibi görünüyor.