Spotify, podcast'lere yaptığı yatırımları geliştirmeye olan ilgisini bir kez daha vurguladı. Şirketin dördüncü çeyrek kazançlarında, CEO Daniel Ek, potansiyel olarak hem reklam destekli abonelikler hem de alakart seçenekler dahil olmak üzere podcast'ler için birden fazla iş modelinin olacağı bir gelecek öngördüğünü söyledi.
Podcast kataloğunun şu anda 2,2 milyon programa ulaştığını da açıklayan şirket, son aylarda ses formatına talepte artış gördüğünü söyledi. Artık Spotify’ın aylık aktif kullanıcılarının %25'i podcast'lerle etkileşim kuruyor; geçtiğimiz çeyrekte bu oran %22 idi. Dördüncü çeyrekte geçen yıla göre neredeyse iki katına çıkan dinleme saatleriyle birlikte podcast tüketimi de artıyor.
https://pazarlamasyon.com/spotifydan-black-history-month-icin-yeni-program/
Şu an Spotify'daki podcast'ler hem ücretsiz kullananlar hem de abonelik ücreti ödeyenler tarafından kullanılabiliyor ve reklamlardan para kazanılabiliyor. Spotify, podcast envanterini büyütürken üçüncü taraf yayıncılarına akışlı reklam ekleme teknolojisini sunmaya yardımcı olmak için başka bir podcast platformu olan Megaphone'u satın aldı.
Geçen yılın sonlarında şirket, müşterilerine bağımsız bir podcast aboneliği için ödeme yapmaya istekli olup olmayacaklarını ve eğer isteklilerse nasıl olmasını istediklerini ve ne kadar ödemeye gönüllü olduklarını soran bir anket düzenledi. Düşük, orta ve yüksek olmak üzere üç abonelik seçeneği sundu.
https://pazarlamasyon.com/spotify-duygularimiza-gore-sarkilar-onerecek/
Tabii tüketici talebini ölçen bu anket, tam olarak Spotify'ın yeni bir ürün üzerinde çalıştığını göstermiyor. Bununla birlikte Spotify'ın müşterilerin podcast'ler için ödeme yapmaya istekli olup olmadıkları sorulduğunda Daniel Ek, keşfedilebilecek birkaç yeni model olduğuna inandığını söyledi.
Yıllar içinde bu alana yaptığı önemli yatırımlar göz önüne alındığında Spotify, podcast bölümünü büyümek için bolca alana sahip. Bugüne kadar, Gimlet Media, The Ringer, Parcas ve Anchor gibi platformları satın almasının yanı sıra Joe Rogan, Addison Rae, Kim Kardashian West, DC Comics, Michelle Obama ve The Duke and Duchess of Sussex gibi yaratıcılarla da iş birliği yaptı.