Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, Kiğılı'nın spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Kiğılı CEO'su Sena Suerdem ile konuştuk.
Spor sponsorluğunun temelinde, marka ve spor organizasyonunun uzun vadeli işbirliği yatıyor
Kiğılı olarak, başarılı bir spor sponsorluğunun temelinde, marka ve spor organizasyonunun birbirini daha ileriye taşıdığı uzun vadeli bir iş birliğinin yattığına inanıyoruz. Bu yüzden spor ve sporcu desteklerimizde bir kerelik değil, sürdürülebilir ve sürekli sponsorlukları tercih ediyoruz. Bu vizyonla, başta Türkiye Voleybol Federasyonu, Türkiye Hentbol Federasyonu olmak üzere, İtalya Milli Basketbol Takımı, Başakşehir, Sivasspor ve Alanyaspor futbol takımları ile Bahçeşehir Koleji Basketbol takımının resmi giyim sponsorluklarına devam ederken, son olarak giyim sponsorluğuna 2023 Almanya Kupa Şampiyonu hentbol takımı Rhein Neckar Löwen’i ekledik. Burada sponsorluk kavramını da açmamız gerekir. Kiğılı’da biz sponsorluğu sadece finansal destek olarak görmüyoruz; sporcuların ve spor organizasyonlarının gelişimine katkıda bulunacak eğitim, altyapı geliştirme ve sağlık destekleri gibi alanlarda da onların yanında oluyoruz. Sporun yaygınlaştırılması, genç yeteneklerin desteklenmesi ve sporun bir yaşam tarzı haline getirilmesi gibi konulara çok önem veriyoruz. Tüm bunları da başarılı spor sponsorluğunun bileşenleri arasında sayabiliriz. Bu bakış açımızın bir yansıması olarak son dönemde Olimpik bir kayak branşı olan Mogul Kayağı’nda Türkiye’nin tek sporcusu olan 18 yaşındaki Deniz Paçacı ile bir işbirliği başlattık. Kendisine 2026 Kış Olimpiyatları hazırlık çalışmalarında maddi ve manevi katkı sağlıyoruz. Genç sporcuya verdiğimiz destekle kış sporlarının daha görünür olmasını ve özellikle gençlerin bu spora daha fazla ilgi göstermesini amaçlıyoruz.
Spora ve sporculara verdiğimiz destek ile sadece markamız Kiğılı için değil, toplumumuz için de değer yaratmayı hedefliyoruz. Çünkü sporu birleştirici, kapsayıcı bir güç olarak görüyor ve bu gücü destekleyerek toplumda pozitif bir etki yaratmayı amaçlıyoruz. Sporun toplumsal bir değer olduğunu bilerek, spor aracılığıyla bireylerin hayatına dokunup ve sporun yaygınlaştırılması için çaba sarf ediyoruz. Güreş Federasyon Başkanlığı, Fenerbahçe Başkan Vekilliği ve TFF Başkanlığı olmak üzere yıllardır sporun çeşitli branşlarında yöneticilik yapan Yönetim Kurulu Başkanımız Abdullah Kiğılı’nın spora olan ilgisi ve yönlendirmesiyle birçok spor kulübüne desteklerimiz de her zaman devam ediyor. Marka kimliğimize işlenmiş spor bilinciyle hem Türkiye'de hem de globalde uzun soluklu sponsorluklarımıza devam edeceğiz.