Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, Rexona'nın spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Unilever Deodorant Kategorisi Marka Müdürü Revna Tever Serintürk ile konuştuk.
Toplumsal fayda üreten bir kampanya veya sponsorluk faaliyeti, uzun soluklu bir etki yaratarak değişime öncülük edebiliyor
Sporun ruhuna ve değerlerine uyumlu bir marka vizyonuna sahip olmak gerekiyor. Ancak marka DNA’sı ile uyuşan işbirlikleri ve sponsorluk çalışmaları hem geniş kitlelerde yankı bulabiliyor hem de markanın itibarına güç katabiliyor. Markalar tarafından desteklenen spor branşının ya da organizasyonun toplumda farkındalık yaratarak, toplumsal faydaya hizmet etmesi önem taşıyor. Toplumsal fayda üreten bir kampanya veya sponsorluk faaliyeti, uzun soluklu bir etki yaratarak bir değişime öncülük edebiliyor.
Rexona olarak bu bakış açısıyla spora sunduğumuz desteğin temelinde, marka söylemimize hizmet eden bir anlayış var elbette. Uzun zamandır iletişim çalışmalarımızı “hareket” odağında sürdürüyoruz ve bu odak etrafında şekillenen inovatif ürünlerle tüketicileri buluşturuyoruz. Spora olan desteğimizin temelinde de harekete olan vurgumuz var. Rexona olarak edindiğimiz tüm tecrübeyi, sportif bir yaşamı teşvik etmek ve herkesin daha fazla hareket etmesi için insanlara “özgüven” aşılamak üzerine kuruyoruz. Diğer yandan Rexona olarak spora desteğimizde, toplumu hareket etmeye yönlendirmenin dışında kalıplaşmış yargıları yıkma hedefimiz de var. O nedenle sporun pek çok alanında varız ve herkesin her türlü engele rağmen spor tutkusunun peşinden koşabileceğini göstermeye çalışıyoruz. Cinsiyet, fiziksel engeller ya da motivasyon düşürücü her türlü toplumsal söyleme karşı, spora ilgisi ve yeteneği olan herkese özgüvenle yolunda yürü mesajı vermeye çalışıyoruz. Uzun yıllardır deodorant kategorisinde üstün teknolojili ürünlerimizi tüketicilerle buluşturan bir marka olarak, UEFA EURO 2024 rüzgarıyla, 2024 yılında futbolu odağımıza aldık ve Rexona pek çok Unilever markası ile birlikte global olarak UEFA EURO 2024™ resmi sponsorlarından biri oldu. Rexona Türkiye olarak da orta sahanın yıldız futbolcusu Hakan Çalhanoğlu ile kamera karşısına geçerek Rexona Üstün Koruma serimizdeki sprey deodorantımızın sağladığı kesintisiz performansa ve kesintisiz özgüvene dikkat çektik. Hakan Çalhanoğlu’nun göz dolduran performansıyla yer çekimine ve tere meydan okuduğu reklam filmimiz hem zamanlama hem de Türkiye gündemi açısından marka mesajlarımızı vermek için çok doğru bir adım oldu. UEFA EURO 2024’ü Türkiye’de ve dünyanın dört bir yanında yaşayan Türk halkı, tek bir yürek, tek bir ses olarak büyük bir coşkuyla izledi. Güzel de bir başarı elde ettik. Biz de Rexona Türkiye olarak bu tarihi anlara büyük bir gururla tanıklık ederken, bu sene özellikle erkek tüketicilere özel olarak tasarladığımız ürünleri ön plana çıkarmak ve tüketicilerimizle olan bağı da yaz aylarında tüm dünyanın gündeminde olan futbol üzerinden yakalamak istedik. Başarılı futbolcumuz Hakan Çalhanoğlu reklam yüzümüz oldu. Yukarıda da ifade ettiğim gibi, bu iş birliğinde de marka vizyonumuz ve ürün inovasyonlarımızla örtüşen bir şekilde, bir futbol yıldızının vereceği ilham ve güvenle tüketicilerimize yine hareket ve özgüven mesajı verdik. Spora destek vermeye ve bu sayede toplumda fayda yaratmaya devam edeceğiz.