Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, Mercedes-Benz'in spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Mercedes-Benz Otomobil Pazarlama ve Kurumsal İletişim Grup Müdürü Ezgi Yıldız Kefeli ile konuştuk.
Spora verilen destek, geleceğe maksimum fayda sağlamalı
Eğitim, kültür-sanat, müzik, spor ve girişimcilik gibi farklı alanlarda sponsorluk ve sosyal sorumluluk projeleri yürütüyoruz. Global stratejimiz doğrultusunda destek verdiğimiz alanları yenilerken zaman zaman da içeriklerini genişletiyoruz. Türkiye’de spora verdiğimiz desteğin ardında elde edilen başarıların Türkiye’nin marka değerine yaptığı olumlu katkılar yatıyor. Bu olumlu katkılar Mercedes-Benz olarak bizleri de etkiliyor. Global ve güçlü bir marka olmanın spora destek vermekten geçtiğini biliyoruz. 1996 yılından beri Türkiye Erkek Milli Futbol Takımlarının destekçisi olmanın yanında 2023’ten itibaren iş birliğimize Türkiye Kadın Milli Futbol Takımları ile e-Milli Takımı da ekleyerek Türkiye Milli Futbol Takımlar Ana Sponsoru olduk. 2022’den bu yana Türkiye Voleybol Milli Takımlarının Ana Sponsoru olarak destek verdiğimiz branşları genişlettik. Kiteboard sporunun da destekçisi olarak Muğla Akyaka’da bulunan “Bilge Öztürk KiteClub” spor okulunun 2016 yılından bu yana sponsorluğunu yürütüyoruz. 2015’ten bu yana, farklı yaş ve meslek gruplarından başarılı ve vizyoner kadınları bir araya getiren She’s Mercedes platformu, çok yönlü bütüncül yaklaşımıyla sporu da kapsıyor. Bunu bir adım ileriye taşıyarak, ilhamını birbirinden alan güçlü kadınları buluşturan ve genç kadınlara kariyer yolculuklarında destek olan ‘She’sMentoring’ programını da başlattık. Önümüzdeki dönemde başarılı kadın sporcularımızın sporcu genç kadınlarımıza mentorluk yapmasını planlıyoruz.
Spora verdiğimiz desteğin toplumumuzun geleceğine maksimum faydayı sağlaması ve sürdürülebilir olması önceliklerimiz arasında. Yürüttüğümüz projelerle ve verdiğimiz desteklerle, genç yeteneklerin keşfedilmesi ve geliştirilmesine, sporun daha geniş kitlelerce benimsenmesine ve altyapının iyileştirilmesine katkıda bulunmayı hedefliyoruz. Sporun toplum üzerindeki olumlu etkilerini artırmak ve gençleri spor yapmaya teşvik etmek bir diğer hedefimiz. Verdiğimiz desteğin sürdürülebilir ve kalıcı olmasını sağlamak için yeni projeler geliştiriyor ve yeni işbirlikleri yapıyoruz. Bu sayede farklı sosyo-ekonomik gruplardan insanları bir araya getirerek sosyal kapsayıcılığı artırmayı amaçlıyoruz. Özellikle voleybol gibi ülkemizde kadınların çok başarılı olduğu bir sporu destekleyerek genç sporcularımızı daha iyisini yapmak, fark yaratmak ve bu başarıyı sürekli kılmak için cesaretlendirmek istiyoruz. Spor iletişimi yaparken marka bilinirliğimize ve itibarımıza uygunluğuna özellikle dikkat ediyoruz. Çünkü geniş kitlelere mesajlarımızı en uygun şekilde sporla ulaştırabiliyoruz. Sporun toplumun her alanına yönelik olumlu etkileriyle sürdürülebilir bir gelecek için oldukça önemli olduğunu biliyoruz.