Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, P&G Türkiye’nin spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini P&G Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dr. Onur Yaprak ile konuştuk.
Spor yapma bilincinin artması için uzun soluklu projeler gerekiyor
P&G Türkiye olarak ülkemizde spor yapma düzeyinin daha da yükselmesine ve bu bilincin güçlendirilmesine katkı sunmak için uzun soluklu projelerin ele alınması gerekliliğine inanıyoruz. Bu inançla 2003'te Orkid markamızla Kadın Milli Voleybol takımımızın ilk sponsoru olmuş ve tabuları yıkma konusunda önemli bir adım atmıştık. 21.yılında olimpiyat heyecanıyla devam eden bu desteğimizin yanı sıra Head&Shoulders markamızla Milli Basketbol takımımızın cesaret sponsoruyuz. Gillete markamızla Türk futbolunu, Venüs markamızla golfü, Ariel markamızla Türk Milli Kadın Futbol takımımızı destekliyoruz.Oral-B markamızla 3 yıldır Boğaziçi triatlonunu sahipleniyoruz. Paris 2024’e katılacak triatlon sporcularımızın da en büyük destekçisiyiz. Ayrıca Türkiye’de daha fazla çocuğun düzenli spor yapmasını sağlayarak hem daha özgüvenli, sosyal, başarılı ve sağlıklı bireyler yetiştirmek hem de olimpiyatlarda başarılarımızı artırma hedefiyle, 2014’ten bu yana Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi iş birliğinde Yıldız Anneler projemizi yürütüyoruz. Bu kapsamda 10 yıl önce gerçekleştirdiğimiz Türkiye’nin ilk spor kültürü araştırmasında görmüştük ki her 10 çocuktan sadece 2’si düzenli spor yapıyor. Bu yıl tekrarladığımız araştırmada bu oranın 10’da 5’e yükseldiği ortaya kondu. 2019’dan bu yana spor yapan kız çocuklarının oranı yüzde 27 artarken, spor yapan erkek çocukların oranı yüzde 15 arttı. Hedefi doğrultusunda başarıyla ilerleyen projemizin 10. yılında, Paris 2024 Olimpiyatları'nda 37 sporcu ve annesinin yanı sıra Türkiye Milli Paralimpik Komitesi ile el ele vererek Paralimpik Oyunları'nda 10 paralimpik sporcu ve annesini de desteklemeye başladık.
P&G olarak sadece ürünlerimizle değil hayata geçirdiğimiz topluma katkı projelerimizle de hayatları iyileştirmeye odaklanıyoruz. Topluma katkı çalışmalarımızda en çok önem verdiğimiz başlıklardan biri iyileştirici ve birleştirici gücüne çok inandığımız spor. Bireylere ulaşmanın en önemli yollarından biri olan spor; yaş, cinsiyet, kültür, dil, din, yaşam stili fark etmeksizin herkesi birleştiriyor. P&G olarak sporun bu iki büyük gücünü kullanarak, hayatlara değer katmaya ve daha iyi bir gelecek kurmaya çalışıyoruz.Üstlendiğimiz sponsorluklarla, markalarımız ve ürünlerimizle tüketicilerin yaşamlarına dokunmanın yanı sıra spor branşlarının gelişimine de destek vermiş oluyoruz. İmza attığımız çalışmalarla daha önce pek bilinmeyen sporlar, bünyemizdeki markalarla bütünleşerek kitlelere ulaştı. Spor geliştikçe toplumun, toplum geliştikçe sporun daha ileriye gittiği bir sistem yaratıyoruz. Hem sporu hem de markalarımızı besleyip tanıtan bu sistemle daha sağlam bir gelecek kuruyoruz.