Spor sponsorluğu, markaların hedef kitleleriyle güçlü bir bağ kurmasının ötesinde, uzun vadeli bir itibar ve güven inşa etme stratejisi olarak öne çıkıyor. Doğru kurgulanan bir sponsorluğun temelinde, sporun evrensel değerleriyle markanın misyonunun kesişmesi ve bu ortak paydayı tüketicilere en etkili şekilde aktarabilme gücü yatıyor. Bu bağlamda, Ülker'in spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Ülker Kurumsal İletişim Direktörü Mehmet Uçan ile konuştuk.
Spor, tüketicilerimizle güçlü bağlar kurmamızı sağlayan bir platform
Spor; insanlar için sadece sıradan bir aktivite değil, aynı zamanda birleştirici bir güç. Sporun ülkemizi bir araya getiren en güçlü temel taşlarından biri olduğuna inanıyoruz. Euro 2024’te Milli Takımımızın ülkemize yaşattığı mutluluğu ve kenetlenmeyi yaşadık. Ülker olarak sporun değerini biliyor ve “her lokmada mutluluk vadeden” bir marka olmanın verdiği sorumlulukla spora destek veriyoruz. Uzun yıllardır Ülker ve alt markalarıyla futbol ve basketbol başta olmak üzere sporla hep iç içeyiz. Spora verdiğimiz destek ve spor kulüplerimizle yaptığımız iş birlikleriyle markamızı sadece taraftarlarla buluşturmakla kalmıyor; aynı zamanda toplumun dayanışma ve birlik ruhunu da pekiştiriyoruz. Sporu hem tüketicilerimizle güçlü bağlar kurmamızı sağlayan hem de ülkemizin mutluluğuna, sosyalleşmesine büyük bir katkı sağlayan bir platform olarak görüyoruz. “Sporu ve sporcuyu destekleyen marka olma” yolculuğunun, istikrarlı bir destek vererek bir miras yaratmaktan ve bunu şirket kültürünün parçası haline getirmekten geçtiğine inanıyoruz.
Türk sporuna sunduğumuz destekle; sadece bugünün değil, yarının sporcularını da yetiştirmeyi hedefliyoruz. Ürettiğimiz, paydaşı ya da destekçisi olduğumuz projeler aracılığıyla, sporun gücünü kullanarak daha geniş kitlelere ulaşmayı, sporun içerdiği olumlu değerleri topluma aktarmayı amaçlıyoruz. 1993'te Ülkerspor’la başlayan basketbol desteğimizden, 2007 yılından bu yana Türkiye Futbol Federasyonuyla yürüttüğümüz altyapı projelerine kadar her aşamada bu hedef doğrultusunda hareket ediyoruz. 2026 sezonu sonuna kadar Erkek Milli Takımlar Resmi Sponsoru, Kadın Milli Takımlar ve eMilli Takım Ana Sponsorluğunu üstlendik. Ülker olarak, EURO 2024’te başarıyla mücadele eden ve çeyrek finale çıkma başarısını gösteren Erkek A Milli Futbol Takımı’mızın sponsorları arasında yer almak bizleri mutlu etti. Milli Takımımızın ilerleyen dönemlerde ülkemizin yüzünü güldürmeye devam edeceğine inanıyoruz. İstanbul U-13 Okullar Ligi, Üniversite Okul İş Birliği, Futbol Okulları ve Futbol Şenlikleri gibi projelerle 2007 – 2015 yılları arasında genç yetenekleri destekledik. Yine aynı dönemde hayata geçirdiğimiz “TFF Ülker Futbol Köyleri” projemizle Türkiye'nin dört bir yanındaki çocuklara spor yapma ve yeteneklerini gösterme imkânı sunarken, kişisel gelişmelerine katkıda bulunduk.