Teknolojinin hızla gelişimiyle bilginin akışı da baş döndürücü bir hız kazandı. Bu da doğuştan dijital dünya ile entegre olan Alfa nesline ulaşmayı her zamankinden daha önemli hale getiriyor. KidZania İstanbul ise tam bu noktada devreye giriyor, çocukların deneyimsel öğrenme sürecini eğlence ile harmanlayarak derinleştiriyor, içselleştirilerek kalıcı hale gelmesine destek sağlıyor. Aynı zamanda onlara akranları ile bir arada olacağı birey olmayı deneyimleyeceği güvenli ve hijyenik alana davet ediyor.
Alfa nesline ulaşmanın anahtarı: Deneyim
“Alfa nesli, reklamlardan ziyade, doğrudan deneyime odaklanan bir jenerasyon. Bu kuşak, anlamlı bağlar kurabilmek için özgün, interaktif ve keyifli deneyimler arıyor” diyen KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur, Türkiye’nin ilk ve tek çocuklar ülkesinin “kids marketing”deki güçlü rolünü anlattı…
KidZania olarak yaptırdığımız raporlara göre, bu nesil için en etkili pazarlama yöntemi, doğrudan deneyim yoluyla öğrenmekten geçiyor. KidZania İstanbul, çocuklara gerçek hayattaki meslekleri deneyimleme fırsatı tanıyan ekosistemiyle bu yöntemi hayata geçiriyor.
Gerçeklik ve katılım bir arada
KidZania İstanbul’da, deneyimsel pazarlamanın temel taşlarını “gerçeklik” ve “katılım” ilkeleri üzerine inşa ediyoruz. Burada sunulan gerçek hayata uygun senaryolar sayesinde çocuklar, eğlenmenin yanı sıra çeşitli mesleklerde aktif roller üstlenerek somut beceriler geliştiriyor. Bu deneyimsel yaklaşımla, çocuklar markaların bir parçası olduklarını hissederken, gerçek hayata uyarlayabilecekleri bilgiler elde ediyor.
“Çocuklar bildiklerinden ilham alır” sözü, adeta KidZania’daki deneyimsel pazarlama modelinin özü. Burada çocuklar pilot, doktor, gazeteci ya da bilim insanı olarak farklı meslekleri deneyimlerken, aynı zamanda markaların sunduğu ürün ve hizmetleri de benimsiyor. Bir bankanın finans alanındaki aktiviteleri, bir havayolu şirketinin pilotluk deneyimi ya da otomotiv markalarının trafik güvenliği konusundaki eğitim alanları, çocukların hem eğitici hem de unutulmaz deneyimler yaşamasını sağlıyor. Kidzania olarak dünyada ve Türkiye’de gerçekleştirdiğimiz araştırmalarda, bir ürünü doğrudan deneyimleyen çocuklarda marka hatırlanma oranının yüzde 95’ı aştığı görülüyor ki, bunun diğer reklam yöntemleriyle karşılaştırıldığında çarpıcı bir fark yarattığını söylemek gerekir.
Deneyimlerle hafızalara kazınan markalar
Sunduğumuz deneyimsel pazarlama ortamı, markalara benzersiz bir fırsat sunuyor. Burada bir marka, kendi adına bir aktivite alanı oluşturduğunda, çocuklar bu ürün ya da hizmeti fark etmenin ötesinde, marka ile duygusal bir bağ kuruyor. Örneğin; bir otomotiv markasının trafik eğitimi etkinliği, çocuklara güvenli sürüş bilgisi kazandırırken, marka adını ve değerlerini de zihinlerine kazıyor.
Bu noktada; KidZania İstanbul olarak, amaç ortaklarımıza marka etkileşimi ve bağlılığı modeli sunuyoruz. Çocukların deneyimlediği her marka, aynı zamanda ailelerinin de karar süreçlerini etkiliyor. Çocuklar, KidZania’da edindikleri deneyimleri ebeveynlerine aktardıklarında, marka algısı aile içinde de güçleniyor.
“Etik pazarlama anlayışını merkeze alıyoruz”
KidZania’da, çocukların eğitim ve gelişim sürecine katkıda bulunurken, etik pazarlama anlayışını merkeze alıyoruz. Çocuklara sosyal ve bilişsel gelişimini destekleyen bir model sunuyoruz. KidZania’daki marka deneyimleri eğlenirken öğrenmeye ve çocuklara bilgi ve beceri kazandırmaya odaklanıyor. Bu etik yaklaşımla, markalara da örnek olduğumuza inanıyoruz. Markalara, bilinçli bir pazarlama stratejisi benimsemeleri konusunda ilham veriyoruz.
Deneyim odaklı pazarlama, günümüzde markaların Alfa nesline ulaşabilmesinin en etkili yolu olarak dikkat çekiyor. KidZania İstanbul olarak, hem çocukların hayatına değer katan unutulmaz deneyimler sunuyor hem de markalara doğrudan etkileşim sağlayan bir platform yaratıyoruz. Bu yenilikçi pazarlama modelinin, uzun vadeli bir kazan-kazan formülü olarak geleceğin tüketicileriyle bugün bağ kurmak isteyen markalar için de ideal bir seçenek olduğu inancındayız.
“11 yıldır çocukların eğlenirken öğrenmelerine yardımcı oluyoruz”
KidZania İstanbul olarak, öncü bir modelin bayrağını taşımaktan aldığımız güç ile 11 yıldır Türkiye’de çocuklara eğlenirken öğrenme hizmeti sunuyoruz. Bugüne kadar 2,5 milyonu aşkın çocuk ve ailesine kapılarımızı açtık. 120’den fazla deneyim alanı ve 70’e yakın global ve yerel marka iş birliğiyle, çocukların dünyasına dokunan güçlü bir etkileşim ortamı sunmaya devam ediyoruz. Amaç ortaklarımız, burada geleceğin karar vericilerin hayatlarına değer katan deneyimler tasarlayarak unutulmaz bir iz bırakıyor. Biz de bu değerli ize ortak olmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.