Kantar Group, global medya ölçüm şirketi Kantar Media'nın el değiştirebileceğini duyurdu. Şirketin yaklaşık 1 milyar dolarlık bir bedelle özel sermaye grubu H.I.G. Capital’a satılacağı söyleniyor.
ABD dışındaki 60 pazarda faaliyet gösteren Kantar Media'nın televizyon ölçümlemesi alanında Nielsen ile rekabeti ise devam ediyor. Şirket, geçtiğimiz yıl ABD’de The Association of National Advertisers (ANA) ile ortaklaşa bir anlaşma imzalayarak, farklı platformlardaki video izleme ölçümlerine yeni bir boyut kazandırmayı hedefledi. Bu kapsamda geliştirilen “Aquila” adlı platformun hazırlık süreci devam ediyor. Projede, Accenture danışmanlık sağlarken, Google, Meta, Amazon ve TikTok gibi devler de işbirliği yapıyor.
Kantar Media’nın daha önce Ipsos tarafından satın alınabileceği söylentileri ortaya atılmış, ancak Ipsos, 2023 yılı Aralık ayında yaptığı açıklama ile teklif yapmayacağını duyurmuştu. Bu gelişmelerin ardından satış süreci hız kazanmış görünüyor.
Satışın tamamlanması durumunda, Kantar Media CEO’su Patrick Béhar’ın görevine devam edeceği belirtildi. AdAge tarafından yapılan değerlendirmelere göre, bu satış, şirketin operasyonlarının Kantar Group’tan ayrıldığı 2023 yılından bu yana bekleniyordu.