Kanadalı tüketicilerin uygun fiyatlılık konusundaki hassasiyetleri devam ederken, IKEA, daha fazla yatırım ve fiyat indirimiyle müşteri odaklı yaklaşımını güçlendiriyor. Marka, bu stratejisini eğlenceli ve dikkat çekici bir reklam kampanyasıyla destekliyor.
Rethink’in yaratıcı işbirliğiyle hazırlanan "Aslında, Bu IKEA" kampanyası, lüks yaşam tarzı markalarının reklamlarını taklit ederek izleyicilerin dikkatini çekiyor. Reklamlar, izleyiciyi yüksek fiyatlı bir marka tanıtımı izlediğini düşündürürken, ekranın sonunda uygun fiyatlı IKEA ürünleriyle bu algıyı tersine çeviriyor. İsveçli marka sesi Jonas’ın "Aslında, bu IKEA" ifadesiyle sona eren kampanya, markanın kaliteli tasarımı erişilebilir fiyatlarla sunma taahhüdünü güçlendiriyor.
IKEA Kanada CEO'su ve Baş Sürdürülebilirlik Sorumlusu Selwyn Crittendon, kampanyayla ilgili olarak "Ürünlerimiz ve ev dekorasyonu çözümlerimiz, insanlara her gün neşe getiriyor ve milyonlarca kişinin güzel bir ev hayalini uygun fiyatlarla gerçekleştirmesine yardımcı oldu. Kanadalılar harcamaları konusunda dikkatli olmaya devam ederken, inanılmaz bir değer sunan ürün yelpazemizle onları desteklemeye kararlıyız." diyor.
IKEA Kanada’nın bu yeni yaklaşımı, ekonomik zorlukların yoğun olduğu bir dönemde tüketicilere uygun fiyatlı çözümler sunarken markanın tasarım konusundaki iddiasını da vurguluyor. “Aslında, Bu IKEA” kampanyası, IKEA’nın eğlenceli tarzını koruyarak erişilebilirliğini daha geniş kitlelere taşımayı hedefliyor.