Yirmi yıl önce Dove, gerçekçi olmayan güzellik standartlarına karşı duran reklam kampanyaları hazırlamaya başladı. Gerçek Güzellik Kampanyası ile güzellik sektöründeki kampanyalara yeni bir bakış açısı kazandırdı.
Gerçek Güzellik Kampanyası'nın 20. yılını kutlamak için Dove, güzelliğin günümüzde kadınları ve genç kızları nasıl etkilediğini anlatmak için dünya çapında kapsamlı bir çalışma yürüttü. Kadınların yüzde 43'ü ve genç kızların yüzde 47'si, güzellik reklamlarında daha iyi temsil edildiğini hissetmesiyle bazı olumlu değişiklikler yaşansa da, genel olarak güzellik algısının hâlâ büyük oranda kırılmadığını düşünüyor.
Yapılan bir araştırmada kadınların yüzde 73'ünün reklamların hâlâ gerçekçi olmayan bir güzellik standardı belirlediğini düşünüyor, yüzde 27'si ise medyanın görünüşleri hakkında olumsuz bir etki yarattığına inanıyor.
Güzelliği yeniden tasarlayan kitap
Dove, ilerleyen teknolojinin ve yapay zekânın da güzellik standartlarını gerçekçi olmayan boyutlara taşıdığını söylüyor. Bu sebeple 20 yıllık sürecine devam ederek yeni bir kampanya başlatıyor. Marka, reklamlarda kullanılan teknolojinin yanıltıcılığını ortadan kaldırmak için kitap çıkartıyor: Getty Images ortaklığıyla ve ödüllü yazar Emma Dabiri ile birlikte yazılan ve Fotoğrafçı ve Atlas of Beauty Yazarı Mihaela Noroc tarafından küratörlüğü yapılan ham, rötuşlanmamış görüntülerle Reimagine Beauty Book.
Reimagine Beauty, dünyanın dört bir yanından 60'tan fazla kadının kişisel hikayelerini içeriyor ve güzellik özerkliği için bir manifesto görevi üstleniyor. Dove'un Küresel Başkan Yardımcısı Firdaous El Honsali "Dove, otantik temsili teşvik etmeye ve güzelliği gerçek tutmaya kararlı olmaya devam ediyor ve kadınların nasıl temsil edildiğini değiştirmek, dijital bozulma konusunda şeffaf olmak ve gerçekçi olmayan güzellik standartlarının kadınlar ve kızlar üzerinde yaratabileceği olumsuz etkiyle yüzleşmek için harekete geçmeye devam edecek." diyor.
Reimagine beauty Dove'dan stoklar tükenene kadar 68 £ karşılığında sipariş edilebilecek. Kitaptan elde edilen net gelir doğrudan, genç kadınları güçlendirmeye adanmış gönüllü hareket olan Dünya Kız Rehberleri ve Kız İzcileri Derneği'ne (WAGGGS) bağışlanacak. WAGGGS, bir kitabın satışı yoluyla dünya çapında 50'den fazla gence öz saygı eğitimi sağlayabilecek.