Sharpcake Kurucu Ortağı Tayfun Eker, ajansın yenilikçi ve bütüncül kreatif yaklaşımını anlatıyor. İyi fikirler peşinde koşan 100 kişilik bir ekibin kreatif kampanyaları uçtan uca nasıl ördüğünü ve bunu veri, teknoloji ve prodüksiyonla nasıl desteklediğini paylaştı.
Farklı disiplinlerin buluştuğu yenilikçi bir kreatif ajansız
Sharpcake, gerçekten farklı disiplinlerin bir arada harmoni içerisinde çalıştığı holistik ve yenilikçi bir kreatif ajans. “İyi fikirlerin” peşindeki yolculuğumuzda stratejik bakış açımızı ve yaratıcı gücümüzü; veri, teknoloji ve prodüksiyon yetkinliklerimizle harmanlayarak uçtan uca çok iyi örülmüş entegre kampanyalar üretiyoruz. 100 kişiyi geçen ve farklı disiplinlerden oluşan yetenekli ekibimiz ile markalarımıza 360 pazarlama iletişiminin her aşamasında yenilikçi çözümler getiriyor, marka iletişiminde kreatif tutarlılık sağlıyoruz.
Konvansiyonel, dijital, sosyal medya değil: entegre ve tutarlı 360 iletişim
Biz Sharpcake’de mecra bağımsız çalışan büyük fikirlerin peşindeyiz. Bazen bir TVC de başlayan, bazen TikTok’u merkezine alan, bazen offline bir temas noktasındaki hikayeden yola çıkan, bazen mobil bir etkileşim ile hedef kitlesini yakalayan; ama herhalükarda 360 derece tüm mecraların dinamiklerine uygun olarak örülen entegre kampanyalar bizim işimiz.
Elbette bunu yapabilmek farklı disiplinlerin aynı masada dirsek çürütmesi ve alanında gerçekten “native” yeteneklerden oluşan bir ekip ile mümkün. Sharpcake’deki en büyük gücümüz de böylesine harika ve çok yönlü bir ekibe sahip olmamız diyebilirim.
Markalar bir sürü farklı ajans ile çalışmaktan yorgun
Aradıkları tüm yetkinlikleri tek bir ajansta bulamayan markalar, haklı olarak kendilerine çok partili bir ajans ağı kurdular. Konvasiyonelde bu ajans, stratejide şu ajans, dijitalde o ajans, sosyal medyada diğer ajans, TikTok’ta öteki ajans derken, ortaya karmakarışık ve birbirinden kopuk bir dünya çıktı. Bu karışık yapıda markalar iletişimde hayal ettikleri stratejik tutarlılığı ve kreatif ahengi yakalamakta oldukça zorlanıyorlar.
Sharpcake olarak biz bu tutarlılığı ve ahnegi markalarımıza sunabiliyoruz. Çünkü gerçekten farklı disiplinleri kreatif bir çatı altında toplamış, uyum içinde çalışan yenilikçi bir yaratıcı kültür oluşturmuş ve her mecrada kalitemizi ve tecrübemizi ispat etmiş bir ajansız. Kurulduğumuz günden bu yana kendimizi buraya konumluyoruz.
In-house stüdyomuz ile kısa formatlı video içerikler üretiyoruz
Ana kampanyalarımızda ve mainstream işlerimizde film üretirken elbette Türkiye’nin önde gelen prodüksion şirketleri ile çalışıyoruz. Bununla birlikte kısa formatlı yaratıcılık ve içerikler gün geçtikçe daha önemli hale geliyor. Burası konvansiyonel prodüksiyon kaslarının ötesinde dinamiklik, esneklik ve farklı yetenek seti gerektiren bir alan. Tam da bunun için Sharpcake içerisinde 10 kişilik in-house bir Live Action Studio ekibimiz var.
Yönetmenler, videographerlar, yapımcılar ve post-produksiyon ile tamamen kreatif ekibimizin bir parçası olarak konumlanan bu dinamik ekip markalarımız için büyük bir kapasite ve esneklik sağlıyor. Stüdyo ekibimiz markalarımızın hayatına gerçeklik, hız ve mecra dinamiklerine uygun içerik zenginliği katıyor. Ayrıca TikTok ve Meta ile olan işbirliklerimiz ve tecrübemizle bu platformlara uygun içerikleri hızlıca üretip, yaratıcı süreci tamamen kontrol altında tutabiliyoruz. Markalarımız bundan çok memnun, biz de öyle.
Teknoloji kasımız markalarımıza kocaman bir oyun alanı sunuyor
Teknoloji artık yaratıcı endüstri için bir kanvas olmalı diye düşünüyorum. Bunu içselleştiren ve in-house teknoloji ekibi olan bir yaratıcı ajans olarak markalarımıza büyük bir oyun alanı sunuyoruz. Sharpcake’de teknolojiyi, yarattığımız marka hikayelerine entegre ediyoruz, kreatif kampanyalarda teknolojinin gücünden yararlanarak, yeni kullanıcı deneyimleri yaratıyoruz.
15 kişilik in-house teknoloji ekibimiz ile markalarımız için AI, ioT, AR/VR ve UX alanında her gün yeni etkileşim ve deneyim alanları yaratıyoruz. Hatta son dönemde bu dikeydeki hizmetlerimizi Vobio by Sharpcake markası altında birleştirdik.
Veriyi ve kişiselleştirmeyi yaratıcılığa entegre etmeyi başardık
Veriye dayalı pazarlama herkesin dilinde ama işin yaratıcı kısmında hem markalar hem ajanslar bunu ne kadar hayata geçiriyor? Kişiselleştirilmiş iletişim lüks değil, artık zorunluluk. Herkes bunu belki biliyor ama yaratıcı tarafta bunun için harekete geçmek zor; çünkü bu dönüşüm kan, ter, gözyaşı ve konfor alanınızdan çıkmak demek.
Sharpcake olarak bu alanda bizim güçlü bir yetkinliğimiz var. Ana yaratıcı kampanyamızın mikro segmentlerini belirleyip, her birine uygun sayısız kreatif çözüm geliştiriyoruz. Hiper kişiselleştirme odaklı kreatif setler hazırlıyor, düzenli test ediyor ve sürekli optimize ediyoruz. Veri ve yaratıcılığı buluşturarak gerçekten farklı bir kültür oluşturduk ve bundan büyük keyif alıyoruz.
Pazarlamanın her aşamasında yaratıcılık gerek
Yaratıcı bir ajansın görevi artık sadece markayı ünlü etmek değil. Evet, marka bilinirliği önemli, ama iş burada bitmiyor. Değerlendirme, dönüşüm ve sadakat gibi aşamalarda da stratejik ve yaratıcı çözümler üretmek zorundayız. Üstelik bunları sadece senenin bir kaç döneminde değil, always on bir tempoda yapmamız gerekiyor.
Markalarımız da bizi bu “always on” dünyadaki uzun soluklu kreatif iş ortağı olarak görüyorlar. Onlar da biliyor ki, artık her temas noktasında, mecraların dinamiklerini ve toplulukların tüketim alışkanlıklarını gözeten, çok daha dinamik ve sorunları gerçekten çözen yaratıcı fikirlere ihtiyaç var. Biz Sharpcake’de bu sorumluluk bilinciyle çalışıyoruz.
Kuvvetli bir liderlik ekibi ve yenilikçi bir yaratıcı kültür
Sharpcake’te, ekibimizin yetkinliği en önemli önceliğimiz. Güçlü bir liderlik ekibimiz ve farklı yeteneklere sahip yetkin insanlarımızla markalarımızı hedeflerine yaklaştırmak için birlikte çalışıyoruz.
Müşteri ekibimizde Bahar Taştan, kreatif ekibimizde Odisseas Sevsevme, içerik ve stüdyo ekibimizde İpek Tığlı, strateji ekibimizde Pamir Gündüz, tasarım ekibimizde Uğur Yontucu ve Noyan Küçüközcan, teknoloji ekibimizde Güneş Yağlı ve Demirhan Göktürk gibi liderlerimiz tecrübeleriyle bize ilham veriyor. Biz de bu sinerjiyle markalarımız için en iyisini yapmaya odaklanıyoruz.