2024, dijital reklamcılığın önemli dönüşümler geçirdiği bir yıl oldu. Yapay zekâ teknolojilerinin hızlı gelişimi, çerezsiz dünyaya geçiş hazırlıkları, sürdürülebilirlik odaklı yaklaşımlar ve yeni medya kanallarının yükselmesi sektörü şekillendirdi.
Türkiye’de dijital medya yatırımları 2024’ün ilk yarısında yüzde 168,5 artarak 66 milyar 340 bin TL’ye ulaştı ve toplam medya yatırımlarının yüzde 71,2’sini oluşturdu. Bu büyüme, e-ticaretin artan hacmi ve performans odaklı reklam araçlarının etkisiyle paralel ilerledi. Deprem ve ekonomik zorlukların etkilerinin geride kalması, sektördeki büyümeyi olumlu yönde destekledi. İkinci yarıda bu etki ortadan kalksa da 2024 yılı sonunda Avrupa’da dijital medya yatırımlarında en hızlı büyüyen ülke olma konumumuzu sürdüreceğimizi öngörüyoruz.
Video ve görüntülü reklamlar 2024'te yatırımların en büyük payını aldı
Video, görüntülü reklamlar ve arama motoru reklamları, 2024 yatırımlarından en büyük payı alırken, dijital ses, Connected TV (CTV), oyun içi reklamcılık ve dijital açıkhava gibi mecralar dikkat çeken büyüme hızlarıyla öne çıktı. Sosyal medya ve influencer pazarlamasına yapılan yatırımlar da önemli bir pay aldı. (1).png "9 (1) (1).png")
Yapay zekâ, içerik üretimi, kişiselleştirme, hedefleme ve optimizasyon süreçlerinde sektöre önemli yenilikler getirdi. Çerezsiz dünyaya geçiş süreci, veri yönetimi ve ölçümleme stratejilerini yeniden şekillendirdi. Dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik de 2024’ün önemli gündem maddelerinden biri oldu.
IAB olarak, yıl boyunca düzenlediğimiz etkinlikler büyük ilgi gördü. Fiziksel ve çevrimiçi etkinliklerimizde dijital reklamcılığın güncel trendlerini, tüketici içgörülerini ve teknolojik gelişmeleri tartıştık. 10. yılını kutladığımız UniChallenge+ ve UniChallengeTech eğitim kamplarımızla sektöre genç yetenekler kazandırmaya devam ettik. Ayrıca, 2023’te imza attığımız IAB Avrupa Sürdürülebilirlik Ortak Taahhütnamesi doğrultusunda farkındalık ve bilinçlendirme çalışmalarımıza hız verdik.
2025’e yönelik beklentilerimiz, dijital reklamcılığın derinleşen bir dönüşüm sürecine gireceği yönünde. Bahçeşehir Üniversitesi ile gerçekleştirdiğimiz Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’na göre, pazarlama stratejilerinin geleceğinde veri odaklı pazarlama, yapay zekâ araçlarının yaygınlaşması, etkinlik ve ölçümleme ön plana çıkacak. Sosyal medya, video, partner iş birlikleri ve sosyal medya etkileyicileri pazarlamasına yapılan yatırımlar artarken, dijital ses, programatik açıkhava, perakende medya, CTV ve oyun içi reklamcılığın payları büyüyecek.
 (1).png "2 (3) (1).png")
Yapay zekâ, dijital pazarlamanın tüm süreçlerinde daha etkin kullanılacak. Markalar, artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) gibi teknolojilerle tüketicilere daha kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunabilecek. Veri gizliliği ve şeffaflık konuları, sıkı düzenlemelerle ön plana çıkacak. Sosyal ticaretin yükselmesi, yapay zekâ etkileyicileri ve sürdürülebilirlik gibi trendler de 2025’in gündeminde olacak.
Yeni medya kanalları ve yapay zekânın etkisi 2025'te artacak
IAB olarak, dijital reklamcılığın büyümesine katkı sağlamak için yaptığımız çalışmaları önümüzdeki yıl da çeşitlendirerek sürdüreceğiz. Etkinlikler düzenlemeye, eğitimler sunmaya ve dijital reklamcılığın son trendlerini sektöre aktarmaya devam edeceğiz. 15. kez düzenleyeceğimiz MIXX Awards Türkiye yarışmamız, dijital reklamcılıktaki yaratıcılığı ödüllendiren bir platform olmaya devam edecek. Sektörümüzün küresel dijital reklamcılığın yeni standartlarına uyumu konusunda çalışacağız. 2025’te dijital reklamcılığın çevresel etkilerini izlemeye ve raporlama konularına daha fazla ağırlık vereceğiz. Diğer sektör dernekleriyle iş birliği içinde sektörün ortak sorunlarına çözüm üreteceğiz.
Dijital reklamcılığın hızla değişen dinamikleri, 2025’in heyecan verici bir yıl olacağını gösteriyor. Yapay zekâ, sürdürülebilirlik, yeni medya kanalları ve reklam modelleri, sektördeki dönüşümde belirleyici faktörler olacak. IAB olarak, üyelerimizin bu dönüşüme uyum sağlamalarına yardımcı olmak için çalışmalarımıza 2025’te de hız kesmeden devam edeceğiz.