Londra Moda Haftası, bu yıl alışılmışın dışına çıkan bir tasarıma sahne oldu. Quaker Oats, yaratıcı stüdyo Uncommon ile işbirliği yaparak, yulaf lapasından yapılmış ve yulaf taneleriyle kaplanmış bir elbise tasarladı. Sosyal medya fenomeni Lily Rose’un podyumda taşıdığı bu özgün tasarım, hem dikkat çekti hem de tartışmalara yol açtı.
Moda dünyasında sıra dışı tasarımlar yeni bir kavram değil. Balenciaga’nın çöp torbası çantaları, Crocs’un lüks moda sahnesine girişi gibi örneklerle sektör uzun süredir geleneksel güzellik algısını sorgulayan işlere yer veriyor. Quaker’ın bu adımı ise, modanın sınırlarını ne kadar zorlayabileceğini yeniden gündeme getirdi.
Elbise, markanın "Lezzetli Çirkin" kampanyasının bir parçası olarak tasarlandı. Kampanya, mükemmellik algısına meydan okuyarak, görünüşe dayalı yargıların ötesine geçmeyi amaçladı. Quaker, yulafın diğer tahıllar kadar estetik ya da gösterişli olmadığını ancak gerçek, doğal ve "filtrelenmemiş" olduğunu vurgu yaptı.
Elbise, sosyal medyada kısa sürede viral oldu ve beş milyondan fazla görüntüleme aldı. Kullanıcı yorumları arasında "İkonik", "Lezzetli!!", "Az önce ne izledim?" gibi tepkiler yer aldı. Bazı kullanıcılar tasarımı yenilikçi bulurken, bazıları ise sınırların fazla zorlandığını düşündü.
Moda dünyasında yemekle ilişkilendirilen tasarımlar daha önce de gündeme geldi. Lady Gaga’nın 2010 MTV Video Müzik Ödülleri'ndeki et elbisesi, Tyla’nın Met Gala’da kuma dönüşen elbisesi ve Emma Stone’un patlamış mısır temalı kıyafeti bunlardan sadece birkaçı. Ancak Quaker’ın yulaf lapası elbisesi, yiyecek temalı tasarımları bir adım öteye taşıyarak kahvaltının bile podyumda kendine yer bulabileceğini gösterdi.