Bir yılı aşkın süredir pandemi nedeniyle insanların evlerinden pek çıkmaması ve şehir merkezlerine pek gitmemesi çevrimiçi alışverişleri arttırırken geleneksel alışveriş yöntemlerinin kullanılma sıklığını bir hayli etkiledi. Özellikle geleneksel alışveriş yöntemlerinden biri olan ve aynı zamanda kolayca istediğin şeyi almaya yarayan
otomat satışlarının yüzdesi
%35 oranında azaldı. Bunun üzerine
Coca-Cola, her yerde bulunan ancak uzun süredir pek kullanılmayan otomatlardaki satışları canlandırma umuduyla Japonya'da yeni bir
abonelik hizmeti modeli üzerine çalıştığını duyurdu.
E-ticaretin yanında geleneksel alışveriş yöntemlerini tekrar hayata geçirebilmek ve halkın otomatlara olan ilgisini düşürmemek için yeni bir sistem ile halkın karşısına çıkmaya hazırlanan Coca Cola'nın yeni modeli Japonya’da 340 bin otomatta faaliyete geçecek. Coca-Cola otomat aboneliği, ayda 2.700 Japon Yeni (25 ABD Doları) sabit fiyat karşılığında günlük bir içecek almaya izin verecek.
Abonelik sistemi Coke On isimli mobil uygulama ile entegre çalışarak Coken On Pass ismiyle anılacak. Ocak ayı itibarıyla 25 milyondan fazla indirilen aplikasyon, şimdilik daha fazla kişiye ulaşmak için 1.350 Japon Yeni (12 ABD Doları) tutarında bir promosyon teklifiyle tüketicilere sunuldu.
Mayıs ayında test edilmeye başlanacak olan modelin ülke olarak Japonya seçilmesinin nedeni ise; otomat makinelerinin atıştırmalıklardan oyuncaklara, evcil hayvan yiyeceklerinden biraya kadar her şeyi sunan, yüz yılı aşkın süredir Japonya'da halen daha sıklıkla kullanılan bir yaygın bir alışveriş modeli olması.