İş bulma firması Young Capital, sıradışı bir reklam kampanyasıyla dikkat çekiyor. Şirket, BOOMer adlı sınırlı sayıda bir enerji içeceği için ilgi çekici ve provokatif bir pazarlama stratejisi benimsiyor. Amsterdam merkezli Ace ve Hamlet ajansları tarafından geliştirilen kampanyanın yönetmeni Angelo Cerisara, alışılmışın dışında bir yaklaşım sergileyerek, izleyicilerde güçlü bir tepki yaratmayı hedefliyor.
Kampanya, izleyicilere hem görsel hem de duygusal bir deneyim sunuyor. Reklam filminde, Z kuşağının enerjisinin fiziksel bir kaynaktan çekildiği fikri, abartılı ve iğrenç görsellerle destekleniyor. Ancak bu kurgusal senaryo, enerji içeceğinin gerçek içeriğiyle ilgisiz. BOOMer, ahududu, ravent, karbonik asit ve acı biber gibi geleneksel bileşenler içeriyor.
Angelo Cerisara, kampanyanın yaratıcı tonunu “moda, gariplik, korku ve havalılık” arasında dengede tuttuğunu belirtiyor. Yönetmen, “Görsel iğrençlik faktörü, önce bedende bir tepki yaratıyor ve ardından zihni etkiliyor. Bu, dikkat çekmenin güçlü bir yolu” diyerek bu yaklaşımın giderek duyarsızlaşan izleyiciler için etkili olduğunu vurguluyor.
Kampanyanın ana hedefi enerji içeceği satmak değil. Young Capital’in kreatif ekip lideri Rogier de Bruin, bu çalışmanın ofislerdeki nesiller arası işbirliğini teşvik etmek için tasarlandığını ifade ediyor. BOOMer, bir enerji içeceği metaforu üzerinden kuşaklar arasında köprü kurmayı amaçlayan bir açıklama sunuyor.
Kampanya sosyal medya, basın, açık hava reklamcılığı ve influencer içerikleri gibi çok kanallı bir stratejiyle yayılacak. BOOMer enerji içeceği, Young Capital’in satış ekipleri tarafından mevcut ve potansiyel müşterilere dağıtılacak. Ayrıca, şirketin ofislerinde ve belirli satış noktalarında bulunacak.