Reklam dünyası, her yıl olduğu gibi 2024'te de yaratıcı fikirlerin ve stratejik hamlelerin yarıştığı, markaların kendilerini ifade etme biçimlerinin her geçen gün daha da çeşitlendiği bir yıl oldu. Bu yıl da geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi sektörün önde gelen isimlerine, yılın kendileri için en etkileyici ve başarılı buldukları reklamları sorduk.
Harman Co-Founder'ı Yavuzhan Gel'e göre 2024’ün en iyi kampanyaları...
CeraVe - Michael CeraVe
"2024 yılında bir marka yaratıcılığıyla nasıl etki bırakabilir?" sorusuna mükemmel bir örnek vermem gerekse, hiç düşünmeden "Michael CeraVe" kampanyasını gösterirdim. Bu çalışmayı sadece Super Bowl'da yayınlanan kelime oyunlu bir reklam filmi sananlara (ki ben de başta öyle düşünmüştüm) kampanyanın tüm hikayesini anlatan case videosunu izlemelerini öneririm.
Sweethearts — Situationships by Tombras
Önümüzdeki yıllarda, özellikle 2024'te, hayatımızdaki küçük ve sade anların ne kadar değerli olduğunu daha iyi anlayacağız. Korkmadan, anlayarak ve karşımızdakinin duygularını hissederek iletişim kurmanın değerini daha iyi görüyoruz. Derin ve gerçek bağlar kurmak önem kazanıyor. Harman olarak biz de yapay zekayı özellikle insanlarla empati kurmak, 'yaratıcı insight' adını verdiğimiz o özel anları ve duyguları keşfetmek için kullanıyoruz.
Apple - Fuzzy Feelings
Sentetik video, sentetik metin, sentetik ses... Yapay zeka ile tıpkı Sanayi Devrimi'nde makinelerin üretime geçmesi gibi bir değişim yaşanıyor. Bugün nasıl doğal ve organik ürünler daha kıymetliyse, yakında insanların kendi elleriyle yaptığı işler de özel ve değerli hale gelecek. Bu yeni dönemde, insanın yaratıcılığı ve kendine has dokunuşu her zamankinden daha önemli olacak.