Golin İstanbul, bu sene oluşturduğu "sosyal etki" merkezli planlarını, 2023 yılında da sürdürmeyi hedefliyor. Golin İstanbul Ajans Başkanı Kaan Berkan ile 2022 değerlendirmelerini, yeni trendleri ve Golin İstanbul’un 2023’e ilişkin hedeflerini konuştuk.
Yaratıcılığı merkezine alan ajansların etkileri artacak
Golin İstanbul olarak portföyümüze kattığımız yepyeni markalarla keyifle geçen güzel bir yılı geride bırakıyoruz. Danışmanlık verdiğimiz tüm markalarımızı yaratıcı fikirlerle besleyerek geliştirmek, etkilerini artırmak ve itibarlarını daha da yukarıya taşımak öncelikli hedeflerimiz arasında yer alıyor.
Çalışma kurallarından öte yaşam tarzımızı değiştiren pandeminin etkisi ile geçen 2021’e göre 2022’nin; yeni normali içselleştirdiğimiz, ofislere, toplantılara festivallere, lansmanlara geri döndüğümüz dolu dolu geçen bir sene olduğunu söyleyebilirim. Yaşadıklarımızın etkisi ile sağlığımıza, huzurumuza, neşemize, gezegenimize daha fazla sahip çıkmamız gerektiğini öğrendiğimiz bir döneme girdik. Kendi hayatlarımıza yansıyan bu fark ve farkındalık PR sektörüne de yansıdı. Ne mutlu ki markaların daha cesur ve yaratıcı fikrin peşine düştüğü, tüketicilerin sürdürülebilir, sosyal ve çevresel etki yaratan markalarla daha güçlü bağ kurduğu zamanlar yaşıyoruz. Günümüz dünyasında markalar artık ‘amacını’ bulmuş, yaratıcı fikirli ve içerikli kampanyalar yapabilen, sürdürülebilirliği odağına alabilen ajanslar ile çalışmayı tercih ediyor.
Markaların dijital dönüşümlerini ilerletecekleri bir döneme girdik
Markaların sürdürülebilirlik stratejilerinin, marka amaçlarının netleştiği ve 2022 yılında başladıkları süreçlerin üzerine yeni adımlar ekleyecekleri bir yıl olacak. Bu sebeple bu yol haritası belirlenirken yaratıcılığı merkezine alan ajansların etkilerinin artacağına inanıyorum. Bu bakış açısı ile Golin global bu sene ‘sosyal etki’ merkezli bir yapı oluşturdu. Bu yapı sayesinde önce kendi etkimizi sonra da danışmanlık verdiğimiz markaların sosyal etkisini artıracak bir plan ile ilerliyoruz. Bu bana göre ciddi bir değişim demek çünkü hedef kitleye ulaşmanın ötesinde bir fark ve bir etki yaratmanın önemi üzerine çalışan bir model. Diğer yandan markaların dijital dönüşümlerini tamamladıkları ve ilerletecekleri bir döneme de girdik. Metaverse hayatımızda ve bu sanal ve gerçeklik bazında yaratıcı farklı kampanya ve projeleri beraberinde getirecek demek oluyor. Tüm bunları düşündüğümüzde 2023’ün yapılmamışların yapılacağı bir yıl olacağını öngörüyorum.
Kitlesel hareket sağlayacak yaratıcı fikirler fark yaratacak
Hem marka hem de ajans tarafında yapay zekânın hayatımıza daha fazla gireceği bir yıl olacağı aşikâr. Kişisel değil de kitlesel hareket sağlayacak yaratıcı fikirlerin peşinde olmanın fark yarattığına inanıyorum. Bu yıl da sürdürülebilirlik, sosyal fayda, marka amacı, kapsayıcılık ve çeşitlilik gibi kavramlar marka stratejilerinin en öncelikli konuları arasında yer alacak. Tüketiciye kişisel bir deneyim sunmanın farklı yöntemlerini bulmak, değer yaratan içerik üretmek, yaratılan içeriği basit, kısa ve net bir şekilde tüketiciyle duygusal bağ kuran bir tonda sunabilmek esas olacak. Hikâyenin ve mesajın etkisini büyütme noktasında farklı platformları kullanarak çoklu kanal iletişimi yaratmak önemini kaybetmiyor. Sosyal medyada daha fazla etkileşim ve beraberinde ses getirebilmek için bakış açısını değiştiren, fark yaratan influencer ve mecra odaklı iş birlikleri daha da önemli hale gelecek.