57 Dakikada Yüklenen Heinz’ın Web Sitesi, Sabırla Bekleyenlere Heinz Kiti Hediye Ediyor

Marketing Dive'ın haberine göre Heinz, hayranlarını aile boyu burger gecesine özel bir ürün paketi kazandıklarını görebilecekleri çevrimiçi bir dayanıklılık testine davet ediyor. Ketçap gibi sosların uzun sürede dökülmesine atıfta bulunarak, Heinz'ın yeni çekilişi için web sitesine girenlerden 57 dakika beklemelerini istiyor. https://pazarlamasyon.com/kraft-heinz-amator-sanat-eserlerini-ketcap-etiketlerine-ceviriyor/ Hold for Heinz kampanyası çekilişleri kapsamında Heinz,  157 yeni burger setinden birini alma şansı için ziyaretçilerinden tamı tamına 57 dakika beklemelerini istiyor. Günümüzün sabırsız ve aceleci toplumlarında oldukça zor bir hale gelen beklemek ve sabretmek kelimeleri bu yeni kampanya ile yeni challenge halini alıyor. Yükleme süresi sona erdikten sonra, açılış sayfasında "Peki bu yavaştı" yazıyor. "Ama iyi şeyler zaman alır. Bu nedenle, 57 dakika beklediğiniz için teşekkür olarak, aile masanıza bir sihir getirmenize yardımcı olacak bir Heinz Burger Seti kazanma şansı sunuyoruz." diyor. Heinz Ketchup marka müdürü Shelly Hayden yaptığı açıklama  ile, "57 dakikalık beklemeye değeceğine söz veriyoruz" diyerek kampanyadaki beklentiyi yükseltiyor. Yaklaşık bir saat süren yükleme ekranı bittiğinde, ziyaretçiler Mart ayı başlarına kadar sürecek olan çekilişlere katılmak için bir giriş formu doldurabilecek ve beklemenin sonunda ziyaretçiler kırmızı spatula, önlük, ızgara eldiveni, peçeteler, tabaklar ve Heinz'in ketçapı, çeşnisi ve hardalını da içeren özel bir Heinz Kiti kazanma şansı elde edecekler.

KFC, Corona Virüsten Dolayı “Finger Lickin’ Good” Sloganını Kaldırıyor

KFC, "finger lickin' good" sloganını kullanmamaya karar verdi. Corona virüsün yayılmasını engellemek için el hijyenine dikkat etmemiz ve yüzümüze dokunmamamız gerektiği açıklandıktan birkaç ay sonra KFC, pazartesi günü yaptığı açıklamada 64 yıldır kullanılan sloganın "pek doğru gelmediğini" söyledi. "It's finger lickin' good" ifadesi, Türkçede lezzetli yemekler için kullandığımız "o kadar iyi ki parmaklarını yersin/yalarsın" ifadesine karşılık geliyor.

https://pazarlamasyon.com/kfc-moskovada-temassiz-bir-restoran-acti/

KFC'nin Küresel Pazarlama Müdürü Catherine Tan-Gillespie, "Eşi benzeri olmayan bir durumun içindeyiz. Mevcut ortama pek uymayan bir sloganımız var," dedi. Şirket, menünün aynı kalacağını ve doğru zaman geldiğinde sloganın geri döneceğini açıkladı.

İyi niyetle ve zekice hazırlanmış olsa da bunun bir pazarlama kampanyası olduğuna şüphe yok. KFC, YouTube'da yayınlanan reklamında tabelalarda, reklam panolarında ve ambalajlarda "finger lickin' good" sloganını bulanıklaştırarak sansürlüyor. Çoğu fast food restoranı gibi KFC de müşterileri restoranına çekmek için tuhaf yöntemlere başvurabiliyor. Fast food, düşük müşteri sadakatine ve büyüme oranına sahip bir sektör olduğundan, müşterilerdeki herhangi bir artış fast food restoranları için büyük bir kazanç anlamına geliyor.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=26&v=-3-XkAwfsms&feature=emb_logo

Diğer zincirler gibi KFC de Mart ayında restoranlarını kapatarak müşterileri arabayla ya da teslimatla sipariş vermeye teşvik etti ve çalışanlar ile müşteriler arasına tezgah üstü plastik camlar koydu. Çalışanlar maske takıyor ve vardiyalarından önce sağlık taramasından geçiyorlar. Restoranların birkaç ay bomboş kalmasından sonra, KFC'nin satışları tekrar artmaya başladı.

Salgın Sürecinde Markalar Ne Kadar Dijitalleşti?

Çin’in Wuhan kentinde 2019 yılının aralık ayında başlayan COVID-19 salgını, kısa sürede küresel boyuta ulaşarak 2020 yılının tamamını etkileyecek bir fenomene dönüştü. Hızlı bulaşma özelliği bulunan virüs sebebiyle sosyal mesafe kuralları, maske zorunlulukları ve sık kişisel hijyen uygulamaları, bireysel hayatı olduğu kadar iş hayatını da etkiledi.

Bu süreçte ise, dijital yatırımları olan şirketler, işlerine neredeyse kesintiye uğramadan devam edebildiler. Dijital dönüşümünü tamamlamamış işletmeler ise personel sayısı azaltma, şubelerini kapatma gibi olumsuz durumlarla karşılaşırken, gelirlerinin de bir kısmını ya da tamamını kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldılar.

https://pazarlamasyon.com/dijital-donusum-yatirimlari-rekor-seviyede-artti/

Türkiye’de Dijital Medya ve Reklam Yatırımları, Geçen Yıla Göre %159 Arttı

Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de hız kazanan dijitalleşmenin boyutlarını ise birçok çalışma ortaya koydu. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2020 İlk 6 Ay Raporu”, yılın ilk yarısındaki reklamların %55’inin dijital mecralarda gerçekleştiğini ortaya koyuyor.

Bu dönemde toplam medya ve reklam yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre %45 artarken dijital medya yatırımlarındaki büyüme %159’u bularak dijitalin kazandığı önemin altını çizdi. Raporda belirtilen 3 milyar 479 milyon TL’lik yatırımın %33’ünü gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar, %19’unu video, %42’sini arama motoru, %2’sini ilan, %5’ini ise diğer yatırımlar oluşturdu. Ayrıca mobilin dijital reklam yatırımlarından aldığı pay %71,6’ya çıkarken, programatik reklamlar ise %81,4 oranına ulaştı.

https://pazarlamasyon.com/ust-duzey-yoneticiler-dijital-donusum-surecini-hizlandirdilar/

Dijitalleşmede En Başarılı Kategoriler: Tekstil, Mobilya, Gıda ve Ev Ürünleri

Markaların sosyal medyadaki başarısını ölçen Social Brands’in ağustos-ekim arası yaptığı ölçümler de en başarılı markaların sektörlerini ortaya koydu. Buna göre, 3 aylık dönemde tekstil, mobilya, gıda ve ev ürünleri alanlarındaki markaların öne çıktığı görülüyor.

Türkiye’deki işletmelerin ağırlıklı kısmını oluşturan KOBİ’ler ise, dijitalleşme konusunda belki de uzun süredir kendilerinden beklenen adımı corona virüs pandemisi ile attılar. Mastercard’ın 2020’nin ilk yarısını kapsayan araştırmasına göre, dijitalle tanışan şirketlerin sayısı, 2019’un aynı dönemine göre %50 artarak toplam 4 bini aşarken, artışta en önemli rolü KOBİ’ler üstlendi.

Bunu doğrulayan bir başka çalışma ise Future of Business tarafından gerçekleştirildi. Türkiye’deki KOBİ’lerin %71’inin yeni ürün ve hizmet tanıtımı için dijital platformları tercih ettiğini işaret eden araştırma, online araçlarla iletişim kuranların oranının %63, ürün ve hizmet satışı için interneti tercih edenlerin ise %56 olduğunu gösteriyor.

https://pazarlamasyon.com/whats-next-12-covid-sonrasi-dijital-donusum-hizlandi-mi/

Markaların Dijital Yatırımları Ortalama 3 Kat Büyüdü

Gelişmeleri değerlendiren SEM Yönetim Kurulu Başkanı Ali Yılmaz konuyla ilgili olarak şunları ifade etti:

“Pandemiyle birlikte eve geçirilen sürenin artması ve mağazaya gidip alışveriş yapma konusunda bir hassasiyet oluşmasıyla, tüketiciler için dijital hayatın her alanına sirayet etti. Dijital yatırımların inanılmaz bir oranda büyüğünü görüyoruz. Hizmet verdiğimiz markaların bütçesinde yaklaşık 3 kat bir artış oldu.

Özellikle brick & mortar olarak tabir edilen fiziksel mağazalara sahip markalar, önceki döneme kıyasla dijital yatırımlarını 6 kat büyüttüler. Bu süreçte özellikle markalarımızın tamamında dijital iletişim takibinde artış gördük. Dijital ile ilgili tüm ihtiyaçlar, markalar tarafından önceliklendirildi. Yapılan bu önceliklendirmeler ve tüketicilerin dijitale odaklanması sonucu, tüm dijital kanallarda performans artışı yaşandı.”

Dijitale yapılacak yatırımların pandemi dönemiyle sınırlı kalmayıp, 2021’de de devam edeceği düşünülüyor. Statista verilerine göre dünya genelindeki dijital reklam harcamaları bu yıl sonunda 384 milyar dolar olacak. 2021’de ise pazar hacminin 435 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.