McDonald’s’tan Yaşlılara Özel Menü

Covid-19 ve karantina sürecinden en çok etkilenenlerden birisi de şüphesiz yaşlılar oldu. Hastalığa karşı hayati bir tehlike barındıran yaşlılar, sosyal mesafeyi en sert şekilde uygulayan, kendi çocukları ve torunlarıyla dahi görüşemeyen kesim oldu.

Büyükanne ve büyükbabaların torunlarını her daim koşulsuz 'mutlu yemekler' ile ödüllendirmeleri gibi McDonald's İsveç de onlar için bir menü oluşturmayı düşündü düşündü ve 'Happy Meal Senior' (Mutlu Menü Senior)'u çıkarttı.

McDonald's İsveç ve iletişim ajansı Nord DDB Stockholm tarafından başlatılan girişim, ailelerin yaşlı akrabalarını düşünceli yemek kutusuyla bir hafta sonu boyunca mutlu etmelerine davet etti.

Happy Meal Senior, menü sahiplerine en sevdikleri McDonald's yiyecekleri ile torunlarından küçük mesajlar ile birlikte gitti.

https://www.youtube.com/watch?v=_6A6CSOTEQ8&feature=emb_logo

İsimsizleşen Markalar: Debranding

Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.

Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.

"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.

Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...

Geçtiğimiz günlerde McDonald's'ın buna örnek olabilecek bir çalışması oldu.

https://pazarlamasyon.com/mcdonaldsin-isimsiz-ve-logosuz-reklam-panolari/

Nike

Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...

Apple

Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...

Starbucks

Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.

McDonald's

Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...

Coca-Cola

Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.

Shell

Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.

Ve Bonus: Pazarlamasyon

Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)

Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...

https://pazarlamasyon.com/kis-olimpiyatlari-acilisini-izleyenler-guney-kore-bayragini-pepsi-logosu-sandi/

En Yaratıcı Mesleklerin Çalışanları Dünyanın Dört Bir Yanında Ne Kadar Maaş Alıyor?

Dünyanın farklı yerlerindeki yaratıcı profesyonellerin maaşları ülkelere göre nasıl değişiyor? Aynı işi yaparak başka ülkede daha iyi fırsatlara sahip olabilir miyiz? İngiltere merkezli Yell Business yaptığı araştırmayla bu soruları cevaplamış.

KOBİ'ler için dijital bir pazarlama sağlayıcısı olan Yell Business, dünyanın en yaratıcı mesleklerinin ülke ülke ne kadar kazandığını araştırdı ve bize ülkeleri karşılaştırma imkanı sundu.

Şirket, Glassdoor, Erieri ve Malary Expert de dahil olmak üzere dokuz veritabanındaki birçok işin bulgularını inceledi ve ülkelerin ortalama maaşlarına ve yaşam maliyetlerine göre eşdeğer yıllık ücretleri belirledi.

En yaratıcı mesleklere sahip olarak nitelendirebileceğimiz grafik tasarımcıları, fotoğrafçılar, web geliştiricileri ve gazeteciler için maaşları aşağıda bulabilirsiniz. Listelerde Türkiye mevcut değil ancak Kariyer.net'in verilerinden yararlanarak bu dört mesleğin ülkemizdeki ortalama maaşlarını da sizler için yorumladık.

Grafik Tasarımı

Suudi Arabistan, İsviçre ve Çin'deki grafik tasarımcıları, dünyanın başka yerlerindeki grafik tasarımcılarına kıyasla finansal olarak en rahat pozisyonlarda olabilirler. İsviçreli grafik tasarımcıları yıllık 63,670 £ gibi yüksek bir ödeme alıyor, ancak yüksek yaşam maliyetleri bu miktarı 33,867 £ seviyesine indiriyor. Çin ve Suudi Arabistan'da yaşamanın maliyeti oldukça düşük olduğundan, bu ülkelerdeki grafik tasarımcıları yüksek finansal güvenceye sahip olabiliyor.

Kariyer.net'in verilerine göre ise ülkemizde bir grafik tasarımcısı yıllık ortalama 34,200 TL yani 5,205 £ kazanabiliyor.

Fotoğrafçılık

Fotoğrafçılar 43,663 £ , 38,176 £ ve 35,461 £ gibi rakamlarla en fazla Çin, Suudi Arabistan veya Fransa'da kazanıyorlar. Buna karşılık, ABD'li fotoğrafçılar, yılda 33.319 £ (43.358 ABD doları) kazançla 6. sırada yer alıyor.

Türkiye'de ise bir fotoğrafçı yıllık ortalama 39,000 TL yani 5,936 £ kazanabiliyor.

Web Geliştirme

Çin ve Suudi Arabistan web geliştirme-web dizaynı alanında da en yüksek maaşları ödeyerek zirvedeki yerini korumayı başarırken ABD bu sefer 3. sıradan onları takip ediyor.

Web geliştiricileri Türkiye'de ise yıllık ortalama 39,960 TL yani 6,082 £ kazanabiliyor.

Gazetecilik

Gazeteciler, 50,557 £ ile en çok Suudi Arabistan'da kazanırken İsviçre ve Çin de listeye 2. ve 3. olarak dahil oluyor.

Türkiye'de deneyimli bir gazetecinin yıllık ortalama maaşı 200,000 TL yi bulabilirken, genel ortalama için 85,000 TL yani 13,000 £ diyebiliriz.

Tüm bu grafiklere bakarak söyleyebiliriz ki yaratıcılık karşılığını en fazla Çin ve Suudi Arabistan'da bulmuş. Teknoloji şirketleri ve projeleriyle dünyaya hükmeden ABD ise yaratıcılık, tasarım gerektiren işlere ödediği ücretlerde diğer ülkelerin gerisinde kalmış.

Türkiye'yi yorumlamamız gerekirse, ülkemizde bu mesleklerin maddi getirisinin diğer ülkelere göre oldukça az olduğunu söyleyebiliriz.