Apple İngiltere Merkezli Girişim DataTiger’i Satın Aldı

• Yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde.
• DataTiger verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamayı ve müşterilerin pazarlama yolculuklarını optimize hale getirebilmeyi hedefleyen bir girişim.
• DataTiger arkasındaki teknolojiyle büyük miktarlarda veriyi gerçek zamanlı gereksinimlere ölçeklendirip, optimize edilmiş pazarlama çözümleri oluşturuyor.
• Apple'ın son yıllarda satın aldığı şirketler arasında Shazam, Texture ve artırılmış gerçeklik gözlükleri için teknoloji yapan Akonia Holographics dahil birçok şirket var.
• İlgili yazı; Apple, 12. Kez Üst Üste Dünyanın En Beğenilen Şirketi Oldu

Apple şirketin dijital pazarlama aktivitelerini artırmak ve müşterilerle daha alakalı kampanyalar çıkabilmek için bir dijital pazarlama girişimi olan DataTiger'i satın aldı.

Apple, kullanıcıların Apple Music gibi hizmetlere abone olmalarını tetiklemek ve için yeni ürünler almalarını sağlamak için diğer firmalar gibi çeşitli dijital pazarlama aktivitelerinden faydalanıyor. Fakat bunu en doğru şekilde yapma gayesiyle dijital pazarlama yönetimi yazılımı geliştiren bir girişim ile ilgilenmeye başlamıştı ve şimdi yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde.

2016 yılında Londra’da kurulan DataTiger büyük verileri analiz ediyor ve pazarlama yönetimi yazılımı geliştiriliyor.

DataTiger’ın amacı müşterilerin verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamak ve pazarlama yolculuklarını en optimize hale getirebilmek.

Kullanıcı tarafından talep edilen kişiselleştirme ve yapay zeka destekli pazarlamada kendine güvenen DataTiger, tüm bu çözümleri veri gizliliğine uyacak şekilde oluşturuyor. Ayrıca optimize edilmiş pazarlama çözümlerini, arkasındaki teknolojiden faydalarak büyük miktarlarda veriyi gerçek zamanlı gereksinimleri göz önünde bulundurup ölçeklendirerek oluşturuyor.

DataTiger’ın CEO’su Philipp Mohr LinkedIn hesabında, oluşturulmuş e-posta listelerine kampanya bazlı gönderilen pazarlama düşüncesinin artık eskide kalması gerektiğini ve DataTiger ile birlikte bu eski kampanya tabanlı pazarlama devrini sona erdirmeyi hedeflediklerini paylaşıyor.

Apple son yıllarda teknolojik altyapısıyla kullanıcıları yakalamış olan çeşitli şirketleri satın aldı. Bunların arasında bir müzik tanıma uygulaması olan Shazam, Texture dergisi abonelik hizmeti ve artırılmış gerçeklik gözlükleri için teknoloji yapan Akonia Holographics dahil birçok şirket var. Eminiz DataTiger da, Apple’ın gücü ve sunacağı fırsatları da arkasına alarak yakın gelecekte çok daha farklı bir noktaya gelecektir.

Kaynak: AdAge

PepsiCo’nun İkinci Çeyrek Finansal Sonuçları Beklentileri Aştı

• PepsiCo, 2018 ikinci çeyreğini yüzde 2.6 organik ciro artışıyla tamamlayarak başarılı performansını sürdürdü.
• Şirketin ikinci çeyrekte aldığı sonuçlar, ilk çeyrekte yakaladığı başarılı grafiği devam ettirdiğini ortaya koydu. Yılın ikinci çeyreğinde PepsiCo’nun net cirosu %2.4 oranında artış kaydederken, global ölçekte organik ciro büyümesi de %2.6 seviyesinde gerçekleşti.
• İlgili yazı; Kola Savaşları: Coca-Cola vs Pepsi

---

Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden biri olan PepsiCo, 2018 yılının ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin ikinci çeyrekte aldığı sonuçlar, ilk çeyrekte yakaladığı başarılı grafiği devam ettirdiğini ortaya koydu. Yılın ikinci çeyreğinde PepsiCo’nun net cirosu %2.4 oranında artış kaydederken, global ölçekte organik ciro büyümesi de %2.6 seviyesinde gerçekleşti. Böylece ikinci çeyrek net cirosunu 16 milyar doların üstüne yükselten PepsiCo’nun hisse başına kârı organik olarak %7 artarak 1.61 dolar’a ulaştı. 2018 öngörülerini koruyan şirketin sene sonunda, ciroda en az %2.3 organik büyüme sağlaması ve hisse başına gelirlerini de yine organik bazda %9 artırarak 5.70 dolar seviyesine çıkarması bekleniyor. 2018’in ikinci çeyreğinde, yılın başında belirlenen hedeflerle aynı doğrultuda bir performans göstermelerinden memnuniyet duyduklarını belirten PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Indra Nooyi, "Özellikle kalkınmakta ve gelişmekte olan piyasalardaki sürekli büyüme, uluslararası operasyonlarımızı ileriye taşıdı. Türkiye’nin parçası olduğu ESSA bölgesi (Avrupa ve Sahra Altı Afrika) içindeki tüm ülkeler cirolarını organik bazda yüksek tek haneli rakamlar halinde yükseltirken, Türkiye iş birimi çift haneli organik ciro artışı yakaladı. Başarılı girişimleri bir pazardan diğerine taşıma ve küresel markalarımızı yerel olarak daha da anlamlı hâle getirmek üzere yenilikçi yolları bulmaya yönelik çabalarımızın, güçlü uluslararası sonuçlar almamızda önemli bir etkisinin olduğunu düşünüyorum” dedi.

Meslek İddiasındaki Hobi: ‘Influencer’

Kanaat Önderi; birey ve toplumların anlayış farklılıkları sebebiyle, topluluklara mesaj ve olayları, onların anlayacağı biçimde anlatan kimse için kullanılan bir terimdir. Bu kişi, içinde bulunduğu grup gibi yaşadığından, hitâp ettiği topluluk üzerinde etkilidir.

'Micro-influencer'lardan [1000~10000 takipçi] 'influencer' olmaya uzanan bu kavram ve süreç, çeşitli yaş grupları arasında daha da özel zevklere doğru genişleyerek, diğer segmentlerin meraklıları tarafından tanınmayan bir bölünme yarattı.

Nadiren bir kısmını ilgiyle takip edebilsek de, bazılarını diksiyon kursuna gönderip, hayrına masraflarını karşılamak geliyor içimizden. Bazıları var ki zaten 40. saniyeyi göremiyor.

Yeni oluşan mesleklerin mantığı, kendisinden önce yetersiz kalsa bile oluşmuş temel disiplinlerden koparak kendine doğal yollar bulmasıdır. Dijitalin her konuda farklılığının, kullanıcıya inisiyatif vermesi olduğunu düşünürsek; sosyal medya yönetiminin ajanslar tarafından şişirilen ilk fiyatları misâli, herhangi temel disiplinden uzak 'influencer'larla ve aptalca içeriklerle yüz yüzeyiz.

Y-Z kuşaklarındaki aniden DJ, fotoğrafçı..vb. donanım ile yeteneğin maalesef hafife alındığı birçok alanda at koşturmaya çalışması gibi; önce aynaya dönüp bakmadan, bilgiyi tartmadan Youtuber, influencer olmaya çalışmak da, sizin bilmeden yapmaya çalıştığınız işi bilen herkese hakaret sayılır.

Bu arada markaların onları oltaya takılmış solucanlar gibi görmesiyle, kimsenin bir sorunu yok gibi görünüyor.

Eğer micro-influencerları ve fenomenleri, ayrı bir kategoriye alıyorsak; onlar da bizden birileri olduğuna göre, eWOM [Word of Mouth] Marketing yapmış olmuyorlar mı? Bu noktada kendi deneyimini paylaşan kullanıcılardan [rant beklentisi olmadan] farkları ne? Yani tekrar dönüp dolaştığımızda; goygoyla / görsellikle şişirilmiş herhangi hesabın, takipçi sayısını artırması sonucu, daha 'da' fazla tıklanmasına geliyoruz.

Ünlülerle yarışan takipçi sayısına sahip fenomen / 'influencer'ların; asla kullanmayacağı ürünün parası için reklamına çıkmış ünlüden, yani gerçekçiliği düşük reklam döngüsünden bir farkı yok.

Ülkemizin birçok alanda karşılaştığı üzere, akım olarak gelişen ve ilgi çeken herhangi kavram, içi dolu / boş demeden benimsenmeye başlıyor. Zamanında, doğru okumayı yaparak uyarılarda bulunulması ise, normalin aksine, garipseniyor, dışlanıyor.

Kullanıcı sayısının durmaksızın artışı ve micro-influencer takipçilerinin hızla çoğalmasını dikkatli izlediğimizde; döngünün 'ünlüleşmenin dijitalleşmesi'nden ibaret olduğunu yakında göreceğiz.