Sosyal odaklı yaratıcı ajans We Are Social ve Meltwater, dijital dünyanın nabzını tutan yıllık raporları Digital 2025’i yayınladı. Rapora göre, sosyal medya marka keşfi için kritik bir alan haline geliyor ve dijital reklam harcamaları hızla artıyor.
Küresel sosyal medya kullanıcı sayısı 5,24 milyara ulaşarak son 12 ayda yüzde 4,1 büyüme gösterdi. Ortalama bir internet kullanıcısı, sosyal medyada günde 2 saat 21 dakika geçiriyor. Ancak pazarlamacılar için asıl önemli veri şu: Yetişkin sosyal medya kullanıcılarının yarısı, markaları araştırmak için platformları aktif olarak kullanıyor.
Bu alanda Instagram öne çıkıyor; yetişkin kullanıcılarının yüzde 62,3’ü, platformda marka araştırması yapıyor. Facebook (yüzde 52,5) ve TikTok (yüzde 51,5) ise sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor. Özellikle 16-24 yaş arası kadın kullanıcıların yüzde 30,8’i, sosyal medyada influencerları ve uzmanları takip ederek satın alma kararlarını şekillendiriyor.
YouTube, dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformu olarak liderliğini sürdürüyor. Onu WhatsApp, Facebook, Instagram ve TikTok takip ediyor. Ancak Instagram, kullanıcıların yüzde 16,6’sı tarafından "favori platform" olarak görülüyor ve bu alanda zirvede yer alıyor.
Öte yandan TikTok, kullanıcıların platformda geçirdiği ortalama süreyi artırarak dikkat çekiyor. Kasım 2024 itibarıyla, Android kullanıcıları TikTok’ta aylık 35 saat harcıyor ve bu süre istikrarlı bir şekilde artıyor. #FYP etiketi, yalnızca 2024’te 24 trilyon görüntüleme alarak platformun erişim gücünü kanıtlıyor.
Sosyal medyanın yeni oyuncularından Threads, aylık 320 milyon aktif kullanıcıya ulaşarak büyümesini sürdürüyor.
Dijital reklam harcamaları rekor kırıyor
2024 yılında küresel reklam harcamaları 1,1 trilyon dolara ulaştı. Dijital kanallar, bu bütçenin yüzde 72,7’sini oluşturuyor ve dijital reklamlara yapılan yatırım, geçen yıl 790 milyar doları aşarak yüzde 10,3 büyüme gösterdi.
Sosyal medya reklam harcamaları ise yüzde 15 artarak 243 milyar dolara yükseldi. Influencer pazarlaması da yükselişte; küresel influencer pazarlama harcamaları yıllık yüzde 14’lük bir büyüme ile 35 milyar dolara ulaştı.
Tüketici davranışları değişiyor
Raporda öne çıkan diğer önemli trendler şunlar:
- Ortalama bir sosyal medya kullanıcısı, ayda 6,83 platformu aktif olarak kullanıyor.
- Sosyal medya kullanıcılarının üçte biri, platformları iş amaçlı kullanıyor.
- Yetişkin kullanıcıların yüzde 23,6’sı, sporla ilgili içerik bulmak için sosyal medyayı ziyaret ediyor.
- LinkedIn’in reklam erişimi yüzde 17, Pinterest’in ise yüzde 10’dan fazla büyüdü.
- Küresel internet kullanıcıları, son 12 ayda 136 milyon yeni kullanıcı ekleyerek 5,5 milyar sınırını aştı.
- Dünyanın önde gelen ekonomilerinde, yetişkinlerin yüzde 56’sı her hafta çevrimiçi alışveriş yapıyor.
- 50 yaş üstü tüketiciler, toplam tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluşturmasına rağmen, markalar tarafından yeterince hedeflenmiyor.
- Çevrimiçi gizlilik endişeleri azalıyor: Kullanıcıların yalnızca yüzde 30’u, kişisel verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda endişe duyuyor.