CHICAGO, Sevgililer Günü’ne dair alışveriş ve kutlama planlarını ortaya koyan yeni bir araştırma yayınladı. 5.100’den fazla tüketiciyle yapılan anket ve doğrulanmış satın alma verilerine dayanan çalışma, bu yılın Sevgililer Günü trendlerini net bir şekilde gözler önüne seriyor.
Z kuşağı Sevgililer Günü’nü en çok kutlayan nesil
Araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 61’i Sevgililer Günü’nü kutlamayı planlıyor. Bu oran, geçen yıla kıyasla dört puanlık bir artışa işaret ediyor. Kutlama eğilimi en yüksek kuşak ise yüzde 66 ile Z kuşağı. Y kuşağı da yüzde 64 ile benzer bir ilgi gösterirken, yaş ilerledikçe bu oran düşüyor.
Sevgililer Günü planlaması da önemli bir değişim gösteriyor. Kutlamayı planlayanların üçte biri (yüzde 34), hazırlıklarına bir ay önceden başlıyor. Öte yandan, yüzde 17’si planlarını son iki güne bırakıyor.
Sevgililer Günü’nde en popüler etkinlik, dışarıda yemek yemek. Katılımcıların yüzde 39’u bu özel günü bir restoranda kutlamayı planlıyor. Bu oran, yılın diğer tatillerine kıyasla en yüksek seviyede. Hediye alma alışkanlıkları ise nesiller arasında farklılık gösteriyor:
- Y kuşağı, hediye vermeye en yatkın grup (yüzde Boomers+ kuşağı, evlerini dekore etmeyi en çok tercih eden nesil (yüzde 20).
- Z kuşağı ise dışarı çıkıp içki içmeyi en fazla tercih eden grup (yüzde 21).
- Bununla birlikte Sevgililer Günü’nü kutlayanların yüzde 96’sı bir şeyler satın almayı planlıyor. En popüler ürünler ise şekerleme (yüzde 49), hediyeler (yüzde 47), yiyecek (yüzde 43) ve alkollü içecekler (yüzde 17).
- Şekerleme satışları, Sevgililer Günü döneminde zirve yapıyor. Ancak bu gün, hâlâ Cadılar Bayramı (yüzde 79) ve Paskalya’nın (yüzde 53) gerisinde. ABD’de Sevgililer Günü’nden önceki dört haftalık süreçte hanelerin yüzde 84’ü şeker satın alıyor. Bu alıcıların yüzde 40’ı özellikle Sevgililer Günü’ne özel şekerleri tercih ederken, yüzde 64’ü mevsim dışı çikolatalı, yüzde 44’ü ise çikolatasız şeker satın alıyor.
Sevgililer Günü harcamaları büyük ölçüde bütçe dostu sınırlar içinde kalıyor. Kutlamayı planlayanların yüzde 73’ü, alışveriş için 100 dolardan az harcamayı planlıyor. Tüketiciler, alışverişlerini büyük mağazalardan (yüzde 40), marketlerden (yüzde 33), çevrimiçi perakendecilerden (yüzde 27) ve indirim/dolar mağazalarından (yüzde 23) yapmayı düşünüyor.
Sevgililer Günü trendleri, genç nesillerin kutlamalara ilgisinin yüksek olduğunu, ancak tüketicilerin harcamalarını kontrollü tuttuğunu gösteriyor. Markalar için fırsatlar, özellikle şekerleme, restoran ve hediye kategorilerinde yoğunlaşırken, bütçe dostu seçenekler sunmak da tüketiciler için kritik bir faktör olmaya devam ediyor.