İnteraktif Reklamcılık Derneği IAB tarafından düzenlenen "IAB Connect: Yükselen Trendler" etkinliğinde, reklam ve pazarlama iletişimi sektörü bir araya geldi. Etkinlikte, önümüzdeki yılın stratejileri, yaratıcı uygulama fikirleri, ekonomik beklentiler ve yeni yasal düzenlemeler konuşuldu. Bahçeşehir Üniversitesi'nde hibrit olarak düzenlenen etkinlikte önümüzdeki yıl sektörü şekillendirecek trendlere reklamveren, ajans, yayıncı, reklam teknolojileri ve araştırma şirketleri perspektiflerinden bakıldı; dijital reklamcılık sektörünün paydaşları 2025 yılında sektörü bekleyen değişimler konusunda bilgilendirildi. Head of HepsiAd Semih Ağalar ile retail medyanın pazarlamadaki yeri ve önemini konuştuk.
Retail medyanın veri gücünden faydalandığını biliyoruz. Sizce veri dışında retail medyanın ne gibi avantajları var? Özellikle bir ajans perspektifinden bize anlatabilir misiniz?
Retail medya, verinin ötesinde markalara sunduğu en büyük avantajlardan biri, doğru kitleye doğru zamanda ulaşma becerisidir. Biz, alışveriş sürecinin en son halkasıyız ve markalar için reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROAS) sağlamada kritik bir rol oynuyoruz. HepsiAd funnel’ımızı üç aşamada kodluyoruz: Üst funnel'da DSP, orta funnel'da on-site display ve alt funnel'da sponsorlu ürün ve product ads. Özellikle alt funnel’da, markalarımıza ROAS odaklı çözümler sunarak, alışveriş sürecinin her aşamasında etkinlik sağlıyoruz. Bu da markaların verimli sonuçlar almasına büyük katkı sağlıyor. Bunun yanında, retail medyanın hedef kitleye ulaşmada gösterdiği esneklik ve kişiselleştirme olanakları da markalar açısından önemli bir avantaj sağlıyor.
Sizce retail medya 3.0’ın neresindeyiz ve gelecekte bizi neler bekliyor?
Retail medya 3.0, sektörde yeni teknolojik çözümlerle büyük bir sıçrama yaşatıyor. Dünyadaki perakendeciler, Google ve Meta gibi büyük reklam platformlarına rakip olabilecek düzeyde medya mükemmelliği sunmak için yatırımlar yapıyor. Bu, markalara kendi verilerini tam bir güvenle kullanma olanağı sağlayarak, hem stratejik hem de taktiksel anlamda geniş fırsatlar yaratıyor. Ayrıca, retail medya 3.0, markalar için daha fazla veri entegrasyonu ve kampanya yönetiminde çok daha fazla kontrol sunarak, medya planlamasının her aşamasında daha şeffaf ve etkin çözümler getiriyor. Bu sayede markalar, çok daha geniş çaplı ve stratejik kararlar alarak medya yatırımlarını optimize edebiliyorlar.
Retail medyanın sadece satışa yönelik bir kanal mı olduğunu düşünüyorsunuz, yoksa bilinirlik kampanyaları için de etkili mi?
Retail medya sadece satış odaklı bir kanal değil. Bilinirlik (awareness) kampanyalarında da çok etkin bir şekilde kullanıyoruz. Özellikle markaların geniş kitlelere ulaşma ihtiyacını karşılarken, alışveriş yolculuğunun tüm aşamalarında güçlü bir etkileşim sağlıyor. Bu, markaların farkındalık yaratırken aynı zamanda satışa da dönüşebilecek bir ilgiyi oluşturmasına olanak tanıyor. Dolayısıyla hem satış hem de marka bilinirliği odaklı kampanyalar, retail medyada birlikte yönetilebiliyor ve bu sayede bütüncül bir strateji oluşturulabiliyor.