Amazon Çin’den Çekiliyor

Cemre Üçhisarlı / 19 Nisan 2019

• Amazon, Temmuz ayında Amazon.cn adresli Çin mağazasının yerel alışverişlere kapatılacağını açıkladı.
• Çin'deki müşteriler eğer isterlerse Amazon'un küresel mağazalarından alışveriş yapmaya devam edebilecekler.
• İlgili yazı; Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya Başlıyor

Dünyanın en değerli şirketleri arasında yer alan Jeff Bezos'un kurucusu olduğu e-ticaret devi Amazon, önümüzdeki aylarda Çin pazarından çekilme kararı aldığını duyurdu.

Amazon Çin'den çekilme nedenini ayrıntılı olarak açıklamasa da diğer ülkelerden Çin'e gönderilen malların satılmasına odaklanacağını söylemişti. Çin'deki müşteriler eğer isterlerse Amazon'un küresel mağazalarından alışveriş yapmaya devam edebilecekler. 18 Temmuz'dan sonra Çin'den Amazon'dan sipariş vermek isteyen müşteriler Amerika, Japonya, İngiltere ve Almanya'nın küresel sitesi üzerinden ürün alabilecekler.

Çin'deki Alibaba hakimiyeti de bölgeyi Amazon için zor bir pazar haline getiriyordu. Amazon 2000'lerin başında sessizce Çin'e girdi, ancak düşük, genellikle ücretsiz nakliye teklif eden rakipleriyle rekabet edemedi. The Wall Street Journal'a göre Amazon.cn, Çin e-ticaret pazarının sadece yüzde 6'lık hissesini elinde tutuyor.

Dünya Halleri'nin haberine göre; bir Amazon sözcüsü, mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sunmaya devam etmek ve sorunsuz bir geçiş imkanı sağlamak için satıcılarla yakından çalıştıklarını söyledi.

En Yüksek Marka Değerine Sahip 15 Markanın 18 Yıldaki Değişimi

TheRankings isimli YouTube kanalı, “en yüksek marka değerine sahip 15 küresel şirket” sıralamasının 2000 ve 2018 yılları arasındaki değişimini gösteren bir video paylaştı. 2000 yılında listede yer alan Nokia, General […]

0

Sembolik Tüketimde Marka Kişiliği

Dora Uzkesici / 06 Mart 2019

Pazarlamanın psikoloji bilimi ile temas kurduğu önemli alanlardan biri olan marka kişiliği, yaklaşık 20 yıldır pazarlama profesyonelleri ve akademisyenler tarafından incelenen konular arasında yer alıyor.

Tüketicinin, markanın ürünlerini kullanması ile oluşan fayda değerlendirildiğinde, marka kişiliğinin tüketicide sembolik bir fayda yarattığı ortaya konmuştur.

Marka kişiliği, işletmelerin elinde olan markalar üzerinde uygulanarak tüketicilerin o marka için hissettiği algılanan marka imajını etkiliyor.

Tanımları 1950'lı yıllara kadar gitmesine rağmen marka kişiliğinin uygulanabilirliği ve ölçülebilirliği alanındaki ilk çalışma 1997 yılında Jennifer Aaker tarafından gerçekleştirildi.

Jennifer Aaker marka kişiliğini "Bir marka ile ilişkili insan karakteristikleri seti" olarak tanımlıyor. Çalışma, psikoloji alanındaki "Big Five" kişilik özelliklerini çıkış noktalarından biri olarak alıyor. Aaker'ın çalışmasında marka kişiliği boyutları 5 boyut ve 15 kişilik özelliği şeklinde sınıflandırılıyor:

Söz konusu marka kişiliği boyutları: içtenlik, heyecan, yetkinlik, gelişmişlik, sağlamlık olarak belirlenmiştir.

Aaker, geliştirdiği marka kişiliği boyutlarının tüm sektörlerde ve kültürlerde uygulanabilir olduğunu savunmuştur. Buna karşılık Azoulay ve Kapferer başta olmak üzere birçok akademik çalışma uygulanabilirlik ve geçerlilik konularında Aaker'ı eleştirmişlerdir.

Son 20 yılda farklı akademik makalelerde 23 farklı marka kişiliği ölçeği geliştirilmiştir. Bu ölçekler, marka kişiliği konusunda kültürel ve sektörel farklılıkların olduğu varsayımıyla hazırlanmıştır.

Türkiye'de marka kişiliği konusunda yapılmış çalışmalar bulunuyor. Güven Borça, 2004 yılında marka kişiliğini şu şekilde tanımlamıştır:

"Markalar sadece fiziksel unsurlardan oluşmamaktadır. Fiziksel unsurların yanı sıra markaların insanlarda olduğu gibi ruhları vardır. Markalara yüklenen bu insani özellik, marka kişiliğidir."

Lerzan Aksoy ve Ayşegül Özsomer, 2007 yılında "Türkiye'de Marka Kişiliğini Oluşturan Boyutlar" başlıklı çalışmada Türkiye'ye özgü marka kişiliği boyutlarını şu şekilde belirlediler:

“yetkinlik, heyecan, geleneksellik, androjenlik”

Geleneksellik, Türk kültürünü tanımlamada kulanılan bir sıfat olurken, androjenlik ise erkeksi ve kadınsı sıfatlar içeren marka kişiliği özelliği olmuştur.

Son olarak, marka kişiliği çalışmaları, işletmenin elinde olan marka sayısına göre bütünlük veya farklılık gösterebiliyor. İşletmenin elindeki her marka için ayrı marka kişiliği oluşturulabilir veya bir şemsiye marka altında diğer markalarla bütünlük gösterecek bir marka kişiliği oluşturulabilir. Virgin markasının çalışmalarını burada örnek verebiliriz:

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

KitKat’ın Origamiye Dönüşen Ambalajı

Neredeyse her hafta çevreyle ilgili haberleri sizlerle paylaşıyoruz. Sanayileşmenin artması ve bunun bir getirisi olan plastik kullanım oranının artması, bazı işletmelere duyar kazandırdı. Dünyanın önde gelen paketlenmiş gıda üreticisi Nestle […]

0

Koton’un Yeni Marka Yüzü Bensu Soral Oldu

Cemre Üçhisarlı / 28 Şubat 2019

Uzun bir süredir Fahriye Evcen ile çalışan Koton'un yeni marka yüzü ünlü oyuncu Bensu Soral oldu.

Bensu Soral ile birlikte yeni ve uzun bir yolculuğa giren Koton'un yeni sezon için çektiği reklamda Bensu Soral yer alacak.

Soral yeni iş birliği için “Koton ile yeni bir kampanyaya başlıyoruz. Bir oyuncu olarak iyi projelerde yer almak beni ne kadar mutlu ediyorsa kendimi yakın hissettiğim bir markanın yüzü olmak da beni o kadar heyecanlandırıyor. İlk reklam filmimizi çektik. Enerjisi yüksek, moda severleri heyecanlandıracak farklı reklamlarla sürprizlerimiz devam edecek” dedi.

“Kadın Varsa İmkânsız Yoktur”

Türk Tuborg A.Ş. “100% Gönüllüyüz” kapsamında gazeteci Tuluhan Tekelioğlu’nun “Yapabilirsin” belgeselinin Türkiye genelindeki gösterimlerini ve belgeselde yer alan öncü kadınlarla yapılacak söyleşileri içeren yeni bir sosyal sorumluluk projesi başlatıyor. Projeyle; […]

0