Reklamlarda ünlü kullanımını pazarlama iletişimi alanında sıklıkla görüyoruz. Birincisi, reklamların özellikle video içerikle sağlanmasının daha çok kullanıldığı 1990'lı yıllardan itibaren X ve Y kuşaklarının oluşumu ve bu jenerasyonların görsel hafızasını daha sık kullanması, markaları prodüksiyon anlamında farklı noktalara getirdi.
İkincisi, sosyal medya kullanımının giderek yoğunlaştığı ülkemizde video klipler ve video reklamlar daha fazla kullanılıyor. Bu çalışmaların temelinde, videolar yardımı ile benzer ürünlerden ve rakiplerden sıyrılma düşüncesi bulunuyor. Markalar, tüketicilerine neden farklı olduklarını anlatırken, nasıl nesnel fayda sağladıklarını da anlatmaya çalışıyor. Marka kişiliklerini de ortaya koyarak markanın kişilik özelliklerini ve imajını onlara yansıtmaya çalışıyorlar. "Star'' tanıtma stratejileri bu anlamda yoğun biçimde kullanılıyor.
Değişim sadece reklam mecrasının değişimi ile sınırlı değil. Müzik endüstrisi de değişimden payını fazlasıyla aldı. İçecek markaları, hedef kitlesine uygun olarak kendi müzisyen portföylerini oluşturmaya başladılar. Bu strateji hem alkollü hem de alkolsüz içecek markaları tarafından ülkemizde sıklıkla uygulanıyor. Red Bull, kendine bir akademi yaratarak müzik ve marka birlikteliğini sağlamaya çalışırken, Monster Energy Pentagram grubu ve Athena'dan Gökhan Özoğuz ile oluşturduğu ortaklığı marka kişiliğini vurgulamakta kullanıyor. Son olarak Burn Energy, elektronik ve rap müziğe ağırlık veren bir planlama izlerken, önemli müzisyenleri bünyesine katmış durumda. Rap müzik kategorisinde Ceza ve geçen yıl Spotify'da en çok dinlenen rap sanatçısı olan Sansar Salvo, markanın önemli yıldızları arasında.
Sansar Salvo, geçtiğimiz günlerde yayınlanan Ateş şarkısının klibi ile Burn Energy-Sansar Salvo ortaklığını ortaya koymuş oldu.
https://www.youtube.com/watch?v=zuWa_P7LIiM
Sansar Salvo, şarkıda Burn Energy'nin "Light it up'' yani "Ateşle!'' sloganına göndermede bulunuyor. İçecek markaları, şarkı ve klip vasıtası ile marka kişiliklerini ve sloganlarını tüketicilere hissettirmeye devam edecek gibi gözüküyor. Rap müziğin belki de altın çağını yaşadığı dönemimizde bu tip çalışmaları sıklıkla görebiliriz.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.