Sansar Salvo Burn Energy’nin Marka Yüzü Oldu
Reklamlarda ünlü kullanımını pazarlama iletişimi alanında sıklıkla görüyoruz. Birincisi, reklamların özellikle video içerikle sağlanmasının daha çok kullanıldığı 1990’lı yıllardan itibaren X ve Y kuşaklarının oluşumu ve bu jenerasyonların görsel hafızasını daha sık kullanması, markaları prodüksiyon anlamında farklı noktalara getirdi.
İkincisi, sosyal medya kullanımının giderek yoğunlaştığı ülkemizde video klipler ve video reklamlar daha fazla kullanılıyor. Bu çalışmaların temelinde, videolar yardımı ile benzer ürünlerden ve rakiplerden sıyrılma düşüncesi bulunuyor. Markalar, tüketicilerine neden farklı olduklarını anlatırken, nasıl nesnel fayda sağladıklarını da anlatmaya çalışıyor. Marka kişiliklerini de ortaya koyarak markanın kişilik özelliklerini ve imajını onlara yansıtmaya çalışıyorlar. “Star” tanıtma stratejileri bu anlamda yoğun biçimde kullanılıyor.
Değişim sadece reklam mecrasının değişimi ile sınırlı değil. Müzik endüstrisi de değişimden payını fazlasıyla aldı. İçecek markaları, hedef kitlesine uygun olarak kendi müzisyen portföylerini oluşturmaya başladılar. Bu strateji hem alkollü hem de alkolsüz içecek markaları tarafından ülkemizde sıklıkla uygulanıyor. Red Bull, kendine bir akademi yaratarak müzik ve marka birlikteliğini sağlamaya çalışırken, Monster Energy Pentagram grubu ve Athena’dan Gökhan Özoğuz ile oluşturduğu ortaklığı marka kişiliğini vurgulamakta kullanıyor. Son olarak Burn Energy, elektronik ve rap müziğe ağırlık veren bir planlama izlerken, önemli müzisyenleri bünyesine katmış durumda. Rap müzik kategorisinde Ceza ve geçen yıl Spotify’da en çok dinlenen rap sanatçısı olan Sansar Salvo, markanın önemli yıldızları arasında.
Sansar Salvo, geçtiğimiz günlerde yayınlanan Ateş şarkısının klibi ile Burn Energy-Sansar Salvo ortaklığını ortaya koymuş oldu.
Sansar Salvo, şarkıda Burn Energy’nin “Light it up” yani “Ateşle!” sloganına göndermede bulunuyor. İçecek markaları, şarkı ve klip vasıtası ile marka kişiliklerini ve sloganlarını tüketicilere hissettirmeye devam edecek gibi gözüküyor. Rap müziğin belki de altın çağını yaşadığı dönemimizde bu tip çalışmaları sıklıkla görebiliriz.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
PepsiCo’nun CEO’su Değişiyor
Dünyanın en büyük içecek ve yiyecek şirketlerinden PepsiCo, üst yöneticisinin (CEO) değişeceğini duyurdu. PepsiCo‘dan yapılan açıklamada, 12 yıldır şirketin CEO’luğunu üstlenen Indra K. Nooyi’nin, 3 Ekim’de görevinden ayrılacağı ancak gelecek […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
1984’den Günümüze Michelin’in Logo ve Reklam Hikayesi
1889'da Edouard ve André Michelin tarafından Clermont-Ferrand’da kurulan şirket, bugün dünya lastik pazarı liderliğinde Japon devi Bridgestone ile oldukça çekişmeli bir rekabet içerisinde.
Michelin her yıl düzenli olarak yıllık cirosunun %4’ ünü Ar-Ge harcamasına yatırıyor. Genişlemesindeki en büyük etkenlerden birini de bu olarak belirliyor ve özellikle ‘yeşil lastikler’ konusunda oldukça iddialı.
Peki hepimizin de oldukça iyi bildiği Michelin’in logosu hakkında ne düşünüyorsunuz? Logonun gelişimi veya değişim aşamaları hakkında bilginiz var mı?
Edouard Michelin 1984'te bir fuarda üst üste yığılmış otomobil lastiklerini görünce, bu figür üzerine "kol ve bacakları olmayan bir adam" benzetmesini yapmış ve hemen ardında reklamcısına lastiklerden yapılmış bir adam çizimi siparişi vermiş. İşte Bibendum adı verilen lastik adamın doğuş hikayesi de böylece başlamış oluyor.
Bibenbum’un oluşturulduğu ilk hikaye ‘Şimdi bize içelim’ sloganıyla ortaya çıkarılmış. Kahramanın elindeki kadehin içine dikkat ederseniz cam ve çivi parçalarından oluşuyor. Böylece firma lastiklerin olası tehlikelere karşı olan kalitesinin de altını çizmek ister gibi görünüyor.
1905 yılında , Michelin'in Londra'da bir satış ofisi açmasının ardından; Michelin Man, kask giyen ve kalkan taşıyan , bu yeni toprakları fethetmek için görevlendirilmiş bir şövalyeye dönüşmüş.
1907’de New Jersey’de kurulan fabrikanın ardından; Michelin Man’ in yeni görevi ürünlerinin avantajları üzerine yoğunlaşmak ve tanıtım sağlamak olmuş.
1922’de Kuzey Afrika’da Michelin Man, buranın kültürüne oldukça yakın görünüyor.
1926’da oluşturulan çalışmayla; özellikle lastiklerin patlaması üzerindeki en büyük tehdit olan çocuklara karşı Michelin’in tutumu anlatılmaya çalışılmış.
1930’dan sonra ise Bibendum karakteri görünüm açısından biraz daha farklılaşma yoluna giderek, günümüzde aşina olduğumuz bu günkü halini almış.
Pazarlamada Tüketici-Marka Özdeşleşmesi
Tüketici-marka özdeşleşmesi, İngilizce literatürde customer-brand identification olarak geçen bir kavramdır. Kavram organizasyon, işletme ve marka olmak üzere 3 boyutta incelenmiştir. Bu 3 boyutun ortak noktası olan “özdeşleşme” insanın kendini ifade […]
0
Fener Ol Kampanyası Dün Akşam 19:07’de Başladı, Hedef 1 Milyar TL!
Dün yayınladığımız "Fenerbahçe’den Tarihi 4 Nisan 2015 Protestosu" başlıklı haberde Fenerbahçe Spor Kulübü'nün tüm sosyal medya hesapları başta olmak üzere resmi internet sitesini ve televizyon kanalını protesto amaçlı kapattığından bahsetmiştik.
Fenerbahçe asıl haberi ise dün akşam saat 19:07'de başlayan "Fener Ol" kampanyasını tanıtarak verdi. Henüz izlemeyen veya tekrar tekrar izlemekten keyif alacak okuyucularımız için hemen videoyu paylaşmak isteriz. Keyifli seyirler :)
"Sen varsan Fenerbahçe yenilmez, unutma. Desteğinle yarınlarımıza umut, geleceğimize #FENEROL" mesjıyla yola çıkan Fenerbahçe Spor Kulübü şimdi taraftarların desteğini bekliyor.
Ali Koç ise bu kampanyayı kulübün kurtuluş mücadelesinin bir parçası olarak görüyor ve ‘Fener Ol’ kampanyasına olan inancı tam. Hatta, dün akşam spor kulübünün YouTube kanalında bu tarihi günde bir açıklama da yaptı. Kampanyanın detaylarını taraftarıyla açık bir şekilde paylaşan Ali Koç, “Herkes için taşın altına elini sokma zamanı” dedi.
Dün saat 19.07'de başlayan "Fener Ol" kapsamında destek sağlamak için taraftarların kullanabileceği kulübün internet sitesinde de yer alan 4 yöntem var. Destek olmak isteyen taraftarlar kredi kartı, EFT/Havale, SMS ve PTT şubelerinden kampanyaya destek verebilecek. Daha fazla bilgi için www.fenerbahce.org/fenerol internet adresini ziyaret edebilirsiniz.
Ali Koç, "Fenerbahçe'nin yaşadığı en karanlık günlerin birinde, aydınlık geleceğimize giden hareketi başlatıyoruz. 'Fener Ol' Fenerbahçe Spor Kulübü'nün içinde bulunduğu mali sıkıntıyı aşarak gerçek ekonomik özgürlüğüne kavuşturmak için attığımız tasarladığımız en önemli projelerimizden biri" şeklinde konuştu. Hedef ise 1 yılda 1 milyar TL!
Fenerbahçe Spor Kulubü başkanı dün akşamki konuşmasında aynı zamanda Gazi Mustafa Kemal Atatürk'ün 1932 yılında kulübe gerçekleştirdiği bağıştan da bahsetti.
Hemen tarihte kısa bir yolculuk yapmak isteyenler için bir parantez açalım. Fenerbahçe 25 yaşında genç bir kulüpken oldukça zor zamanlar yaşamıştı. 5 Haziran 1932 yılı gecesinde Kuşdili'nde çıkan yangında Fenerbahçe'nin kupalarından, üye kayıt ve maç defterlerine birçok hatırası yok oldu. Anılarını kaybeden Fenerbahçe Spor Kulübü o dönem ayrıca büyük maddi zarara uğradı. Olayın ardından Cumhuriyet Gazetesi'nin baş sayfasında 'Gazi Mustafa Kemal Atatürk Fenerbahçe'ye 500 lira teberruh ettiler' haberi yazıldı. Bununla birlikte kulüp için o dönem yaklaşık 1290 lira bağış toplandı.
Talihsiz olaylar herkesin başına gelebildiği gibi büyük kulüplerin de başına gelebilir. 4 Nisan 2015 tarihinde içerisinde 40 can taşıyan Fenerbahçe otobüsünün kurşunlanması ise apayrı bir şey. İyi ki o gün bu hain saldırı hedefine ulaşamadı. Dileriz benzeri saldırılar hiçbir spor klubümüzün başına bir daha gelmez. Hangi takımın taraftarı olursan olalım bu hepimizi çok üzüyor.
Barış dolu günlere kavuşmak dileğiyle...
İtalya’nın İlk Starbucks’ı Tasarımıyla Göz Kamaştırdı
Howard Schultz’a 35 yıl önce Starbucks Deneyimi’ni yaratmak için ilham veren İtalyan espresso kültürüne saygı niteliğinde tasarlanan 2.300 metrekarelik Reserve Roastery, moda ve kültürün başkentlerinden biri olan Milano’da bugün açıldı. […]
0
Alkol Markaları ve Sosyal Medya Platformları Sorumsuz Reklamları Önlemek İçin Güçlerini Birleştirdi
Uluslararası İçki Sorumluluğu İttifakı (IARD) alkol almaya yaşı tutmayanların alkol reklamlarını görememesi ve alkole özendirilmemeleri için sosyal medya siteleri ile bir işbirliği yapıyor.
AB InBev, Bacardi, Carlsberg Group, Diageo ve Pernod Ricard dahil olmak üzere 11 lider bira, şarap ve alkollü içki üreticisi, sorumsuz reklamların önlenmesine yardımcı olmak için Facebook, Snapchat, Twitter ve YouTube ile birlikte çalışacak.
IARD üyeleri, markalar arasında işbirliğini ve öğrenmeyi teşvik etmek için atölyeler aracılığıyla sosyal medya ortaklarıyla birlikte çalışacaklar.
IARD'ın başkanı Henry Ashworth; “Bu yöntemin daha etkili olduğuna inandığımızdan, onları açıkça eleştirmekten ziyade sosyal medya markalarıyla işbirliği içinde çalışmayı seçtik. Adımımızın, tüketicileri güçlendirmek ve korumak için bir araya gelen iki büyük sektör açısından değişme yönünde büyük bir adım attığını düşünüyoruz ” dedi.
Ashworth'a göre, büyük küresel alkol işletmelerinin harekete destek vermesi, kategorideki daha küçük, bağımsız oyuncuların en iyi uygulamaları takip etmesine yardımcı olacaktır. “Bu markaların hepsi yüzlerce kampanyayla yüzlerce ajansla çalışıyor, dolayısıyla büyük bir etkisi var. Ayrıca, en büyük 11 alkol markasının içinde bir miktar tutarsızlık olması durumunda, binlerce küçük alkollü işletmeyi de karıştıracaktır” diye açıklıyor.
Hotiç’ten Konkordato Kararı
Türkiye’de 150 satış noktası bulunan ünlü ayakkabı markası Hotiç konkordato ilan etti. Ünlü ayakkabı firması Hotiç kararını kamu oyuna böyle duyurdu. Ünlü ayakkabı firması Hotiç, konkordato ilan etti. Hotiç CEO’su […]
0