Corona virüsü salgını, markaları pazarlama stratejilerini değiştirmeye zorladı. Bu doğrultuda bazı markalar, kendilerini evlerine kapatan tüketicilere yönelik pazarlama faaliyetlerini hayata geçirdiler. İşte Adweek de markaların bu salgın süresince yaptıkları yaratıcı çalışmalardan bazılarını derledi.
Bud Light
Bud Light, 2016 yılında başlattığı "Dive Bar Tour" adlı konser serisini salgın nedeniyle ilk defa sanal ortama taşıdı. Bira markası, bu sanal etkinlik aracılığıyla sosyal mesafenin önemine dikkat çekti ve Amerikan Kızıl Haçı için bağış topladı.
Bira markası, 20 Mart'ta Instagram Live üzerinde performans sergileyen country şarkıcısı Jake Owen ile "Bud Light Dive Bar Tour: Home Edition" adını verdiği online konser serisini başlattı. Ertesi gece ise markanın Facebook ve Instagram Live kanallarında pop-rock grubu OneRepublic bir canlı performans sergiledi.
Bud Light, bu online konserleri hayata geçirmek için 3PM adlı ajans, onun bağlı olduğu küresel halkla ilişkiler firması Weber Shandwick ve dijital medya ve video prodüksiyonu gibi alanlarda uzmanlaşmış olan Synergy Productions adlı şirket ile iş birliği yaptı. Bununla birlikte ilerleyen dönemde, başka online konserlerin de gerçekleştirilmesi planlanıyor.
Markanın belirttiğine göre, Owen’ın konseri Instagram'da yaklaşık olarak 8.000 kişi tarafından izlenirken OneRepublic’in konseri ise Instagram ve Facebook üzerinde 330.000'den fazla kullanıcı tarafından takip edildi. Bu arada Bud Light, online konser serisi kapsamında alkol dağıtım uygulaması Drizly ile de iş birliği yaptı ve uygulama aracılığıyla ilk kez sipariş veren kullanıcılara 5 dolar indirim sağladı.
Call of Duty: Warzone
Corona virüsü salgınından yarar sağlayan ender sektörlerden biri de video oyun sektörü oldu. Evlerinde olan pek çok oyun sever, boş vaktini oyun oynayarak değerlendiriyor. Ünlü oyun firması Activision da yaptığı bir pazarlama çalışmasıyla bu durumu kendi lehine çevirmeye çalıştı.
Activision, marka kampanyaları için talep üzerine teslimat hizmetleri sunan deneyimsel bir teknoloji şirketi olan Fooji ile iş birliği yaparak oyunculara ücretsiz pizza dağıttı. Ancak dağıtılan pizzaların kutularının üstünde, oyun firmasının kısa bir süre önce piyasaya sürdüğü online rekabetçi türündeki ücretsiz oyunu Call of Duty: Warzone'un reklamı yer alıyordu.
20 Mart tarihinde Call of Duty, ücretsiz pizza kazanma şansını elde etmeleri için oyunculara pizza emojisi, #FreeCallOfDuty ve #CODPromo etiketlerini kullanarak tweet atmaları çağrısında bulundu. Fooji'nin kurucu ortaklarından biri olan Erik Zamudio, bir gün boyunca süren bu kampanya kapsamında 50 binden fazla tweet atıldığını ifade etti.
Bu kampanya kapsamında ABD'nin Chicago, Philadelphia, Los Angeles, New York ve San Francisco şehirlerinde bulunan oyunculara 1.500 pizza dağıtıldı. Activision, ücretsiz olarak dağıttığı bu pizzaları tedarik etmek için yerel pizzacılarla iş birliği yaptı.
Belle Bar Organic
Doğrudan tüketiciye yönelik bir saç ve güzellik markası olan Belle Bar Organic, karantina nedeniyle neredeyse herkes kendini evlerine kapattığı için müşteri tabanıyla online olarak etkileşime geçti. 23 Mart tarihinde markanın kurucuları (kız kardeşler Tianna ve Solange Bell ve anneleri Annette), elektronik davetler aracılığıyla davet edilen bir grup takipçi için kendi evlerinden bir canlı yayın gerçekleştirdiler.
Saç ve güzellik markasının kurucuları, bu sanal buluşmada, aile hayatlarıyla ilgili hikayeler paylaştılar ve kendi ürünlerini kullanarak kişisel bakım ve güzellik konusunda ipuçları verdiler. Bu canlı yayını takip eden kullanıcılar, markanın kurucularıyla gerçekleşen soru-cevap bölümüne katılma ve ürünlerle ilgili geri bildirimlere odaklanan anket sorularını cevaplama fırsatı yakaladılar.
Belle Bar Organic, evdeki takipçileriyle bağlantı kurmak amacıyla yaptığı bu dijital etkinliği hazırlamak için TH Experiential adlı deneyim pazarlama ajansı ve e-ticaret markaları için interaktif bir video platformu olan The Call List ile ortaklık kurdu. TH Experiential, canlı yayın sırasında katılımcıların %25'inin canlı sorularla etkileşime girdiğini, %80'inin ise canlı yayını başından sonuna kadar takip ettiğini belirtti.