Pizza Hut CMO’su: ‘Medya Harcamalarını Geri Çekme Zamanı Değil’
Covid-19 süreci markalar ve şirketler için de zorlu geçiyor. Geçtiğimiz haftalarda Coca-Cola’nın reklam ve medya harcamlarını durdurma kararı aldığını paylaşmıştık. Bazı şirketler reklam harcamalarını durdururken bazı şirketler ise tüm iletişimlerini Covid-19’a yönelterek herhangi bir bütçe kısıtlamasına gitmemeyi tercih ediyor.
“COVID-19 Salgınında Tüketici Davranışları ve Marka Algısı” raporumuz için hazırladığımız ankete katılan profesyonellerin %45’i markaların bu dönemde izledikleri politikaların salgından sonraki satın alma davranışlarını kesinlikle etkileyeceğini belirtirken %33’ü ise kısmen etkileyeceğini söylemişti. Tüketicilerin markaların iletişim faaliyetlerini takip ettikleri ve markaların süreçteki adımlarının önemli olduğu aşikar.
Birleşik Krallık Pizza Hut’ın CMO’su olan Beverley D’Cruz; “Bu dönemde insanlar yalnızca daha fazla dijital medya tüketecekler ve bu yüzden bu dönem geri çekilme zamanı değil. Sorumlu yatırım yapmak istiyoruz. Toplulukların neler yaşadığını biliyoruz, bu yüzden empati göstermemiz gerekiyor. Yardım edebileceğimiz bir alandayız. Mağazalarımız hastanelerin, sağlık tesislerinin ve okulların etrafında bulunuyor. Bu nedenle markamızı büyütmemize ve geliştirmemize yardımcı olacak medya stratejilerini araştırıyoruz.” dedi.
D’Cruz ayrıca pandemi sürecinde markaların insanlara yardım etmede oynayacakları rolü vurgulamak için pazarlama planlarını yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini de dile getirdi.
Siz ne düşünüyorsunuz, markaları bu dönemde aktif mi görmek istersiniz yoksa daha farklı mı düşünüyorsunuz, lütfen değerli yorumlarınızı bize yazın…
McDonald’s’ın İsimsiz ve Logosuz Reklam Panoları
Daha önce logosundaki “M”yi kullanarak restoranlarının yolunu bile gösteren McDonald’s geçtiğimiz günlerde de “Her yerde malum işaretleri görüyorsanız muhtemelen acıkmışsınızdır” sloganlı reklamıyla yine “M” logosuna dikkat çekmişti. Şimdi de alışılmışın […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
The Hammers Awards Kısa Liste Açıklandı
Marketing Meetup 2020’nin temasını duyurduğumuz yazımızda Marketing Meetup’ın içerisine kurguladığımız yepyeni bir ödül programı olacağından bahsetmiştik. “Türkiye’nin, Pazarlama ekiplerinin başarısını ölçümleyen ilk ödül seremonisi” The Hammers‘ın kısa listesi açıklandı. Sonuçlar ise 22 Eylül'de canlı olarak Marketing Meetup'ta açıklanacak.
Detaylı tabloya şuradan ulaşabilirsiniz.
| THE HAMMERS AWARDS KISA LİSTE 2020 | |
| Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Anadolu EFES |
| Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Mediamarkt |
| Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Vestel |
| Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Dimes |
| Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Allianz |
| En İyi CRM Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
| En İyi CRM Takımı | Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş |
| En İyi CRM Takımı | Aytemiz Akaryakıt A.Ş. |
| En İyi CRM Takımı | Multinet Up |
| Yapı ve İnşaat Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Geberit Tesisat Sistemleri Tic. Ltd. |
| Yapı ve İnşaat Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Buderus Türkiye |
| Üniversite Eğitimi Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Kariyer.net |
| Tüketici Elektroniği Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Vestel Ticaret A.Ş. |
| Telekomünikasyon Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Turkcell |
| Telekomünikasyon Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Sigma Telecom |
| En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Arzum Küçük Ev Aletleri |
| En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Vestel |
| En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Burger King Türkiye |
| En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Logo Yazılım |
| En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Arzum Küçük Ev Aletleri |
| Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Anadolu Sigorta |
| Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Logo |
| Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | IdeaSoft Yazılım |
| Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | IdeaSoft |
| Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Generali Sigorta A.Ş. |
| Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Allianz Türkiye |
| Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | sigortaladım.com |
| Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Tur Assist |
| Sağlık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Emsey Hospital |
| Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | NATURA GIDA SANAYİ VE TİCARET A.Ş - GOLF DONDURMA |
| Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | NOBEL PAZARLAMA |
| E-Ticaret Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | İdeasoft |
| En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Arzum Küçük Ev Aletleri |
| En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Akiş GYO A.Ş. |
| En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Flo |
| En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | LOGO |
| En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Zümrüt Şaziye Tasarım Ürünleri |
| Ev Dekorasyonu Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | DOĞTAŞ |
| Yılın Pazarlama Ekibi | Turkcell |
| Yılın Pazarlama Ekibi | Nobel Pazarlama |
| Yılın Pazarlama Ekibi | Vestel |
| Yılın Pazarlama Ekibi | ANKAmall |
| Yılın Pazarlama Ekibi | Nobel Pazarlama |
| Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Yataş |
| Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Vestel |
| Araç Kiralama Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Enterprise Rent-A-Car |
| Araç Kiralama Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Rigorent |
| Akaryakıt ve Enerji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Schneider Electric |
| Akaryakıt ve Enerji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
| Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi | Vestel |
| Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi | IdeaSoft |
| Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi | IdeaSoft |
| Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar | IdeaSoft |
| Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar | İTÜ Mezunları Derneği |
| Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar | Yataş Grup |
| En İyi Search Marketing Takımı | Vestel |
| En İyi Search Marketing Takımı | Globelink Ünimar |
| En İyi Sadakat Programı Takımı | Allianz Türkiye |
| En İyi Sadakat Programı Takımı | MetLife Emeklilik ve Hayat A.Ş. |
| En İyi Sadakat Programı Takımı | Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş |
| En İyi Sadakat Programı Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
| En İyi PR Takımı | Multinet Up |
| En İyi Online Medya Satınalma Takımı | Vestel |
| En İyi Online Medya Satınalma Takımı | Migros |
| En İyi Mobil Pazarlama Takımı | Sigma Telecom |
| En İyi Mobil Pazarlama Takımı | Migros |
| En İyi Mobil Pazarlama Takımı | Migros |
| En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | Multinet Up |
| En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | Türkiye İş Bankası |
| En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | ETS |
| En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | YORGLASS CAM SAN.VE TİC.A.Ş |
| En İyi İşveren Markası Takımı | Penti Giyim Ticaret A.Ş. |
| En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Vestel |
| En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | ANKAmall |
| En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Nobel Pazarlama |
| En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Allianz |
| En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Nobel Pazarlama |
| Kültür, Sanat ve Spor Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Anadolu EFES |
| Kültür, Sanat ve Spor Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Akbatı AVM |
| En İyi Sosyal Medya Takımı | Volkswagen Türkiye |
| En İyi Sosyal Medya Takımı | NOBEL PAZARLAMA |
| En İyi Sosyal Medya Takımı | Allianz Türkiye |
| En İyi Sosyal Medya Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
| En İyi Sosyal Medya Takımı | Yataş |
| En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | NOBEL PAZARLAMA |
| En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | LC WAIKIKI |
| En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | Petrol Ofisi A.Ş. |
| En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | Migros |
| En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | Yataş |
| En İyi Video Pazarlama Takımı | Nobel Pazarlama |
| En İyi Video Pazarlama Takımı | Allianz Türkiye |
| En İyi Video Pazarlama Takımı | Logo Yazılım |
| En İyi Video Pazarlama Takımı | Logo Yazılım |
| En İyi Video Pazarlama Takımı | LcWaikiki |
| En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | IdeaSoft |
| En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş |
| En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | Anadolu Sigorta |
| En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | MarketersTech A.Ş |
| En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | Sigma Telecom |
| Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Vestel |
| Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Penti |
| Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Mediamarkt |
| Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Yataş |
| Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Migros |
| Yılın Startup Pazarlama Ekibi | MarketersTech |
Doritos, İsmini ve Logosunu Kaldırıyor
PepsiCo’nun alt markası olan Doritos, daha önce yurt dışında Z kuşağına yönelik bir pazarlama stratejisi olarak denediği isimsiz ve logosuz iletişimi Türkiye’ye taşıdı. Marka daha önce, “Another level” teması kapsamında […]
1
ChatBot Dünyası için Yepyeni Bir Platform: MindBehind
Chatbot dünyası için büyük bir yenilik ve kolaylık olan MindBehind'ın 14 Kasım 2019’da Kolektif House Maslak’ta gerçekleşen lansmanına bizler de Pazarlamasyon olarak katıldık. Son derece keyifli geçen lansmanda MindBehind tüm yönleriyle tanıtıldı. Gelin birlikte SOR'UN'un yeni ürünü MindBehind'ı daha ayrıntılı inceleyelim.
Tasarla, test et ve yayınla sloganıyla yola çıkan MindBehind, herhangi bir teknik bilgiye ihtiyaç duymadan sürükle bırak yöntemiyle kendi chatbotunuzu tasarlama imkânı sunuyor.
Google Dialogflow, IBM Watson, Microsoft Luis gibi global ve lokal doğal dil işleme destekli yapay zekâ platformlarına entegre olabilen MindBehind, kullanıcılara 24 dilde chatbot tasarlama imkânı sağlamaktadır. Özellikle orta ve küçük ölçekli şirketlere hitap eden MindBehind, şirketlere kendi chatbotlarını tasarlama imkânı sağlıyor.
MindBehind ile tasarlanan chatbotlar WhatsApp, Facebook Messenger, Twitter gibi popüler mesajlaşma kanallarına entegre olarak, kolayca kullanıma hazır hale geliyor. Lansman sırasında MindBehind ürünü denenerek 15 dakika içerisinde yeni bir chatbot tasarlandı. Canlıya alınan chatbot katılımcılar tarafından WhatsApp platformu üzerinden test edildi.
Türkiye’nin önde gelen firmaları MindBehind lansmanında buluştu!
Ürün geliştirme sürecinde, MindBehind’ı kullanmaya başlayan Türkiye’nin önde gelen firmalarından Philips Morris Dijital Platform Yöneticisi Halil Genç, ürün ile ilgili olarak “Kullanıcı dostu ara yüzü ve sürükle bırak mantığındaki kullanımı sayesinde çok hızlı ve basit bir şekilde bot akışları üstünde düzenlemeler yapılabiliyoruz.” Etkinlikteki bir diğer konuşmacı olan Aksigorta Dijital Operasyon Merkezi Bölüm Müdürü Ata Hascan “MindBehind özellikle bizi çok heyecanlandıran bir ürün. Bize daha önce sahip olmadığımız birçok ayrıcalık sunuyor.” e-bursum CCO’su Ceyda Demirkurt ise “Herhangi bir teknik bilgiye sahip olmayan birisi bile bir akış tasarlayarak, çok kısa sürede chatbotunu canlıya alabilir.” ifadelerini kullandı.
Şu anda beta sürümü yayında olan ürünün beta süreci yılbaşı itibariyle tamamlanacak.
Ürünün global lansmanı 11 Aralık 2019’da “Chatbot Summit Berlin”de gerçekleşecek.
Atlas Global Havayolları İflas Başvurusunu Yaptı
Atlas Global‘in birkaç aydır uçuşlarını düzenli bir şekilde gerçekleştiremediğini hatta zaman zaman uçularını durdurduğunu sizlerle paylaşmıştık. Dünden beri bazı medya kanallarında ve sosyal medyada Atlas Global’in iflas etmek üzere olduğu […]
1
Burger King, Koruyucu Madde İçermediğini Küflü Hamburgeri ile Kanıtladı
İlginç reklamlarıyla sürekli en büyük rakibine sataşan Burger King, şimdi de küflü hamburgerin olduğu bir reklam filmiyle McDonalds'ın ürünlerindeki katkı maddelerine gönderme yaptı.
Burger King, artık ürünlerinde koruyucu içermeyen malzemeler kullanmaya karar verdi. Ve bu kararı sonrası en büyük rakibi McDonalds’tan daha güvenilir olduğunu belirtmeyi ihmal etmedi.
Bu değişikliği duyurmak isteyen fast food devi, yeni reklam filminde bir hamburgerinin yenmemesi durumunda olacakları göstermek istedi.
Reklam filminin başlangıcında taze bir Whopper hamburger var. Daha sonra ise gün içerisinde hamburgerde yaşanan bozulma göze çarpıyor. Ekmek küfleniyor, köfte yosun tutuyor. 34 günün sonunda da Whopper, küflü bir hamburgerden ibaret oluyor. Bu görüntünün ardından ise ekran kararıyor ve ekranda “Yapay Koruyucu İçermemenin Güzelliği” sözleri ortaya çıkıyor.
Burger King, McDonalds hamburgerinde çok fazla koruyucu olduğunu, hatta bir hamburgerin 10 yıl dayanabileceğini iddia ediyor. Bu reklam yaratıcı bir reklam olsa da insanlar için oldukça rahatsız edici olmuş diyebiliriz.
TikTok’un Pandemideki Yükselişi
Son zamanlarda markaların pazarlama stratejilerine acilen eklemeler her fırsatta önerilen, Z kuşağının gözdesi TikTok, Covid-19 sürecinde her zamanki yükselişine dünya genelinde bir ivme kattı. TikTok bir süredir dünyada en çok […]
1
Belki de içinden geçtiğimiz bu dönem markalar için gönüllere girmek için en uygun dönem. Ülkemizdeki bir çok markanın bu dönemdeki reklamlarında sosyal sorumluluk düşüncesiyle toplumsal aidiyet hissini uyandıracaktır. İnsanlar sadece iyi zamanlardaki tutum davranışlara değil kötü zamanlardaki tutum ve davranışlara da önem vermektedir. Ancak burada önemli olan sosyal sorumluluk mesajları vermek adına “evde kalın” mesajı yetmeyecektir. Bu sıkıntılı dönemi fırsat bilip fiyatları yükseltenler de tüketicilerin gözünden kaçmamaktadır.
Belki de bu dönem reklam etkinliği açısından en etkili dönem olabilir çünkü insanların odaklanma düzeylerinin daha da arttığını düşünüyorum. Çünkü normal zamanlarda zihinleri meşgul eden çok şey varken, bu günlerde herkesin gündeminde neler olduğuna yönelik istatistikler ve neler olacağına yönelik uzmanların ve yetkililerin açıklamaları insanların kafa yordukları en önemli şeyler.
Sağlıklı günler temennisiyle…