• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Pizza Hut CMO’su: ‘Medya Harcamalarını Geri Çekme Zamanı Değil’

Cemre Üçhisarlı / 16 Nisan 2020
facebook twitter

Covid-19 süreci markalar ve şirketler için de zorlu geçiyor. Geçtiğimiz haftalarda Coca-Cola’nın reklam ve medya harcamlarını durdurma kararı aldığını paylaşmıştık. Bazı şirketler reklam harcamalarını durdururken bazı şirketler ise tüm iletişimlerini Covid-19’a yönelterek herhangi bir bütçe kısıtlamasına gitmemeyi tercih ediyor.

“COVID-19 Salgınında Tüketici Davranışları ve Marka Algısı” raporumuz için hazırladığımız ankete katılan profesyonellerin %45’i markaların bu dönemde izledikleri politikaların salgından sonraki satın alma davranışlarını kesinlikle etkileyeceğini belirtirken %33’ü ise kısmen etkileyeceğini söylemişti. Tüketicilerin markaların iletişim faaliyetlerini takip ettikleri ve markaların süreçteki adımlarının önemli olduğu aşikar.

Birleşik Krallık Pizza Hut’ın CMO’su olan Beverley D’Cruz; “Bu dönemde insanlar yalnızca daha fazla dijital medya tüketecekler ve bu yüzden bu dönem geri çekilme zamanı değil. Sorumlu yatırım yapmak istiyoruz. Toplulukların neler yaşadığını biliyoruz, bu yüzden empati göstermemiz gerekiyor. Yardım edebileceğimiz bir alandayız. Mağazalarımız hastanelerin, sağlık tesislerinin ve okulların etrafında bulunuyor. Bu nedenle markamızı büyütmemize ve geliştirmemize yardımcı olacak medya stratejilerini araştırıyoruz.” dedi.

D’Cruz ayrıca pandemi sürecinde markaların insanlara yardım etmede oynayacakları rolü vurgulamak için pazarlama planlarını yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini de dile getirdi.

Siz ne düşünüyorsunuz, markaları bu dönemde aktif mi görmek istersiniz yoksa daha farklı mı düşünüyorsunuz, lütfen değerli yorumlarınızı bize yazın…

Opet, Kuryelere Cem Yılmaz’ın Sesi ile Teşekkür Etti
Opet, Kuryelere Cem Yılmaz’ın Sesi ile Teşekkür Etti

Tüm Türkiye COVID-19 salgını nedeniyle sosyal izolasyona devam ederken, hizmet sektörü ihtiyaç sahipleri için çalışmayı sürdürüyor. Bu süreçte hayatlarını ortaya koyan sağlık çalışanlarının yanı sıra sosyal izolasyonu sorunsuz sürdürmemizi sağlayan […]

comment 1
share
Etiketler
featured Pizza Hut

Reader Interactions

Comments

  1. Remzi ALTUNIŞIK says

    16 Nisan 2020 at 11:33

    Belki de içinden geçtiğimiz bu dönem markalar için gönüllere girmek için en uygun dönem. Ülkemizdeki bir çok markanın bu dönemdeki reklamlarında sosyal sorumluluk düşüncesiyle toplumsal aidiyet hissini uyandıracaktır. İnsanlar sadece iyi zamanlardaki tutum davranışlara değil kötü zamanlardaki tutum ve davranışlara da önem vermektedir. Ancak burada önemli olan sosyal sorumluluk mesajları vermek adına “evde kalın” mesajı yetmeyecektir. Bu sıkıntılı dönemi fırsat bilip fiyatları yükseltenler de tüketicilerin gözünden kaçmamaktadır.
    Belki de bu dönem reklam etkinliği açısından en etkili dönem olabilir çünkü insanların odaklanma düzeylerinin daha da arttığını düşünüyorum. Çünkü normal zamanlarda zihinleri meşgul eden çok şey varken, bu günlerde herkesin gündeminde neler olduğuna yönelik istatistikler ve neler olacağına yönelik uzmanların ve yetkililerin açıklamaları insanların kafa yordukları en önemli şeyler.
    Sağlıklı günler temennisiyle…

    Cevapla

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

2021, Kişiselleştirilmiş Pazarlamanın Yılı Olacak

Pazarlamasyon / 30 Ekim 2020
facebook twitter
2021, Kişiselleştirilmiş Pazarlamanın Yılı Olacak

Pandemi dünyayı yeniden şekillendirirken online alışveriş alışkanlıkları da her geçen gün artıyor. Bu trendin yükseldiğini gören işletmeler, dijital pazarlamaya yönelik yatırımlarını artırıyor. Gartner’ın yaptığı araştırma sonuçları, dijital pazarlama yatırımlarında doğru adımı atmak için kişiselleştirilmiş pazarlamanın önemini gösteriyor.

https://pazarlamasyon.com/yeni-normalin-yukselen-yildizi-dijital-pazarlama/

Dijital pazarlamada müşterilerin davranışlarını analiz etmek ve kullanıcının satın alma geçmişine dayanan ürünleri teşvik etmek hedef kitleye ulaşmayı da beraberinde getiriyor. Hedef kitleye ulaşmanın diğer önemli yollarından biri de müşteri deneyimine yatırım yapmak. Forrester tarafından yayımlanan araştırmaya göre, müşteri deneyimine yatırılan her 1 dolar, işletmelere 100 dolar kazandırıyor.

https://pazarlamasyon.com/dijital-pazarlama-isletmelerin-50-buyumesini-sagliyor/

Dijital pazarlamanın geleceğinin kişiselleştirme olduğuna dikkat çeken EG Bilişim Teknolojileri CEO'su Gökhan Bülbül, kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerinin verimi kritik seviyelerde artırabildiğini vurguladı ve sözlerini şöyle sürdürdü:

“Google verilerine göre, mobilden alışveriş yapan kullanıcıların %33’ü aradığını hemen bulamıyorsa, rakiplere yöneliyor. Bu nedenle hedef kitleyi tanımak ve ona uygun bir deneyim yaratmak hem maliyetleri düşürüyor hem de daha nokta atışı bir pazarlama sağlıyor. Türkiye’nin ilk Google SMB Premier Partner ajanslarından biri olarak, iş ortaklarımızın potansiyel müşterilerine arama ağı reklamlarını kullanarak ihtiyaçları olduğu anda ulaşıyoruz. Deneyim yolculuğunu burada bitirmiyoruz ve yeniden pazarlama kampanyalarıyla birlikte çalıştığımız KOBİ’lerin web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara farklı kanallardan tekrar tekrar ulaşıyoruz.”

Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Aralık 2020
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Aralık 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

comment 1
share
Etiketler
featured Pizza Hut

Hype Marketing ve Linç Kültürü Arasındaki İlişki

Dora Uzkesici / 26 Mayıs 2020
facebook twitter
Hype Marketing ve Linç Kültürü Arasındaki İlişki

Dondurmanızı nasıl alırsınız? Külahta, cam kasede, helva arasında? Ya da Nike ve Ben & Jerry's marka işbirliği ürünü olan ayakkabıda?

Berlin'de yaşayan ünlü Türk tasarımcı Hikmet Sugoer, Nike'ın 26 Nisan'da satışa sunduğu Chunky Dunky model ayakkabıyı lansmandan 2 gün evvel paylaştı. Bu paylaşımında Hikmet Sugoer, ayakkabıya yeni bir işlev kazandırarak onu bir dondurma kasesi gibi kullandı. Bu video yüksek bir etkileşim yakaladı. Milyonlarca takipçisi olan sneaker ve moda sayfaları gönderiyi paylaştı. Video hem şaşkınlık yarattı hem de kendisine karşı bir linç dalgası yarattı. Peki, bu linç dalgasının sebepleri neydi?

https://www.instagram.com/p/CAlEh9HgHZc/?utm_source=ig_web_copy_link

Bu linç dalgasını açıklamak için Nike ve adidas'ın kullandığı "hype marketing" stratejisini değerlendirmek gerekiyor. Hype marketing, talebin yüksek olduğu ürünlere karşı oldukça kısıtlı bir arz mekanizmasını kullanıyor. Bu taktik ürünün soyut değerini yükseltirken, markaların gelecekteki lansmanları için talebin devamlılığını sağlıyor. Ben&Jerry's dondurma markası ile olan işbirliği gibi, diğer markalarla ve ünlülerle yapılan işbirlikleri de ürün dizisinin devamını temin ediyor. Örneğin 29 Nisan'da Nike'ın Amerikalı rapçi Travis Scott ile işbirliği yaparak ürettiği ayakkabı ve tekstil koleksiyonu da benzer bir taleple karşılaşacak. adidas'ın Kanye West işbirliği ile ürettiği Yeezy ayakkabı modelleri de bu strateji ile pazarlanıyor. Hype Marketing stratejisini başarıya ulaştıran taktiklerden bir diğeri ürün lansmanı için küresel talebi organize eden ortak bir tarih ve saatin kullanılması. Bu taktiğe göre ürün, tedarik ve dağıtım kanalı faktörleri gözetilerek ortak bir gün ve saatte satışa çıkarılıyor. Ürün de, herhangi bir aracı mağazaya gerek kalmadan, markanın sitesi üzerinden satılıyor ve dakikalar içinde tamamen tükeniyor.

Hype Marketing'in yarattığı etki sadece Nike ve adidas gibi büyük ölçekli markaların satışını etkilemiyor. Bu markaların ürünlerini tekrar satmak amacıyla satın alan bir satış kanalının da oluşmasını sağlıyor. Bu satış kanalının ABD'deki büyüklüğü yaklaşık 2 milyar USD'ye ulaşmış durumda. "Resale" satış kanalı olarak adlandırılan bu satış türünü organize eden, başta StockX olmak üzere, birçok internet sitesi ve fiziksel mağaza bulunuyor. Bu mağazalar ürünü satmak için alan satıcı ile ürünü alamamış fakat almak isteyen alıcı arasındaki alışverişi yönetiyorlar.

Hikmet Sugoer'e olumsuz tepki gösteren ve kendisini "linç" etmeye niyetlenen yorumlarda "resale" yapmak isteyen kullanıcıların ağırlıkta olduğu görülüyor. Hikmet Sugoer, amacı ayakkabıyı satın alıp tekrar satmak isteyenlere net bir tepki vererek ayakkabıların tekrar satılmak için üretilmediğini savundu.

Ayakkabıyı giymeden önce ayakkabıyı dondurma kasesi gibi kullanması, gelen tepkilerin ardından ikinci bir videoda ayakkabıları giyip onları havuzda ıslatması ise etkileşimi daha da artırdı.

https://www.instagram.com/p/CAnfgAop-t6/?utm_source=ig_web_copy_link

Bu davranışları sergileyen Hikmet Sugoer'in "Sonra" isimli kendi ayakkabı markası bulunuyor. Bu marka Hollywood ünlüleri arasında talep gören markalardan biri. Hikmet Sugoer'in belki de eğlenmek amacıyla instagram'da paylaştığı video, onu biranda sneaker topluluğu olan sayfaların baş gündemine taşıdı. Yaşanan bu sürecin ışığında sizlere "hype marketing" kavramı ile sneaker satışlarının planlanması arasındaki ilişkiyi açıklamaya çalıştım. Hikmet Sugoer'e verilen olumsuz tepkiler ve dünyanın çeşitli yerlerinden gelen yorumlarla oluşan "linç" ortamı ona daha çok kişisel tanıtım anlamında olumlu bir katkı yapmış olabilir.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Xiaomi, 30 Milyon Dolarlık Yatırımla Türkiye’de Üretime Başlıyor
Xiaomi, 30 Milyon Dolarlık Yatırımla Türkiye’de Üretime Başlıyor

Elektronik cihaz üretiminin önemli şirketlerinden biri olan Xiaomi‘nin, 30 milyon dolarlık yatırımla Avcılar’da açacağı fabrika ile markanın dünyada üretime geçtiği dördüncü ülke olacak. Xiaomi, 2021 yılının ilk çeyreğinde Türkiye’de akıllı […]

comment 1
share
Etiketler
featured Pizza Hut

Teknoloji Devleri Uzaktan Çalışmayı Desteklemek İçin Ücretsiz Araçlar Sunuyor

Tümay Ulutaş Ertuğrul / 17 Mart 2020
facebook twitter
Teknoloji Devleri Uzaktan Çalışmayı Desteklemek İçin Ücretsiz Araçlar Sunuyor

Microsoft Teams ve Google Hangouts Meet kurumsal planları artık ücretsiz denemelerde kullanılabilir.

Mart 2020’nin başında, hem Microsoft hem de Google, kurumsal müşterilere, Corona virüs salgınına yanıt olarak çevrimiçi araçlarının kurumsal sürümlerine genişletilmiş erişim sunacaklarını açıklamıştı. Google’ın Hangouts Meeting’teki gelişmiş özellikler arasında 250'ye kadar katılımcıyla toplantılar düzenleyebilme ve 100.000'e kadar izleyici ile canlı yayınlar gerçekleştirilme gibi yenilikler bulunuyor.

Benzer şekilde Microsoft da Teams premium seçeneği için altı aylık ücretsiz deneme sürümünü sunuyor ve ücretsiz planında video konferansla ilgili kısıtlamaları kaldırıyor.

Evden çalışmak insanların hayatlarını sessizce yeniden yapılandırıyor, ancak aynı zamanda işleri bilgisayarların aracılığı ile yapamayan insanları da giderek daha fazla etkiliyor. Tabii ki, yemek servisi, kargo veya imalat gibi işlerde çalışan insanlar için çok daha az seçenek var. Örneğin dev bir elektronik üreticisi olan Foxconn, çalışanları büyük bonuslarla Çin'deki fabrikalarına geri çekmeye çalışıyor.

Şu anda, uzaktan çalışmaya yardımcı olan Zoom ve Slack gibi firmalar için işler iyi gidiyor gibi görünüyor, ancak bunun diğer faktörlerden kaynaklanıp kaynaklanmadığını söylemek her zaman zor. Örneğin Slack kısa bir süre önce Uber ile büyük bir anlaşma imzaladı.

Küresel bir salgın korkusu sırasında evden çalışmak daha fazla kabul görüyor. Fakat Türkiye’de hala hamile çalışanlara yönelik bile resmî bir düzenleme gelmedi ve bazı şirketler hamileli bireylerin bile işe gelmesini bekliyor. Durum biraz daha kontrol altına alınana kadar biraz daha hızlı kararlar alıp çalışanlarımızı düşünmemiz gerektiğini savunuyorum. Burada ara yöneticilere büyük bir görev düşüyor.

Kaynak: Trend Watching

Damat Tween’den Sanal Defile
Damat Tween’den Sanal Defile

Damat Tween 2021 İlkbahar/Yaz Koleksiyonu Virtual Runway şovu, greenbox teknolojisini 3. boyutla buluşturan dijital platformlar aracılığı ile markaya özel yaratılan İtalya sokaklarında gerçekleştirildi. Türk ve yabancı 17 mankenin sanal ortamda […]

comment 1
share
Etiketler
featured Pizza Hut
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön