Pizza Hut CMO’su: ‘Medya Harcamalarını Geri Çekme Zamanı Değil’

Covid-19 süreci markalar ve şirketler için de zorlu geçiyor. Geçtiğimiz haftalarda Coca-Cola’nın reklam ve medya harcamlarını durdurma kararı aldığını paylaşmıştık. Bazı şirketler reklam harcamalarını durdururken bazı şirketler ise tüm iletişimlerini Covid-19’a yönelterek herhangi bir bütçe kısıtlamasına gitmemeyi tercih ediyor.
“COVID-19 Salgınında Tüketici Davranışları ve Marka Algısı” raporumuz için hazırladığımız ankete katılan profesyonellerin %45’i markaların bu dönemde izledikleri politikaların salgından sonraki satın alma davranışlarını kesinlikle etkileyeceğini belirtirken %33’ü ise kısmen etkileyeceğini söylemişti. Tüketicilerin markaların iletişim faaliyetlerini takip ettikleri ve markaların süreçteki adımlarının önemli olduğu aşikar.
Birleşik Krallık Pizza Hut’ın CMO’su olan Beverley D’Cruz; “Bu dönemde insanlar yalnızca daha fazla dijital medya tüketecekler ve bu yüzden bu dönem geri çekilme zamanı değil. Sorumlu yatırım yapmak istiyoruz. Toplulukların neler yaşadığını biliyoruz, bu yüzden empati göstermemiz gerekiyor. Yardım edebileceğimiz bir alandayız. Mağazalarımız hastanelerin, sağlık tesislerinin ve okulların etrafında bulunuyor. Bu nedenle markamızı büyütmemize ve geliştirmemize yardımcı olacak medya stratejilerini araştırıyoruz.” dedi.
D’Cruz ayrıca pandemi sürecinde markaların insanlara yardım etmede oynayacakları rolü vurgulamak için pazarlama planlarını yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini de dile getirdi.
Siz ne düşünüyorsunuz, markaları bu dönemde aktif mi görmek istersiniz yoksa daha farklı mı düşünüyorsunuz, lütfen değerli yorumlarınızı bize yazın…
Opet, Kuryelere Cem Yılmaz’ın Sesi ile Teşekkür Etti

Tüm Türkiye COVID-19 salgını nedeniyle sosyal izolasyona devam ederken, hizmet sektörü ihtiyaç sahipleri için çalışmayı sürdürüyor. Bu süreçte hayatlarını ortaya koyan sağlık çalışanlarının yanı sıra sosyal izolasyonu sorunsuz sürdürmemizi sağlayan […]
Belki de içinden geçtiğimiz bu dönem markalar için gönüllere girmek için en uygun dönem. Ülkemizdeki bir çok markanın bu dönemdeki reklamlarında sosyal sorumluluk düşüncesiyle toplumsal aidiyet hissini uyandıracaktır. İnsanlar sadece iyi zamanlardaki tutum davranışlara değil kötü zamanlardaki tutum ve davranışlara da önem vermektedir. Ancak burada önemli olan sosyal sorumluluk mesajları vermek adına “evde kalın” mesajı yetmeyecektir. Bu sıkıntılı dönemi fırsat bilip fiyatları yükseltenler de tüketicilerin gözünden kaçmamaktadır.
Belki de bu dönem reklam etkinliği açısından en etkili dönem olabilir çünkü insanların odaklanma düzeylerinin daha da arttığını düşünüyorum. Çünkü normal zamanlarda zihinleri meşgul eden çok şey varken, bu günlerde herkesin gündeminde neler olduğuna yönelik istatistikler ve neler olacağına yönelik uzmanların ve yetkililerin açıklamaları insanların kafa yordukları en önemli şeyler.
Sağlıklı günler temennisiyle…