Ünlü Markaların İsimleri ve Logoları Ne Anlama Geliyor?

IKEA'nın isminin neyi simgelediğini biliyor muydunuz? Ya da Anroid logosunun yaratıcısına neyin ilham verdiğini? Dünyaca ünlü markaların isimlerinin ve logolarının ne anlama geldiğini öğrenmek için tarihçelerine bir göz atalım.

Pepsi

Pepsi'nin yaratıcısı Davis Bradham'a göre şeker, su, karamel, limon yağı ve hindistan cevizinden oluşan içecek sindirim sürecini canlandırıyor. Bu yüzden Pepsi ismi, sindirim bozuklukları anlamına gelen "dyspepsia" kelimesinden oluşturulmuş. 100 yılı aşkın süredir var olan Pepsi'nin logosu birçok kez değiştirildi. Bugün ise logo, beyaz bir dalgayla mavi ve kırmızı yarılara ayrılmış bir daireden oluşuyor. İlginçtir ki, şirket bu logo için 1 milyon dolardan fazla para ödemek zorunda kaldı. Yaratıcılarına göre dünyanın manyetik alanına, Pisagor teoremine ve altın oran teorisine gönderme yapıyor; ancak ABD bayrağına yapılan atıf çok daha açık.

Asus

Tayvanlı şirket Asus'un isminin pek bilinmeyen bir hikayesi var. Aslında kurucular şirkete kanatlı atın adını, "Pegasus" ismini vermek istemişler. Ancak daha sonra telefon rehberinin alfabetik sırasında ilk sırada yer almak için ilk üç harften kurtulmaya karar vermişler.

https://pazarlamasyon.com/turkiyenin-ismi-bile-degismeden-bugunlere-gelen-en-eski-markalari/

IKEA

IKEA isminin ilk iki harfi şirketin yaratıcısı Ingvar Kamprad'ın baş harfleriyle, son iki harfi ise doğduğu yer olan Agunnaryd'deki Elmtaryd çiftliğinin baş harfleriyle oluşturulmuş. Logo ise oldukça basit ve İsveç bayrağının renklerine atıfta bulunuyor.

Android

Anlatılana göre şirketin kurucusu Andy Rubin, robotları çok sevdiği için android olarak anılıyordu. Bu yüzden kendi operasyonel sistemi üzerinde çalışmaya başladığında bu ismi seçti. Android logosunu tasarlayan Irina Blok, logo için bir robot hayal ettiğini, ancak doğru görüntüyü bulamadığını söyledi. Tuvalet kapılarındaki kadın/erkek çizimleri ona yardımcı oldu ve başında antenler olan yeşil insan ortaya çıktı.

Starbucks

Ünlü kahve zincirinin adı, sahipleri tarafından neredeyse tesadüfen oluşturuldu. Bir akşam toplandılar ve "st" ile başlayan kelimeler uydurmaya başladılar. Bu iki harfin iyi bir eşleşme olacağını ve kulağa havalı geldiğini düşünüyorlardı. Sonra biri eski bir maden haritasında Starbo kasabasını buldu. Daha sonra Moby Dick karakterlerinden biri olan Starbuck'ı hatırladılar. İkonik kahve şirketinin adı bu şekilde ortaya çıktı. Logodaki deniz kızı ise Moby Dick kitabına bir referanstır; romandaki Starbuck gemide bir yardımcıydı. Markanın yaratıcıları deniz teması üzerinden gitmeye karar verdiler ve Antik Yunan mitolojisindeki iki kuyruklu deniz kızını logoya koydular.

https://pazarlamasyon.com/4-global-markanin-inanc-dolu-kurulus-hikayeleri/

Instagram

Uygulamanın yaratıcısı Kevin Systrom, Instagram'ı yaratmadan önce fotoğrafçılıkla ilgileniyordu. Polaroid tarafından çekilen anlık (instant) fotoğrafları çok seviyordu. Fotoğraflar mesaj olarak da gönderilebiliyordu, bu yüzden "instant" ve "telegram" kelimelerinin kombinasyonuyla Instagram kelimesi ortaya çıktı. Şirketin logosu da isminden ilham aldı; retro kamera Polaroid OneStep'in biraz değiştirilmiş bir görüntüsü. Sonraları daha minimal olacak şekilde değiştirildi ancak kamerayı hala logoda görebilirsiniz.

Virgin

Richard Branson, dünyanın en başarılı iş adamlarından biri ve hava yollarından kayıt şirketlerine kadar büyük bir şirketler grubunun sahibi. Markanın alışılmadık ismi ise yine tesadüfen bulundu. Gittiği bir partide bir kız Richard Branson'a şirketine "virgin" ismini vermesini söyledi. Richard Branson kızın şaka yapıp yapmadığını anlayamadı ama yine de şirketine bu abartılı ismi verdi. Kararlılığı ve cesareti sayesinde Branson'ın bu imparatorluğu kurabildiği söyleniyor.

Amazon

Jeff Bezos, online kitabevini 1994'te Amazon ismiyle açtı. Bezos, ismin alfabetik sıralamada üstte yer almasını istiyordu, bu nedenle Amazon Nehri'nin Amazon'unu şirketin ismi yaptı. Şirketin logosu birkaç kez değişti. Bugün kullanılan anlamı ise, Jeff Bezos'un şirketin A'dan Z'ye her ürünü satması vizyonundan geliyor, bu yüzden logodaki ok A'dan Z'ye gidiyor. Ayrıca gülümseme şeklindeki ok, Amazon’un müşterilerinin ihtiyaçlarını tam olarak karşılama ve onları güzel bir gülümsemeyle selamlama arzusunu simgeliyor.

Unilever

Dünyaca ünlü kuruluş, 400'den fazla markanın ürünlerini birleştiriyor. Böylesine büyük bir şirketin logosunun evrensel, tanınabilir ve anlaşılması kolay olması gerekiyordu. Logodaki U'nun üzerindeki her şeklin ayrı bir anlamı var. Örneğin bitki, şirketin çevreciliğini temsil ederken; dalgalar, saflığı ve tazeliği temsil ediyor.

Chupa Chups

Enric Bernat, çocukların şeker yerken ellerine sürekli şeker bulaştığını fark etti ve şekerlerin çubukta satılması gerektiğini düşünerek lolipop fikrini oluşturdu. Bu basit ama zekice fikir Enric Bernat'ı zengin etti. Şirketin ismi emmek anlamına gelen İspanyolca "chupar" kelimessinden geliyor. Logonun hikayesi ise daha ilginç. Enric Bernat, Salvador Dali'den logoyu çizmesini istiyor. Dali bir papatya çizmeyi öneriyor, renkler de İspanyol bayrağından ilham alınıyor. Papatya şekli ambalajda lolipopun en üstüne denk gelir. Logo zaman içinde değiştirilse de genel hatları aynı kalmıştır.

Sosyal Mesafe için Logosundaki Kemerleri Ayıran McDonald’s Özür Diledi

Geçtiğimiz günlerde McDonald's Brezilya oldukça dikkat çeken ve dünya genelinde beğeni toplayan bir çalışmaya imza atmıştı. COVID-19 salgını boyunca sosyal mesafenin önemine dikkat çekmek için marka, ikonik M harfli logosunda M'nin kemerlerini ayırmış ve birlikte kalabilmek için biraz ayrılmaya ihtiyacımız olduğunu vurgulamıştı.

https://pazarlamasyon.com/mcdonalds-brezilya-sosyal-mesafeyi-vurgulamak-icin-logoyu-degistirdi/

Ancak McDonald's'ın virüs konusunda çalışanlarına yönelik politikalarını eleştiren kişiler sosyal medyada bu duruma tepki gösterdiler. 'Logonuzdaki kemerleri ayırmak yerine atmaları gereken daha önemli adımlar olduğu' gibi tepkilerle karşılaşan marka özür dilemek zorunda kaldı.

ABD'de Demokrat Parti’nin sol eğilimli başkan aday adayı Bernie Sanders da Twitter üzerinden McDonald's'a çağrı yaparak "Çalışanlarına ücretli hastalık izni ver" dedi.

https://twitter.com/BernieSanders/status/1242807964156788738?s=20

Sosyal medyada ayrıca 'bir salgının ödül briefingine dönüştürülmesi' de eleştirildi. Tüketiciler krizi fırsata dönüştüren markayı samimi bulmadı. Siz ne düşünüyorsunuz, sizce McDonald's elinden geleni yapıyor mu yoksa yaptıkları sizce de samimi değil mi?

Coca-Cola Plastik Şişeden Vazgeçmeyeceklerini Açıkladı

Coca-Cola her ne kadar gelecek yıllara dair çeşitli sürdürülebilirlik sözleri verse de yaptığı açıklamaya göre müşterilerinin farklı bir ambalaja yabancılaşacağını düşündükleri için plastik şişelerde içecek satmayı bırakmayacaklar.

Dünya Ekonomik Forumu’nun verilerine göre, her yıl ortalama 8 milyon ton plastik okyanus sularına karıştığını ve bu kirliliğe neden olan şirketlerin başında da Coca-Cola'nın geldiğini daha önce sizlerle paylaşmıştık. Farklı bir taraftan yaklaşacak olursak da Coca-Cola Akdeniz‘den ve plajlardan elde edilen deniz plastiklerini geri dönüştürerek kola şişesi üretmiş ve bunun sürdürülebilir bir proje olduğunu açıklamıştı.

Şirkette sürdürülebilirlik başkanı olan Bea Perez, BBC'ye, insanların hafif ve yeniden kapatılabilir oldukları için Coca-Cola'yı plastik şişelerde satın almayı sevdiklerini söyledi ve tüketicileri kaybetmeyi göze alamayacaklarını açıkça ekledi.

Marka aynı zamanda 2030 yılına kadar ambalajında ​​en az yüzde 50 oranında geri dönüştürülmüş malzeme kullanma sözünü yineledi.

Buradan anladığımız kısa vadede plastikten vazgeçilemeyeceği ancak umarız ki şirketler en azından geri dönüştürülmüş malzemeler ile plastik üretmeye olabildiğince çabuk geçer ve plastik sonrasında olabileceği en hızlı şekilde hayatımızdan çıkar.