PepsiCo Enerji İçeceği Üreticisi Rockstar’ı 3.9 Milyar Dolara Satın Aldı

PepsiCo, Inc., dün yaptığı açıklamada, enerji içeceği üreticisi Rockstar Energy Beverages‘i 3.85 milyar dolar karşılığında satın aldığını açıkladı.
PepsiCo bu satın almanın şirketin daha fazla tüketici odaklı olmasına yardımcı olacağını ve artan talepten faydalanmasına yarayacağını söyledi.
Las Vegas merkezli enerji içeceği üreticisi Rockstar ve PepsiCo arasında 2009 yılından bu yana Kuzey Amerika özelinde dağıtım anlaşması mevcuttu. Rockstar’ın Türkiye’deki dağıtımını da 2013 yılından bu yana PepsiCo üstleniyordu.
Enerji içecekleri, Pepsi için de şirketin en büyük rakibi Coca-Cola için de bugüne kadar zayıf bir alan olmasına rağmen artık iki şirket de bu sektördeki varlıklarını güçlendirme yolunda ilerliyor. Enerji içecekleri spor içecekleri ile karıştırılsa da aslında tamamen farklı bir kategoride yer alıyorlar.
PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Ramon Laguarta yaptığı açıklamada, “Zamanla, bu hızlı büyüyen ve son derece kârlı sektördeki adil payımızı yakalamayı ve enerji alanında anlamlı yeni ortaklıklar yaratmayı umuyoruz.” Dedi.
Müşteri Deneyimi, Müşteri Hizmetleri ve Müşteri İlişkileri Arasındaki Fark

Müşteri deneyimi, son dönemde iş dünyasının moda kavramı konumunda. Dünyanın en büyük araştırma ve danışmanlık şirketlerinden biri olan Forrester Research’ün Müşteri Deneyimi Endeksi’ne göre, müşteri deneyimine yatırım yapan şirketler daha […]
Reader Interactions
Bir cevap yazın Cevabı iptal et
Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak

Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden payını aldı ve "birinci dalganın" sonuçları işletmeleri yeni hayati kararlar almaya zorluyor.
Coca-Cola Company bünyesinde 400'ün üzerinde farklı marka ile varlığını sürdürüyor. Bu markaların geleceği ile ilgili Coca-Cola CEO'su James Quincey'den çarpıcı açıklamalar geldi.
Zombi Marka Nedir?
Coca-Cola, bu yılın ilk 6 ayında işletmenin genel performans düzeyinin altında başarı yakalayan markalarını "zombi marka" olarak tanımlıyor. Bu markaları tespit edebilmek için 2020 ilk çeyrek ve ikinci çeyrek verilerinin analizi yapılıyor. Quincey, işletmenin marka portfoyünde bulunan 400 markanın yarısından fazlasının piyasadan kaldırılabileceğini ifade etti. Piyasadan kaldırılacak "zombi markaların" hangileri olacağı henüz açıklanmadı.
"Zombi markalar" işletme cirosunun yaklaşık %2'sini oluşturuyor. Zombi markalar %2 gibi düşük bir ciro payını sahip olmasına rağmen %98 ciro payını oluşturan markalar kadar kaynak aktarımına ihtiyaç duyabiliyor. Quincey, %2'de bulunan markaları güçlendirmek yerine işletmeye daha yüksek ciro sağlayan markalara yoğunlaşmaya ve onların performansını artırmaya yönelik çalışmalara odaklanacaklarını belirtiyor.
Satışlar 7,2 Milyar Dolar Düştü
Coca-Cola CEO'su James Quincey'nin böyle bir strateji değişimine gitmesine neden olan önemli boyutlardan birinin işletmenin 2020 ilk 6 ay performansı olduğu söylenebilir. 2020'nin ikinci çeyreğinde Coca-Cola işletmesine bağlı markaların satışları %28 düştü. Bu da yaklaşık 7,2 Milyar Amerikan dolarına karşılık geliyor. 2019 ve 2020 yılı temmuz verileri karşılaştırıldığında 2020'de yaklaşık 1,76 Milyar Amerikan Doları düşüş görülüyor.
Coca Cola, 2019 yılının temmuz ayındaki verilere dayanarak aynı yıl içinde 275 farklı ürünün üretimini ve satışını durdurmuştu. Pandemi süreci ve ilk dalganın sonuçlarının ardından 200 ve üzerinde markanın varlığı sona erdirilecek ve bu markaların ürün dizileri sonlandırılacak.
Coca Cola'nın satışlarının düşmesinin ana nedenlerinden biri "sosyal mesafe" kuralından ötürü "on-trade" yani anında satış kanalına bağlı satışlardaki düşüşten kaynaklanıyor. Cafe, restoran, stadyumlar, tiyatro ve sinemalar gibi satış kanalları pandemi ile birlikte durma noktasına geldi.
Coca Cola CTO'su Nancy Quan, yapılacak marka eksiltmesinin ardından devam edilecek markalardaki ürünlerde "tüketim trendlerinin" daha çok dikkate alınacağını ifade etti. Bu trendler doğal aromalı ürünler, şekersiz ürünler, sodalı ürünler gibi ürün çeşitlerine odaklanılmasına neden olacak.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Yeni Normalde Farklı Jenerasyonlarla Kurulan Bağ

Pandemi tüm dünyayı değişime iterken, bu değişime adapte olma sürecindeki en önemli faktör yaş ve bunun yarattığı farklı stres faktörleridir. Yeni alışkanlıkları jenerasyon farklılıklarına göre anlamak, yeni normalde markaların müşterileri […]
İsveç’in Nasıl Bu Kadar Çok Başarılı Girişimi Var?

- İsveç, Avrupa'nın en büyük teknoloji şirketlerine ev sahipliği yapıyor ve ülkenin başkenti olan Stockholm, kişi başına üretilen milyar dolarlık teknoloji şirketlerinin sayısı söz konusu olduğunda, Silikon Vadisi'nin ardından ikinci sırada yer alıyor.
- İsveç hükümeti, 1990'lı yıllarda, hane halklarının bilgisayar satın almaları için para yardımı yapmıştı.
- 1990'lı yıllarda yaşanan mali bir krizin ardından hükümet, devlet kontrolündeki kurumların egemen olduğu alanlara özel rekabeti getirmeye çalıştı. Taksiler, elektrik, telekomünikasyon, demiryolları ve yurt içi uçak seyahati hizmetleri de dahil olmak üzere, birçok kamu tekeline yönelik kısıtlamalar azaltıldı.
- İsveçli bir grup akademisyenin yazdığı makaleye göre, son yıllarda beş yaşında ya da daha genç olan İsveçli firmalar, ülkedeki tüm işletmelerinin %55'ini oluşturuyorlar.
- Kurum içi girişimcilik söz konusu olduğunda, İsveç önde gelen ülkelerden biri konumunda. İsveç kültüründeki güçlü güven seviyesi, ülkedeki kurum içi girişimciliğin gelişmesini sağlıyor.
- İlgili Yazı: Başarılı Girişimcilerin 6 Ortak Özelliği
Müzik servisi Spotify, son yıllara damgasını vuran video oyunu Minecraft ve dünya çapında milyonlarca kişi tarafından oynanan Candy Crush Saga'nın ortak noktası nedir, biliyor musunuz? Bunların üçü de İsveç'den çıktı. Bunun yanı sıra sohbet uygulaması Skype'ın kurucu ortakları arasında İsveçliler de yer almaktadır ve online ses dağıtım platformu SoundCloud, Berlin'deki mevcut yerine taşınmadan önce İsveç'in başkenti Stockholm'de kuruldu. [caption id="attachment_73213" align="aligncenter" width="1600"]

Vergilendirme Ekonomisi
Büyük devlet ve yüksek vergi harcaması olan ülkelerin daha az girişimci olma eğiliminde olduğuna işaret eden araştırmaya rağmen, İsveç’in teknoloji şirketleri, böyle bir yaklaşımın sağlayabileceği sosyal ve fiziksel altyapıdan faydalandı. Ortalama internet hızları söz konusu olduğunda, ülke sadece komşusu Norveç ve Güney Kore'nin gerisinde kalmış durumda. Ülkenin %60'ından fazlası, saniyede 100 megabit hızlı, süper hızlı, fiber optik geniş bant erişimine sahip ve İsveç hükümeti, bu rakamı 2020 yılına kadar %90'a yükseltmek istiyor. Bu fiber optik altyapının kullanıma sunulması, kırsal alanlarda direkt olarak İsveç hükümeti tarafından finanse edildi ve diğer yerlerde ise ciddi ölçüde mali destek sağlandı. [caption id="attachment_78798" align="aligncenter" width="1131"]
Düzenlemelerin Azaltılması
İsveç’in teknoloji girişimleri için bir merkez olarak başarısı, 1990’lı yıllarda, bir dizi piyasa reformuyla başlatılan daha geniş bir ekonomik büyüme hikayesinin bir parçası. Mali bir krizin ardından hükümet, devlet kontrolündeki kurumların daha önce egemen olduğu alanlara özel rekabeti getirmeye çalıştı. Taksiler, elektrik, telekomünikasyon, demiryolları ve yurt içi uçak seyahati hizmetleri de dahil olmak üzere, birçok kamu tekeline yönelik kısıtlamalar azaltıldı. Yaşlı bakımı, ilk ve orta öğretim ve anaokullarını da içeren diğer kamu hizmetleri ise özel şirketlere yaptırıldı. [caption id="attachment_78796" align="aligncenter" width="970"]
Güven
Avrupa Birliği tarafından finanse edilen bir araştırmaya göre, kurum içi girişimcilik (genel olarak çalışanlar tarafından şirket içerisinde iş birlikçi ve yenilikçi çalışma olarak tanımlanıyor) söz konusu olduğunda, İsveç, Danimarka'nın ardından ikinci sırada yer alıyor. Kurum içi girişimcilik, hem bireysel ekonomiler hem de genel olarak toplumun içerisinde yüksek bir güven seviyesi olduğunda gelişir.
Karantinayı Sonlandırmak, Ekonomiye Daha Fazla Zarar Verebilir

Corona virüs salgını nedeniyle pek çok ülkede haftalardır devam eden karantina uygulamaları, hiç şüphesiz ekonomiye büyük bir darbe vurdu. Hatta salgının dünya ekonomisi üzerindeki etkisinin 2008’deki küresel ekonomik krizden çok […]
Microsoft Temmuz 2021’e Kadar Uzaktan Çalışma Kararı Aldı

Hatırlayacağınız üzere Microsoft bu ayın başlarında, çoğu çalışanın esnek saatlerde çalışmasına ve haftalık mesaisinin en az yarısında uzaktan çalışmasına olanak tanıyan bir çalışma politikasına geçiş yaptığını duyurmuştu. Çalışanlar, yöneticisinin onayıyla evden kalıcı olarak çalışabilecekler veya yer değiştirebileceklerdi.
Şirket bu açıklamadan sonra 21 Ekim'de yaptığı yeni bir açıklamayla artan vakalar nedeniyle yeni bir önlem olarak Temmuz 2021'e kadar ofislere dönülmeyeceğini duyurdu.
Microsoft'un Business Insider'a verdiği bilgide, sağlık ve veri uzmanlarına danışılarak böyle bir karar verildiğini ve başta ABD ofisleri olmak üzere 6 Temmuz 2021 yılına kadar uzaktan çalışılacağını duyurdu. Çalışılan bölge, şehir veya eyaletlere göre incelemelerin devam ettiğini ve gerektiğinde de ülkelete göre ofis açılış tarihlerin yeniden ayarlanacağını söyledi.
Microsoft, salgının başında corona virüsün yayılmasını yavaşlatmak için ilk olarak mart ayında ofislerini kapatmıştı. Şirket, çalışanlarına Ekim ayına kadar evde kalacaklarını söylemişti, ancak vakaların artmaya devam etmesinin ardından ofislere dönüş tarihini ilk olarak Ocak 2021'e kadar uzatmıştı.
Son olarak yakın zamanda Microsoft'un yanı sıra Amazon, Google ve Facebook gibi büyük şirketler ofislerini Haziran-Temmuz 2021 yılına kadar açmayacaklarını duyurmuştu.
10 Başarılı CEO’nun İlk İşleri

Dünyanın en büyük şirketlerinin CEO koltuğunda oturan isimlerin birçoğu, kariyerlerine sıradan ve zorlayıcı işlerle başladı. Çin merkezli teknoloji şirketi Lenovo’nun kurucusu ve eski CEO’su olan Liu Chuanzhi, 1960’lı yılların sonlarında […]