Çamaşır bakım kategorisinin öncü markası OMO için 2024, devrim yaratacak patentli teknolojiye sahip yeni ürünü OMO Express Fresh ile kategorisine yön verdiği bir yıl oldu. Çamaşır yıkama alışkanlıklarını kökten değiştirmeye aday OMO Express Fresh Sıvı Deterjan’ı tüketiciyle buluşturan marka, 15 dakikalık kısa programlarda bile etkili Fast Clean teknolojisiyle çağın hızına ayak uyduran bir adım attı. Değişen ihtiyaçlara çözüm sunan yeni ürün, “dünyanın en hızlı insanı” Usain Bolt’un “Hız Hiç Bu Kadar İyi Olmamıştı” dediği kampanya ile tanıtıldı.
20 yıl önce “Kirlenmek Güzeldir” diyerek ürünlerinin sunduğu temizlik işlevinin ötesinde kirlenmenin, deneyerek öğrenmenin önemine vurgu yapan OMO bu yılki yolculuğunda yeni bir dönemece girdiğinin sinyallerini verdi. Düşüp yeniden kalkmanın, deneyip yanılmanın ve oyunda kalmanın önemine vurgu yapan marka, sporu, mücadeleyi ve öğrenmeyi kutlamaya devam etti. Sürdürülebilirlikte de etkili çalışmalara imza atan marka, 2024’te sayılarını artırdığı OMO Yeniden Dolum Üniteleriyle herkesi geri dönüşüm hareketine davet etti.
Türkiye’nin en sevilen çamaşır deterjanı markası OMO*’nun 2024’te hayata geçirdiklerine ve 2025 hedeflerine hep birlikte göz atıyoruz.
Omo Express Fresh ile çamaşır yıkama alışkanlıkları yeniden tanımlanıyor
Türkiye’de var olmaya başladığından bu yana ilklerin markası olan OMO, ilk elde yıkama deterjanından ilk çamaşır makinası deterjanına, ilk bebek deterjanından ilk konsantre ürüne kadar pek çok ürün geliştirdi. Daha iyi çamaşır yıkama deneyimi sunmak için çizgilerin dışına çıkma cesareti gösteren marka, değişen ihtiyaçlara getirdiği çözümlerle çamaşır bakım deneyimi yeniden tasarlamaya devam ediyor.
OMO portföyüne bu yıl eklediği 15 dakikalık programda bile etkili yeni ürünü ile kategorisinde yeni bir dönem başlatıyor. Günümüzün hızlı yaşam tarzı, değişen lekeler ve ihtiyaçlardan ilham alınarak geliştirilen OMO Express Fresh, Fast Clean teknolojisiyle ter gibi görünmeyen kirleri yok ederken kötü kokular ortadan kaldırarak hızlı temizlik sunuyor.
OMO Express Fresh’in ortaya çıkmasında inovatif marka mirasının etkisi olduğunu belirten Unilever Türkiye Ev Bakım Kategorisi Pazarlama Başkanı Alper Çapar, değişen çamaşır yıkama alışkanlıklarına dair doğru içgörünün, kategoride öncü yeniliklere imza atmak için önemini vurguluyor: “OMO Express Fresh’in formülünü geliştirirken değişen çamaşır yıkama alışkanlıklarına dair edindiğimiz içgörülerden yola çıktık. Tüketicinin gerçek ihtiyaçlarını görebilmek için doğru sorular sormak gerekiyor. Toluna tarafından 2023’te yapılan araştırmaya göre, Türkiye’de insanların yüzde 90’ı en az haftada bir kere kısa programda çamaşır yıkıyor.. İnsanlar elektrikten, sudan ve zamandan tasarruf etmek, günlük kıyafetlere ferahlık sağlamak istiyor; az kirli kıyafetler için uzun program tercih etmiyor çünkü kumaş dokusunu korumayı amaçlıyor. Yani kısa program kullanımı dünyada olduğu gibi ülkemizde de yükselişte. Kısa program ayarlarına sahip çamaşır makinelerinin artışıyla da birlikte, en kısa programda bile etkili yeni formüllere ihtiyaç doğuyor.”
Usain Bolt ile “Hız Hiç Bu Kadar İyi Olmamıştı”
15 dakikada bile etkili OMO Express Fresh’i insanlara anlatmak için ise marka, dünyanın en hızlı insanı, Usain Bolt ile bir araya geldi ve “Hız Hiç Bu Kadar İyi Olmamıştı” dedi. OMO, yeni ürünü için hazırladığı kampanyasında Bolt’un yıllardır kırılamayan rekorundaki hızı, etkisi, başarısı ile kategorisinde bir devrim yaratan OMO Express Fresh arasında güçlü bir bağ kurdu. Olimpiyatlarda sekiz kez altın madalya kazanan, 100 metreyi 9,58 saniyede koşan ve rekoru hâlâ geçilemeyen Usain Bolt, bu kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada “Ben hızlıyım, OMO Express Fresh hızlı... İki hız bir arada, bizim de buna ihtiyacımız var.” dedi.
Sürdürülebilirlik çalışmaları ve plastikte geri dönüşüm hareketi devam ediyor
OMO, plastik kullanımını azaltmak konusundaki sürdürülebilirlik çalışmalarına 2024’te de devam etti. Migros iş birliği ile hayata geçirilen yeniden dolum ünitelerinin bu yıl sayısı artırıldı ve plastik atıkların geri dönüşümü ve daha az plastik kullanımı yolculuğunda herkesin katkısı tekrar vurgulandı. Alper Çapar, OMO’nun sürdürülebilirlik yolculuğuyla ilgili şunları söyledi: “Çamaşır yıkama alışkanlıklarını teknolojiyle iyileştirip geliştirirken hem insanların günlük yaşamlarına hem de kategorinin dinamiklerine katkı sağlamaya devam etmeyi hedefliyoruz. Bunları yaparken Unilever Temiz Gelecek Vizyonu doğrultusunda hareket ediyoruz. Ürün içeriklerimizi ve ambalajlarımızı dönüşümden geçiriyoruz. İnsanların formüllerimizi kullanırken de daha sürdürülebilir bir çamaşır yıkama deneyimi yaşamalarını amaçlıyoruz.
OMO Yeniden Dolum Ünitelerinin sayısını bu yıl artırarak İstanbul dışında İzmir ve Ankara’da da faaliyete soktuk. Toplam beş lokasyonda, İstanbul Ataşehir 3M Migros, Ortaköy 3M Migros, Ankara 5M Migros Ankamall, İzmir 5M Migros Forum Bornova’daki yeniden dolum ünitelerimizle hem insanların hem de markamızın plastik ayak izini azaltmak için çalışıyoruz. Düşük sıcaklıkta bile etkili leke çıkarma performansu sunan OMO Active Fresh Cold Power ve kısa program için tasarlanan OMO Express Fresh gibi plastik ayak izini, su ve enerji kullanımını azaltan alternatiflerimiz var. Sürdürülebilirlik çalışmalarımızı işimizin merkezine koyarak geliştirmeye ve genişletmeye devam ediyoruz.”
2025’te OMO ile “Oyuna Devam”
Türkiye’nin en sevilen çamaşır deterjanı markası OMO*, "Kirlenmek Güzeldir" hikâyesini, çamaşır deterjanı sektöründe köklü bir değişim başlatarak devam ettiriyor.
OMO, yenilenen marka dünyasına göz kırpan OMO Active Fresh Beyazlar kampanyasında, ürünün 72 saat boyunca kurumuş ve inatçı lekeleri ilk yıkamada yok eden yeni formülünü anlatmanın yanı sıra, oyuna devam edenleri, sahada iz bırakanları ve denemekten, kirlenmekten vazgeçmeyenleri cesaretlendiriyor.
Ürün formüllerinden tasarımlarına kadar pek çok alanda dönüşüm yaşanırken, markanın yeni döneminde vazgeçmeden, pes etmeden, eğlenmek ve gelişmek için “Oyuna Devam" teması öne çıkıyor. OMO, lekelerin aslında yaşadığımız deneyimlerin izleri olduğunu vurgularken, kirlenmenin insan gelişim yolculuğundaki rolüne dikkat çekiyor.
“Türkiye’nin Bir Numaralı Deterjanı OMO Yenilendi” sloganıyla hayata geçen kampanyaya dair Alper Çapar şunları söylüyor: “Yirmi yıl önce bir yolculuğa çıktık ve “kir”le olan ilişkimizi yeni bir yaklaşımla ele almaya başladık. Bir çamaşır bakım markası olarak, ürünlerimizin sunduğu temizlik işlevinin ötesinde; “Kirlenmek Güzeldir” kampanyamızla kirlenmenin, düşüp yeniden kalkmanın, deneyip yanılmanın, deneyimleyerek öğrenmenin değerine de vurgu yaptık. Kategorinin lekeler, formüller, parlaklık gibi değerlerinin yanına ebeveynleri ilgilendiren değerleri ekledik. Şimdi ise bu hikâyeye yeni bir boyut daha ekleyerek kirleri en çok gördüğümüz sporu odağımıza alarak, sahada kendini aşmanın, yılmadan oyuna devam etmekten geçtiğinden bahsediyoruz. Çocukları, gençleri, yetişkinleri oyuna devam etmeye davet ediyor, kıyafetlerde oluşan kirleri OMO halleder, diyoruz.”
“Yapay zekâ ve veri karşısında kültürel empati önemini korumaya devam edecek”
“Oyuna Devam” diyerek Kirlenmek Güzeldir ile başlayan yolculuğunda kültürel kodlara dokunmayı sürdüreceğini ifade eden OMO’nun yaklaşımı, markaların pazarlama faaliyetlerine dair önceliklerine de bir soru işareti koyuyor. Pazarlama dünyasında yenilikçiliğin ve kültürün dinamik ilişkisine dair Çapar şunları aktarıyor: “OMO olarak yenilikçi ruhumuzu içgörü yaratan analizlerimizle birleştirerek ortaya OMO Express Fresh gibi kategoriyi yeniden tanımlayan ürünler çıkarabiliyoruz. Değişen ihtiyaçları anlayıp yeni teknolojilerle insanların günlük yaşamlarına dokunmaya gayret ediyoruz. Bu yaklaşım içinde ise kültürel kodlarla temas edebilmek bizim için önemini hep koruyor.” “Günümüzde pazarlama dünyası için yapay zekâ teknolojilerinin ve verinin yeri malum. Artık teknoloji sayesinde tüketicilere dair devasa miktarda veri toplanabiliyor.
Kredi kartı işlemleri, sosyal medya paylaşımları, internet aramaları ve daha birçok dijital iz, hepimiz hakkında son derece kapsamlı bilgi sağlıyor. Ancak yalnızca bu bilgiler üzerinden insanlarla bağ kurmak mümkün değil. Yaşını, konumunu, satın alma alışkanlıklarını ve sosyal medya etkileşimlerini bilmek o kişiyi derinlemesine anladığımız anlamına gelmiyor.
Bunlar çoğunlukla ‘kim’ oldukları veya ‘ne’ yaptıklarıyla ilgili; fakat bir tüketicinin ‘neden” bu şekilde davrandığını, derin kültürel değerlerini ve duygusal motivasyonlarını anlamakta yetersiz kalıyor. Bu noktada veriyi anlamlandırmak için kültürel empatiye ihtiyaç duyuyoruz. Ancak bu tür bir pazarlama anlayışı ile tüketiciyi yalnızca kısa vadeli bir satış fırsatı olarak değil, marka topluluğunun bir parçası olacak bir “insan” olarak görmeye odaklanabiliriz.”
*Türkiyenin Lovemark’ları 2024 araştırması MediaCat ve lpsos tarafından 15-55 yaş aralığında kadın erkek oranı eşit, Türkiye temsili 2.000 kişi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre OMO, Çamaşır Makinesi Deterjanı kategorisinde birinci olarak kategorinin Lovemark’ı olmuştur.