Amazon Çin’den Çekiliyor

• Amazon, Temmuz ayında Amazon.cn adresli Çin mağazasının yerel alışverişlere kapatılacağını açıkladı.
• Çin'deki müşteriler eğer isterlerse Amazon'un küresel mağazalarından alışveriş yapmaya devam edebilecekler.
• İlgili yazı; Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya Başlıyor

Dünyanın en değerli şirketleri arasında yer alan Jeff Bezos'un kurucusu olduğu e-ticaret devi Amazon, önümüzdeki aylarda Çin pazarından çekilme kararı aldığını duyurdu.

Amazon Çin'den çekilme nedenini ayrıntılı olarak açıklamasa da diğer ülkelerden Çin'e gönderilen malların satılmasına odaklanacağını söylemişti. Çin'deki müşteriler eğer isterlerse Amazon'un küresel mağazalarından alışveriş yapmaya devam edebilecekler. 18 Temmuz'dan sonra Çin'den Amazon'dan sipariş vermek isteyen müşteriler Amerika, Japonya, İngiltere ve Almanya'nın küresel sitesi üzerinden ürün alabilecekler.

Çin'deki Alibaba hakimiyeti de bölgeyi Amazon için zor bir pazar haline getiriyordu. Amazon 2000'lerin başında sessizce Çin'e girdi, ancak düşük, genellikle ücretsiz nakliye teklif eden rakipleriyle rekabet edemedi. The Wall Street Journal'a göre Amazon.cn, Çin e-ticaret pazarının sadece yüzde 6'lık hissesini elinde tutuyor.

Dünya Halleri'nin haberine göre; bir Amazon sözcüsü, mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sunmaya devam etmek ve sorunsuz bir geçiş imkanı sağlamak için satıcılarla yakından çalıştıklarını söyledi.

Türk Hava Yolları Neden Marka kimliğinde Değişikliğe Gitti?

Dünyanın 122 ülkesine uçuşları olan, dünyanın en büyük hava yolları listesinde sürekli yükselen Türk Hava Yolları'nda sessiz sedasız bazı değişiklikler oluyor. Daha önce sizlere Türk Hava Yolları'nın logosunun sırlarından bahsetmiştik, marka logosunda ve kurumsal kimiliğinde bazı değişiklikler yaptı ancak bunu duyurmadı.

THY'nin yaban kazını bir daire içine alan ikonik logosunun yanlarına yeni grafiklerle birlikte en sonunda birleşen 7 adet dalga eklendi. Sonradan birleşen bu 7 dalga dünyanın 7 kıtasını temsil ediyor.

Bildiğiniz gibi Türk Hava Yolları'nın önceki logosu kalın bir yazı stili ile mavi yazılmış marka ismi ve yanında kırmızı bir daire içerisinde alınmış yaban kazıydı. Üstelik dairenin içerisindeki ton farkları ile yuvarlağa üç boyutlu bir görünüm de verilir.

İlginç olan nokta ise; Imagination tarafından tasarlanan bu yeni marka kimliği niçin duyurulmuyor? Türkiye haber kaynaklarından ne yazık ki bu konu ile ilgili bir bilgi alamıyoruz. Bizler de bu bilgilere sosyal medya aracılığı ile ulaştık ve araştırdık. Design Week bu konuda ayrıntılı bir yazı yayımlamış.

Tüm bu değişiklikleri Imagination ile yapan markadan ise şöyle bir açıklama gelmişti: "İddialı küresel büyüme ve genişleme planımızın bir sonraki aşamasında onlarla ortak olmaktan heyecan duyuyoruz."

Sizce bu değişikliklerin sebebi ne olabilir? Değişiklikler hoşunuza gitti mi?

Türkiye’nin En Sevilen Markaları

• MediaCat'in geçen ekim ayında yayımladığı "Lovemark" araştırması, 22 farklı kategoride Türkiye'nin en sevilen markalarını sıraladı.
• Biz de MediaCat'in "Lovemark" araştırmasından yola çıkarak belli kategorilerde ilk sırada yer alan markaların insanlar tarafından neden bu kadar sevildiklerini irdelemeye çalıştık.
• İlgili Yazı: Apple, 12. Kez Dünyanın En Beğenilen Şirketi Oldu

---

Geçtiğimiz ekim ayında MediaCat, 11 yıldan beri her sene yayımladığı Türkiye'yi kapsayan "lovemark" araştırmasının 2018 sürümünü yayımladı. Araştırma şirketi Ipsos tarafından yapılan araştırma, 22 farklı kategoride Türkiye'nin lovemark'larını ya da başka bir deyişle en sevilen markalarını gözler önüne serdi. Biz de bu araştırmadan yola çıkarak belli kategorilerde ilk sırada yer alan markaların insanlar tarafından neden bu kadar sevildiklerini irdelemeye çalıştık.

Beyaz Eşya – Arçelik

MediaCat'in yayımladığı ilk lovemark araştırmasından beri, yani 11 yıldan beri, beyaz eşya kategorisinde birinciliği kimseye kaptırmayan Arçelik, 2018 yılında da zirvedeki yerini korudu. Yurt dışına ihraç edecek kalitede ürünler üreten ve Koç Holding bünyesinde yer alan yerli marka Arçelik'in bu kadar sevilen bir marka olmasının birçok önemli nedeni bulunuyor.

https://youtu.be/bS6vUsK03z0

Öncelikle uzun bir süredir markanın maskotları olan "Robot Çelik ve Çeliknaz" sempatileriyle, Arçelik'in insanların zihninde iyi bir yer edinmesini sağladılar. Bunun yanı sıra markanın yaptığı isabetli reklam ve sponsorluk çalışmaları da hiç şüphesiz bunda etkili oldu. Bununla ilgili en bariz örnek ise Arçelik'in geçtiğimiz yıl "Arif V 216" filminin ana sponsoru olmasıydı.

Akaryakıt İstasyonu – Opet

Opet, uzun bir süredir ülke genelinde bulunan akaryakıt istasyonlarındaki tuvaletlerin temizliğine gösterdiği özen ile insanların beğenisini kazanmayı başardı. Pek çok kişi, sırf tuvaletlerinin temizliği nedeniyle akaryakıt alımı için Opet markasını tercih ediyor. Hatta şehirler arası yolculuklarda akaryakıt alınmayacak olsa bile, Opet'in tuvaletlerinin temiz olması nedeniyle en yakın Opet istasyonunda tuvalet molası verilebiliyor.

https://youtu.be/kVrAjgslPqQ

Çay – Çaykur

Bu kategoride Çaykur'un ilk sırada yer almasının en büyük sebebi, kesinlikle Türk tüketicisinin damak tadına uygun şekilde ürettiği son derece kaliteli çaylarıdır. Bununla birlikte markanın geçtiğimiz dönemde açtığı ve bir yandan insanlara Çaykur'un kaliteli ve lezzetli çaylarını tatma imkanı verirken bir yandan da Çaykur ürünlerini satışa sunduğu "Çaykur çay evleri" de tüketicinin beğenisini kazandı.

Otomotiv – Volkswagen

Almanlar'ın otomobil üretiminde ne kadar başarılı oldukları malumunuz. Zaten bu sayede otomotiv sektöründe, dünyanın en önde gelen birkaç ülkesinden biri olmayı başardılar. Ancak BMW, Mercedes-Benz ve Audi gibi başka Alman otomobil markaları varken otomotiv kategorisinde Volkswagen'in ilk sırada yer alması, insana ister istemez "Neden Volkswagen?" sorusunu sordurtuyor.

Volkswagen, özellikle son 10 yıldır müşteri odaklı yaptığı çalışmalar sayesinde Volkswagen sahiplerinin gönlünü kazanmayı başardı. Bununla birlikte Volkswagen, müşterileriye olan iletişimine son derece özen gösterirken otomotiv markasının araçlarında sunduğu yenilikçi çözümler, kullanıcıların ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamayı amaçlıyor.

Hava Yolu – Türk Hava Yolları

Hava yolu kategorisinde Türk Hava Yolları'nın neden birinci olduğunu irdelemeye çok fazla gerek yok sanırım. Zira markanın üstün hizmet kalitesi, onu dünyanın en iyi hava yolu markalarından biri haline getirdi. Özellikle hava yolu yolcularının en büyük kabusunun rötarlı uçuşlar olduğunu göz önünde bulunduracak olursak, Türk Hava Yolları'nın bu konuda rakiplerine göre baya bir avantajlı olduğunu söyleyebiliriz.

Hızlı Servis Restoranları – Burger King

Hızlı servis restoranları kategorisinde çekişmesini bekleyeceğimiz iki marka vardı: Burger King ve McDonald's. Yurt dışında hayata geçirdiği reklam çalışmalarıyla sürekli olarak en büyük rakibi McDonald's'a sataşmayı ihmal etmeyen ve çoğu zaman bu reklamlarla insanları gülümsetmeyi başarıp onların sempatisini kazanan Burger King, rakibini geride bırakarak zirveye yerleşmeyi başardı.

Bu noktada özellikle kategorinin ismine uygun olarak hızlı servisin ön plana çıktığını düşünüyoruz. Ve görünen o ki, tüketicilerin büyük bir kısmına göre Burger King, bu konuda rakibi McDonald's'tan daha başarılı.

Su – Erikli

Erikli, Türkiye'de su denilince birçok kişinin aklına gelen ilk marka. Bu nedenle su kategorisinde Erikli'nin ilk sırada yer alması, pek de beklenmedik bir sonuç değil. Pek çok insan, Uludağ'ın zirvesinden gelen doğal kaynak sularıyla üretilen Erikli'nin lezzetini başka hiçbir su markasına değişmiyor. Ve marka, bu kaliteyi ve lezzeti uzun yıllardır korumayı başarıyor.

https://youtu.be/7LUHfQ6QjKY

Zincir Teknoloji Market – Teknosa

Teknosa'nın bu kategorideki birinciliğinin en büyük sebebi, hiç şüphesiz markanın yıllardır kullandığı "Herkes İçin Teknoloji" sloganı kapsamında yaptığı çeşitli reklam ve iletişim çalışmalarıydı. Bu reklam ve iletişim çalışmalarıyla tüketiciyi kendisine çekmeyi başaran Teknosa, geçtiğimiz yıl da "Durum Buysa Teknosa" isimli dikkat çekici bir reklam serisini hayata geçirmişti.

https://youtu.be/8WYkjXzVMSk