Müşterilerin Aynı Zamanda Çalışan Olduğu Süpermarket Konsepti
- Brüksel’de bulunan BEES Coop. isimli süpermarket, sadece üyelerine hizmet veriyor ve süpermarkette çalışan kişiler de bu üyelerden oluşuyor.
- Bu süpermarkete üye olan herhangi bir kişi, haftada bir bu dükkanda 3 saat ya da daha fazla çalışmayı taahhüt etmiş oluyor.
- Süpermarketin üyeleri, süpermarkette hangi ürünlerin ne kadar fiyatla satılacağına karar veriyorlar.
- Bu model, iş gücü maliyetlerini azaltmaya yardımcı oluyor ve bu nedenle de süpermarkette satılan ürünlerin fiyatı mümkün olduğu kadar düşük bir seviyede kalıyor.
- BEES Coop., çalışmalarından dolayı herhangi bir kar elde etmiyor ve temel olarak yüksek kalite ve maliyet etkinliği sağlamayı amaçlıyor.
- İlgili Yazı: Avokado ile Evlilik Teklifi Trendini Pazarlama Taktiğine Dönüştüren Süpermarket
Son dönemde Belçika’nın başkenti Brüksel’de sıra dışı bir süpermarket konsepti ortaya çıktı. Bu süpermarket, üyeleri aynı zamanda çalışanlar olan kooperatif bir dükkan olma özelliği taşıyor. Üyeler, süpermarkette hangi ürünlerin ne kadar fiyatla satılacağına karar veriyorlar. Aynı zamanda sırayla kasiyer, paketleyici ve teslimatçı olarak çalışan kişiler de bu üyeler.
Bright Side’ın bu alışılmadık süpermarket ile ilgili paylaştığı yazıya göre, BEES Coop. isimli bu süpermarket, insanların, tüketmek istedikleri ürünleri ekstra para ödemeden kendileri seçebileceklerini kanıtlamak için meydana getirildi. BEES Coop.’un kurucuları, herhangi bir katılımcının mal sahibi, satıcı ve alıcı olabileceği yeni bir ticaret ve öncü bir iş modeli yarattı. Onlar, bu modeli “iş birlikçi ve katılımcı” model olarak adlandırdılar.
Bu süpermarkete abone olan herhangi bir kişi, ortak kararlar alma, bakım ve diğer önemli görevleri çözmede rol alacak bir kooperatif üyesi haline gelir. Dahası kooperatif üyesi olan herhangi bir kişi, haftada bir bu dükkanda 3 saat ya da daha fazla çalışmayı taahhüt eder. Bu model, iş gücü maliyetlerini azaltmaya yardımcı olur ve bu nedenle de süpermarkette satılan ürünlerin fiyatı mümkün olduğu kadar düşük bir seviyede kalır.
Kooperatif üyeleri, süpermarketin çalışmaya devam etmesine yardımcı olmak adına kendileri için uygun olan herhangi bir zamanı seçerler. Bir gün süpermarkete bir şeyler satın almak için bir müşteri olarak gelen bir üye, ertesi gün bir kasiyer ya da bir paketleyici olarak markette görev alabilir. Bir kooperatif üyesinin bu sistemden elde ettiği en büyük yarar, süpermarketin müşterisi olmaktır. Zira bu süpermarket, yalnızca üyeler için hizmet vermektedir ve bununla birlikte düşük bir fiyata yüksek kaliteli ürünler sunmaktadır.
Bunların yanı sıra BEES Coop., çalışmalarından dolayı herhangi bir kar elde etmez ve temel olarak yüksek kalite ve maliyet etkinliği sağlamayı amaçlar. Zira kooperatif üyeleri, ürün tedarikçilerini kendi kriterlerine göre kendileri seçerler. Bu nedenle asıl odak nokta, geleneksel süpermarketlerin aksine, kar değil kalitedir.
BEES Coop. bu yeni iş birlikçi ve katılımcı modeli uygulamaya devam etmek için yakında şehrin diğer bölgelerinde birkaç tane daha şube açmayı planlıyor. Kim bilir? Belki de bu yenilikçi süpermarket konsepti çok başarılı olur ve zaman içerisinde pek çok farklı ülkede buna benzer konseptleri görebiliriz.
RFID Teknolojisi ile Etiketleri Okuyup Faturalandıran Otomatik Alışveriş Sepeti
Japon elektronik markası Panasonic, ilk otomatik alışveriş sepetini geliştirdi. Regi-Robo isimli alışveriş sepeti, içine konulan ürünlerin RFID etiketlerini otomatik olarak okuyor ve bu sayede ürünlerin fiyatlarını algılayarak bunları faturanıza ekliyor. Üstelik bu alışveriş […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
En İnovatif Perakende Markası Hangisi?
İnovasyon, hızla değişen dünyaya ayak uydurabilmek ve rakiplerin önüne geçmek için markalar açısından büyük önem taşıyor. Söz konusu inovasyon olunca da, genellikle alanında öncü markalar ön plana çıkıyor. Ancak hangi markanın daha inovatif olduğuna karar vermek, çok da kolay değil. Özellikle iş dünyasına yönelik olarak yaptığı araştırmalarla dikkat çeken PSFK ise markaların ne kadar inovatif olduklarına dair bir anket yaptı.
PSFK'in yaptığı ve perakende sektöründe faaliyet gösteren markaları içeren bu anket, hangi markaların sektörde öncülük yaptığını ve hangi markaların ise yardıma ihtiyaç duyduğunu anlamaya yönelikti. Bu anket verileri, dünyanın çeşitli yerlerindeki 500 kişinin katıldığı ve aylık olarak yapılan anketler sonucunda ortaya çıktı. Ankete katılan kişiler ise PSFK bültenlerini düzenli olarak takip eden okuyuculardan oluşuyor. Bu anket, işlerindeki inovasyon anlayışları için PSFK okuyan iş profesyonellerinin profilleri ile ilişkilidir. Bir bakıma bu anket verilerinin, markaların, tüketicilerin gözündeki inovatifliklerini yansıttığı da söylenebilir.
Anket Katılımcılarının Profilleri
- Yaş: Ankete katılanların %24'ü 25 – 34, %32'si 35 – 44, %25'i 45 – 54, %12'si ise 55 – 64 yaş aralığındaydı.
- Lokasyon: Ankete katılanların %2'si Afrika, %8'si Asya, %7'si Avustralya ve Yeni Zelanda, %32'si Avrupa, %8'i Latin Amerika, %1'i Orta Doğu, %44'ü ise ABD ve Kanada'da yer almaktaydı.
- Tüketici Tipi: Ankete katılanların %9'u belirli bir konuda engin bilgi sahibi, %56'sı erken benimseyen, %30'u gelişen alışverişçi, %3'ü ise ana akıma uyan biri olarak kendisini tanımlıyor.
- Uzmanlık Alanı: Ankete katılanların %60'ı marka, reklam ve pazarlama, %9'u perakende ve alışveriş deneyimi, %26'sı ise ürün tasarımı ve müşteri deneyimi alanında çalışıyor.
En İnovatif Perakende Markası Amazon
PSFK'in yaptığı bu marka araştırması kapsamında hazırladığı "Perakende İnovasyon Takipçisi" isimli listeye göre, 90 inovasyon puanı alan e-ticaret devi Amazon en inovatif perakende markası olarak öne çıkıyor. Amazon'un hemen arkasında 83 inovasyon puanı bulunan spor giyim markası Nike, onun arkasında ise 82 puanlı Airbnb ve yine aynı puana sahip ABD merkezli teknoloji şirketi Apple yer alıyor. İsveçli mobilya üreticisi IKEA, 80 inovasyonu puanı ile beşinci sırada yer alırken 72 inovasyon puanına sahip olan Çinli e-ticaret devi Alibaba yedinci sırada yer alıyor. [caption id="attachment_70686" align="alignnone" width="800"]
PSFK'in perakende markalarına yönelik olarak yaptığı anket sonucunda, katılımcılar tarafından en inovatif perakende markası Amazon olarak belirlendi.[/caption]
Listenin ilk 10 sırasında başka çok bilindik marka yer almazken alt sıralarda ise birçok tanıdık perakende markası yer alıyor. Bu perakende markaları ve anket sonucunda elde ettikleri inovasyon puanları şu şekilde:
- Whole Foods - 63
- Adidas - 62
- Lego - 61
- Under Armour - 61
- Starbucks - 58
- Target - 46
- Gucci - 42
- Louis Vuitton - 42
- eBay - 39
- Converse - 37
- Walmart - 35
- Carrefour - 25
- Sketchers - 25
- Marks & Spencer - 24
- Ralph Lauren - 16
- GAP - 15
- Four Seasons - 15
- Nine West - 14
Uber’den “Gerçek Zamanlı Kimlik Tespiti” Özelliği
Uber, teknolojisini geliştirmeye ve sürücülerle yolcuların güvenliğini artıran yeni özellikler eklemeye devam ediyor. Gerçek Zamanlı Kimlik Tespiti özelliği, araç içerisindeki sürücünün uygulamaya kayıtlı sürücüyle aynı kişi olduğundan emin olmak için […]
0
Partnerinizi Sekse İkna Etmek İçin Reklamlarla Beynini Yıkamayı Vadeden Girişim
- The Spinner isimli girişim, taleplerinizi hedefleyen bir dizi reklamı Facebook ve Instagram akışlarına yönlendirerek istediklerinizi yapmaları için çevrenizdeki kişileri etkileyebileceğini iddia ediyor.
- The Spinner, "genellikle ziyaret ettiği internet sitelerindeki içeriği kontrol ederek belirli bir kişiyi bilinçaltında etkilemenize imkan tanıyan bir hizmet” olarak tanımlanıyor.
- Şirketin sunduğu "Seksi başlat!" isimli program, kadınları kocalarıyla seks yapmaya teşvik etmeyi amaçlıyor. Bu paket satın alındıktan sonra, kadınlar, kocalarıyla bu eylemi yapmalarını teşvik eden 10 farklı makale görmeye başlıyorlar.
- The Spinner'da sosyal ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Elliot Shefler, insanların “beyinlerini yıkamak” için şirketin Facebook ve Instagram'da reklam alanı satın aldığını söylüyor.
- İlgili Yazı: Müşterilerinin Spotify Listelerine Göre Kıyafet Öneren Girişim
Her geçen gün birbirinden tuhaf vaatlerle ortaya çıkan yeni bir girişim şirketiyle karşılaşıyoruz. Örneğin geçtiğimiz günlerde sizlere
yaşlıların vücutlarına genç bağışçıların kanlarını enjekte eden ve bu şekilde organları gençleştirerek yaşlanmanın önüne geçilebileceğini vadeden bir girişim olan Ambrosia'dan söz etmiştik. Şimdi ise belki de bundan çok daha absürt ve kesinlikle çok daha ürkütücü bir vaatte bulunan bir girişim ortaya çıktı.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, The Spinner isimli girişim, taleplerinizi hedefleyen bir dizi reklamı Facebook ve Instagram akışlarına yönlendirerek istediklerinizi yapmaları için çevrenizdeki kişileri etkileyebileceğini iddia ediyor. Hatta bunlar arasında partnerinizin size evlenme teklif etmesi için sinsice onun aklını çelen reklamlar bile yer alıyor. Yani en azından şirketin vaadi bu yönde.
İnternet sitesinde The Spinner, "genellikle ziyaret ettiği internet sitelerindeki içeriği kontrol ederek belirli bir kişiyi bilinçaltında etkilemenize imkan tanıyan bir hizmet” olarak tanımlanıyor. Hedefiniz editoryal içerik olarak gizlenmiş yüzlerce ögeye tekrar tekrar maruz kalıyor. Bu arada servisin kullanım ücreti ise 29 dolar olarak belirlenmiş durumda.
Bu servis ile ilgili en rahatsız edici örnek, eşleri hedef alan "Seksi başlat!" pakedidir. Bu paket satın alındıktan sonra, kadınlar, kocalarıyla bu eylemi yapmalarını teşvik eden 10 farklı makale görmeye başlıyorlar. “Seksi başlat!” programı, The Spinner’ın bu zamana dek en popüler olan programı olma özelliği taşıyor. Girişimin gerçekleştirdiği yaklaşık olarak 150 bin satışın %82’sini bu program oluşturuyor. Paketten çıkan makaleler arasında, Marriage.com'dan "Mutlu Bir Evlilik İçin Seksin Önemi" başlıklı bir makalenin yanı sıra, "Seksi Başlatmak İçin Sekiz Yöntem" gibi bir makale yer alıyor.
"Seksi başlat!" programının başarı oranı sorulduğunda, The Spinner'da sosyal ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Elliot Shefler, Daily Dot isimli dijital medya kuruluşuna yaptığı açıklamada, tam olarak bir oran vermekten kaçınıyor; ancak bununla birlikte “Kampanyanın etkinleştirilmesinden 180 gün sonra, kullanıcıya bir geri bildirim formu gönderiyoruz. Birçok duygusal hikayeyi geri alıyoruz.” diyor.
Bunların yanı sıra erkek arkadaşları sevgililerine evlilik teklifi etmeye teşvik eden bir program, eşleri boşanmaktan vazgeçirmeye yarayan bir paket, meslektaşlarını yeni işler bulmaya iten bir program, sevdiklerini et yemeyi bırakmaya teşvik eden bir paket, hatta ebeveynlerinin köpek almalarını isteyen çocuklar için bile bir program var.
Sosyal ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı Elliot Shefler, sistemin kısa mesaj yoluyla hedef kişiye özel bir bağlantı gönderdiğini açıklıyor. Bu bağlantı zararsız görünmekle birlikte, açıldığında bir dizi reklam başlatan bir çerez içeriyor. Ve kendisinin Daily Dot'a yaptığı açıklamaya göre, bu noktadan itibaren hedef, kendisi için belirlenmiş makalelerle stratejik olarak bombalanıyor.
The Spinner, geçen yıl nisan ayında faaliyetlerine başladı ve ilk olarak internet sitelerinde gördüğünüz "internet çevresinde” reklamlardan sorumlu servisler aracılığıyla kanallaştırmasını yaptı. Ancak Shefler, The Spinner'ın artık Facebook ve Instagram'a bel bağladığını ve insanların “beyinlerini yıkamak” (Shefler'ın kullandığı bir ifade) için bu sosyal medya sitelerinde reklam alanı satın aldığını ifade ediyor.
Ödemelerin “Kişisel Veriler” ile Yapıldığı Shiru Cafe
Japon şirketi Enrission tarafından sahip olunan Shiru Cafe, Japonya ve Hindistan’da benzer dükkanlar işletmektedir. Fakat Shiru Cafe’de öğretim görevlileri ödemeyi para ile yaparken, öğrenciler ise ödemelerini kişisel verileri ile yapmaktadır. […]
0
Akıllı Telefon Bağımlılığına Eleştiri Niteliğindeki Tuhaf İcat
- Kickstarter'da ortaya çıkan “sphoon_phork” isimli ürün, insanların yemek yerken bile telefonlarından kopmamaları için çatal-kaşık ve akıllı telefonu bir araya getiriyor.
- Çatal ve kaşık, tekrar tekrar kullanılabiliyor ve akıllı telefon kılıfının arkasına kolay bir şekilde yerleştirilebilmesi, ürünü pratik ve taşınabilir hale getiriyor.
- Sphoon_phork, ilk başta sadece iPhone 7, iPhone 8, iPhone X ve iPhone XS ile uyumlu olacak.
- İlgili Yazı: Yılın Kelimesi Seçilen "Nomofobi" ve Değişen Alışkanlıklarımız
Kickstarter ve Indiegogo başta olmak üzere çeşitli kitle fonlama sitelerinde son derece ilginç ürünlerin ortaya çıktığına şahit oluyoruz. Bu ürünlerden bir yenisi ise geçtiğimiz günlerde Kickstarter'da yüzünü gösterdi.
Kickstarter'da ortaya çıkan “sphoon_phork” isimli ürün, insanların yemek yerken bile telefonlarından kopmamaları için çatal-kaşık ve akıllı telefonu bir araya getiriyor. Ürünün Kickstarter sayfasında yer alan açıklamasında, "Yemeğinizin tadını çıkarın ve telefonunuzu bir kaşık ya da çatala dönüştüren dünyanın ilk aksesuarı ile telefonunuzu sorunsuz kullanın." yazıyor.
Çatal ve kaşık, tekrar tekrar kullanılabiliyor ve akıllı telefon kılıfının arkasına kolay bir şekilde yerleştirilebilmesi, ürünü pratik ve taşınabilir hale getiriyor. Bununla birlikte sphoon_phork'un Kickstarter sayfasında yer alan açıklamalardan anladığımız kadarıyla, bu ürün, plastik çatal ve kaşık kullanımına son vermeyi amaçlıyor.
Belirtilene göre, sphoon_phork, ilk başta sadece iPhone 7, iPhone 8, iPhone X ve iPhone XS ile uyumlu olacak. Kampanya başarılı olduğu takdirde, ürünün aşağıda yer alan telefon modelleri ile uyumlu versiyonlarının da insanların beğenisine sunulacağı belirtilmiş:
- iPhone XS Max, XR and 8 Plus.
- Samsung Galaxy S9, Galaxy S9 plus and Galaxy Note 9.
- Huawei Mate 20, Mate 20 Pro and P20 Pro.
- Google Pixel 3 and Pixel 3 XL.
- Sony Xperia XZ3.
Bunların yanı sıra çatal-kaşık takımı ve kasanın farklı renkteki modellerinin de geleceği de ifade edilmiş.
İşin düşündürücü yanı, sphoon_phork'u tasarlayan kişinin ciddi ciddi bu ürünün hayata geçmesini isteyip istemediğidir. Zira ürün ciddi anlamda, günümüzdeki akıllı telefon bağımlılığına bir eleştiri gibi duruyor. Ancak sphoon_phork için son derece özenli bir şekilde hazırlanan tanıtım videosu, görseller ve Kickstarter sayfası, ürünün yaratıcılarının bu konuda ciddi olduğuna işaret ediyor. Gerçi özellikle lüks markalar tarafından satışa sunulan onca tuhaf ürünü göz önünde bulundurduğumuzda, böyle bir ürünün çıkması da pek şaşırtıcı olmasa gerek.
Ciddi ya da değil, bunu kesin olarak bilemeyiz. Ancak bu ürün insanların ilgisini pek çekememişe benziyor. Zira ürün için 15 Şubat'a kadar 11.039 dolar toplanması hedeflenirken bu zamana kadar sadece 14 kişinin desteklediği ürün için 216 dolar toplanabilmiş. Sonuç olarak bu ivmeyle bağış kampanyasının hedefine ulaşması pek mümkün görünmüyor, tabii yine de bu konuda kesin konuşmamak lazım.
Carlsberg’den Yaratıcı ve Sürdürülebilir Ambalaj Tasarımı
Carlsberg “Snap Pack” ismini verdiği, plastik kullanımını önemli ölçüde azaltan bir ambalaj tasarımına geçti. Carlsberg bu uygulama ile dünyadaki yıllık toplam plastik atığın 1200 tondan daha fazlasını kurtarmış olacak. Dünya […]
0
