Geçtiğimiz hafta Bilkent Üniversitesi Brand Club (Marka Kulübü) tarafından organize edilen
"8. Türkiye Marka Zirvesi" adlı oldukça başarılı bir etkinliğe katıldım. Etkinlik "Küreselleşen Türk Markaları Konsepti" ile bu alanda başarılı çalışmalarda bulunmuş 5 önemli isme ev sahipliği yaptı. Bu isimler arasında tavsiyeleri ile beni en çok etkileyen konuşmacı ise; Türk Hava Yolları’nın en başarılı reklamlarının altında imzası olan ve şu anda kendi kurduğu
“Muse Network” adlı ajansı ile başarılı işler yapmaya devam eden Serdar Ekrem Şirin oldu. Başarılı pazarlamacının biz gençlere ve genç pazarlamacılara verdiği 6 tavsiye ise şöyle;
1-) Erken Kalkmak:
Serdar Bey’de diğer bütün başarılı insanlar gibi listenin başına erken kalkmayı koydu.
“Erken kalkamıyorsanız bence kalkın” diyerek, bugüne kadar okuduğu tüm başarı hikâyelerinde değişmeyen maddenin erken kalkmak olduğunu söyledi.
2-) “Drive” Okuyacağınız İki Kitaptan Birisi Olsun
“Hayat hızlı ve biliyorum hiçbirimizin zamanı yok ama çok okumalıyız” diyerek okumanın önemine değindi. Okuyacağımız şeyler konusunda seçici davranırsak zaman ile arasındaki ilişkiyi düzenleriz belirterek,
Daniel H. Pink’in “Drive” adlı kitabının oldukça seçici bir seçim olacağını dile getirdi.
3-) İddialı Sloganlar Hizmet Sektörü İçin Biraz Tehlikeli Olabilir
Konu pazarlamaya ve çalışma hayatına gelince dediği ilk şeylerden biri bu oldu.
THY’nin “Feel Like A Star” sloganı ile hazırladıkları kampanyadan sonra kamuoyundan bazı eleştiriler aldıklarını söyledi. Ben de kendisine bu konuda oldukça katılıyorum çünkü artık tüketici her yerde ve özellikle dijital dünya aracılığı ile tüketicin markanın yaptığı işler konusunda düşüncesini dile getirmesi oldukça kolaylaştı.
4-) Favori Markam “Red Bull”
Markalaşma ve markanın tüketici ile iletişime geçerken kullandığı kanallardan bahsederken, “favori markamı sorarsanız; Red Bull derim. Web sitelerini incelediğiniz zaman göreceksiniz ki; adamlar bu işi oldukça iyi yapıyor.” şeklinde takdir ve beğenisini dile getirdi. Ama ben de şunu söylemek isterim ki
Redbull’un sitesinin başarılı olduğu kadar bugün yöneticiliğini yaptığı
“Muse Network”’un da sitesi oldukça başarılı dizayn edilmiş.
5-) Brief’lerde Olmazsa Olmaz İki Şey: Kampanya Paylaşılabilir Olmalı ve Kampanya Haberlerde Çıkmalı
THY’ında çalıştığı dönemde hazırladıkları reklam brieflerinde iki şeyin asla değişmediğini söyledi.
Birincisi “kampanyanın paylaşılabilir olmasını” istediklerini, diğerinin ise
“kampanyanın haberlerde çıkmasını” istediklerini belirtirmiş. Ve şunu da eklemeyi unutmadı;
“eğer yaratıcı bir iş varsa ortada bu ajansın olduğu kadar markanın da başarısıdır” dedi.
6-) Son Olarak “İyi Bir Pazarlamacı…”
“Orhan Gencebay’ı bilmeden, pazarda dolaşmadan, yaşadığınız yerden beslenmeden, edebiyata meraklı olmadan ve tarihi öğrenmeden iyi bir pazarlamacı olamazsınız” diyerek üstüne başka bir şey söylenmeyecek bir yorum ile bitirdi konuşmasını.
Benim oldukça keyif aldığım bu etkinlik hakkında daha fazla bilgi almak isterseniz Marka Kulübün web sitesine bir bakın derim. Konuşmasının sonunda görüştüğümüz ve bana fikirlerini yazmama izin veren Serdar Ekrem Şirin'e de tekrar teşekkür ederim.