2024 yılının ilk 6 ayında medya ve reklam sektöründe ciddi bir büyüme kaydedildi. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”na göre, 2024’ün ilk yarısında medya ve reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 148,6 oranında artarak 111,78 milyar TL’ye ulaştı.
Dijital medya, bu dönemde de en büyük payı alarak toplam medya yatırımlarının yüzde 71,2'sini oluşturdu. 2023 yılının aynı dönemine göre dijital medya yatırımları yüzde 167 artarak 66,35 milyar TL seviyesine ulaştı. Özellikle video reklamcılığı, gösterim reklamları ve arama motoru yatırımları dijitalde en yüksek paya sahip kategoriler olarak öne çıktı. Yeni medya formatları, Connected TV ve dijital ses gibi alanlar da dikkat çekici büyüme oranları yakalayarak dijital ekosistemde yükselişini sürdürdü.
Influencer pazarı büyüyor
2024'ün ilk yarısında influencer pazarı dikkat çeken bir büyüme gösterdi ve 3,1 milyar TL’ye ulaşarak yüzde 87 oranında bir artış kaydetti. Influencer yatırımları artık raporlarda ayrı bir başlık olarak ele alınıyor. Sosyal medya yatırımları ise yüzde 45'lik bir artışla 30 milyar 70 milyon TL’ye ulaştı.
Mobil reklamcılık öne çıkıyor
Dijital medya yatırımlarının yüzde 78,5'inin mobil cihazlar üzerinden yapılması, bu alanda mobil stratejilerin önemini artırdı. Mobil reklamcılığın en büyük payı video reklamlarına ait olurken, mobil cihazlarda geçirilen günlük ortalama sürenin 4 saat 26 dakikaya ulaşması bu eğilimi destekledi.
Radyo ve açıkhava yükselişte
Dijitalin ardından en hızlı büyüme gösteren mecra radyo oldu. Radyo yatırımları yüzde 154,7 artışla 1,4 milyar TL’ye ulaştı. Açıkhava reklamcılığı ise yüzde 120,3 oranında büyüyerek 4,49 milyar TL’ye ulaştı. Özellikle dijital ünitelerin devreye girmesi, açıkhava yatırımlarındaki büyümeyi destekledi.
TV ve yazılı medya yatırımları da arttı
Televizyon yatırımları da büyümesini sürdürerek 2024’ün ilk yarısında yüzde 107,5’lik bir artışla 20 milyar TL’yi aştı. Yazılı medya yatırımları yüzde 58,6 artarak 553,6 milyon TL’ye ulaştı, ancak gazete tirajlarındaki daralma bu alandaki büyümeyi sınırladı. Sinema sektörü ise yüzde 67,5 büyüyerek toplam medya yatırımlarının yüzde 0,2'sini oluşturdu.
Bu büyüme oranları, Türkiye’nin dijital medya yatırımları açısından Avrupa'da en hızlı büyüyen pazar konumunu güçlendirdi. Yapay zekâ teknolojilerinin medya ve reklam süreçlerinde artan etkisiyle birlikte, Türkiye’de medya yatırımlarının önümüzdeki dönemde de hız kesmeden büyümesi bekleniyor.