Kanada'nın bir geleneği olan Taşınma Günü'nü vurgulamak için McDonald's yeni bir kampanya geliştirdi. Girişim, tüketiciler posta kodlarını değiştirse bile McDonald's'ın her zaman yakında olduğunu, genellikle çok duygusal bir gün olan bu günde tanıdık, dost canlısı bir varlık olduğunu göstermeye yönelikti.
McDonald's Kanada'da Quebec Pazarlama Müdürü Suzanne Grondin “1 Temmuz, Quebec'e taşınan herkes için özel bir gündür ve McDonald's bunun bir parçası olmaktan mutluluk duyuyor Eyalet genelindeki 300 restoranımızla, Quebecliler nerede yaşarlarsa yaşasınlar bize güvenebilirler." dedi.
Where's Waldo?'dan ilham alan kampanya, taşınma gününün ruhunu yansıtan üç görselden oluşuyor. McDonald's bu görsellerin karmaşıklığın içine doğal bir şekilde yerleşiyor.
Cossette'deki Yardımcı Kreatif Direktör François-Julien Rainville, "Taşınma zamanı geldiğinde, her zaman bir şeyler ararsınız. Kutular ararsınız, park yeri ararsınız, ne yiyeceğinizi ararsınız. Ancak aramanız gerekmeyen tek şey bir McDonald's." dedi.