Markanızı Büyütmenize Yardımcı Olacak 30 İpucu
Markanızı bir adım öteye taşımaya yarayacak yolları mı arıyorsunuz? İşte size bunu sağlayacak 30 basit ama etkili ipucu ve başarılı örnek:
1.Branson’ı Örnek Alın
Virgin Group kurucusu Richard Branson’ı örnek alın. Virgin Group her zaman markasını genişletmeyi tercih etmiştir. Bildiğiniz gibi sürekli yeni yatırımlarla karşımıza çıkar. Bu yatırımların en bilindikleri havayolu, otel, iletişim ve bankacılık sektörlerinde olsa da Virgin Group’un her işinin başarıya ulaştığını söylemek mümkün değil. Ancak, Branson yolunu takip ederseniz sürekli markanızı genişletmeye özen gösterecek ve başarısızlıklarınız olsa bile başarılarınızla gündemde olabilecek fırsatlar elde edeceksiniz.
2.Formüllerinizi Tüketicilerinizin İlgilerine Göre Adapte Edin
Önceleri düşündüğümüzde aspartam tüketiciler için herhangi bir sorun teşkil etmiyordu. Ancak şu anda tüketiciler aspartamı sağlıkları için bir tehdit olarak görüyorlar. PepsiCo’nun içeceklerinde aspartam kullanımını durdurduğunu söylemesi, tüketicilerini ne kadar ön plana koyduğunu ve onların negatif algıladıkları bir konuyu ne kadar dikkate aldıklarını gösteren en güzel örneklerden bir tanesi.
3.Rekabete Saldırın
Bu her zaman içinde kendi riskini taşıyan bir adım olacaktır, ancak sizi unutulmazlar arasına da katacak adımdır. Apple ve Microsoft’un birbirlerinin ürünlerine tatlı bir saldırıda bulunduğu reklam serisini hepimiz hatırlarız. Ancak eğer bu tarz bir adımda kaybedeceğinizi düşünüyorsanız, tabi ki bile bile lades demeyin.
4.Partner Bulun
Başka markaların gücünü kendinize entegre edebilmek kolay olmasa da sizi daha cool yapabilecek bir adımdır. Hedef kitlenizi ortak olduğu örneklerle daha rahat bir partnerlik yapabilirsiniz. Bunun en güzel örneklerinden bir tanesi de Missoni ve Zac Posen dizaynlarının bir hareket edebilmesi.
5.Aynı Faydaları Farklı Şekillerde Sunun
Tide, evdeki lekelere karşı savaşan bir markayken, Tide Pen ise kahve severlere hızlı ve pratik bir hizmet sunma stratejisine odaklanmış durumda.
6.Diyete Girin
Kola, burgerle mükemmel gider. Kalori içermeyen diet kola ise, size daha fazla burger yemeniz için fırsat tanır.
7.Alanınızı Domine Edin
Planter fıstık hakkındaki her şeyi biliyor. Böylelikle akıllara gelen konu ise, Planter’ın fıstık ezmesinin en mükemmeli olması gerektiği oluyor.
8.İzleyicilerinize Sevdiklerini Verin
Oprah Magazin izleyicilerine Oprah’ın TV ve kitaplarında veremediği bilgileri sağlıyor.
9.Markanızın Prestijine Yatırım Yapın Ki Pahalı Olabilin
Lüks markalardan Fendi, FENDI Château Residences in Miami adıyla emlak sektörüne de adım atıyor.
10.Maskot Edinin
Kim Mr. Clean gibi sağlam ve akılda kalıcı bir maskot istemez ki? Ben isterim işin açıkçası.
11.Hispterların Peşinden Gidin
Akıllı bir marka ve fiyat stratejisiyle, Pabst Blue Ribbon kendini ucuzdan hip seviyesine yükseltmeyi başaran markalardan.
12.Yeni Bir Logo Edinin
GAP sürekli logosunu güncelleyerek tüketicilerinin dilinden anlamaya çalışıyor. Üstelik akıllıca bir stratejiyle eğer yeni logoda yolunda gitmeyen bir şeyler varsa eskisine dönerek büyük risklerden uzaklaşıyor.
13.Yeni Bir İsim Edinin
Blue Robbin Sports daha güven verici bir isim bulmak istiyordu. Sonunda, daha iyisini buldular, Nike.
14.Marka Kimliğinizi Netleştirin
Kendinize uzun vadede rahatlıkla tanınmanızı sağlayacak bir kimlik bulun. UPS ve T-Mobile herhangi bir şey okumayan birileri tarafından bile kolayca tanınabilmektedir.
15.Yeni Demografilerin Peşinden Gidin
Budweiser’ın yaptığı gibi, tamamen farklı bir şişe tasarımı ile milenial dediğimiz yeni nesli fethedebilirsiniz.
16.Uğruna Vakit Geçirilebilecek Bir Şeyler Yaratın
Go Pro, insanların sosyal medyada daha çok paylaşma ilgisini uyandıran bir ürün sundu pazara. Şu an için insanların spor, aile yaşamı ve gezi gibi anılarını dokümante edip çevreleriyle paylaşabilecekleri en iyi araçlardan bir tanesi.
17.Bir Neden Yaratın
Dove’un “Real Beauty” kampanyası, tüm dünyadan kızların kendilerini kabullenmelerine sevk ederek, zor bir işi başardı.
18.Yeni Bir Pazara Girin
Daha önce var olmadığınız bir pazara dahil olun ve yeni müşterilere oynayın. Kulağa basitmiş gibi geliyor, ancak listedekiler arasında en zor uygulanacak maddelerden bir tanesi.
19.Sadakat Programı Oluşturun
Mevcut müşterilerinizi mutlu edin. Onlara mükemmel bir hizmet ve ürün sağlayın, özel ödüller sağlayın ve böylelikle size geri dönmeleri için bir neden verin.
20.Direkt Pazarlamayı Kullanın
Ann Taylor, hedefli pazarlamayı iyi uyguladığı bir e-mail programına sahip. Bu da onu pazardan ayrıştıran bir marka yapıyor. Siz de markanızın hedef kitlesini iyi analiz edip, onlara özel fırsatları direkt pazarlamanın nimetlerini kullanarak sunabilirsiniz.
21.Yeni Bir Paket Sunun
Plum Organics, bebekler ve yeni yürümeye başlayan çocuklar için özel yiyecek sunarak pazarı farklılaştıran ilk marka olmuştu.
22.Rekabetten Daha Çevreci Olun
Method, hiç de hipi görünmeyen bir şekilde çevreci görünmenin yolunu buldu. Stil sahibi ve elegan paketi ile tahmin edilenin ötesinde bir çevreci anlayışla bizi karşıladı.
23.Sponsor Olun
P&G’nin 2012 Londra Olimpiyat Oyunları sponsorluğu hala aklımızda. “Teşekkürler Anne” ile kalp ısıtan bir kampanyaydı ve tamamen anneleri hedeflemesiyle de başarılı bir stratejiye sahipti.
24.Gerçekten İlgilendiğinizi Gösterin
Sektörünüzün Zappos’u olun. Müşterilerinizin ürününüzü önemsemesini sağlayın ve daha da ötesini başarın. Müşterileriniz döndüklerinde yalnız olmayacaklar, yanlarında arkadaşlarını da getireceklerdir.
25.Özgün Bir Marka Sesiniz Olsun
Charmin markasının #tweetfromtheseat kampanyasına bir göz atın. Marka, nasıl bir imkansınız mümkün kılabilirsinizi size gösterecektir.
26.Şirket İçi Marka Elçilerinizi Güçlendirin
REI’nin çalışanları, markanın outdoor yaşam stilini dışarıda çok iyi bir şekilde temsil ediyorlar. Ürünleri hakkında çok şeyi bilirken, dışarıdan çaylakları da kendi dünyalarına dahil etmeyi ihmal etmiyorlar.
27.Marka Elçilerinizi Konuşturun
Zeki markalar, marka severlerinin onlar hakkında konuşmalarını sağlamanın bir yolunu bulur. En güzel örnek ise BMW. BMW, sosyal medyada markaya duydukları aşkı paylaşan büyük bir müşteri topluluğuna sahip.
28.Organizasyon Yapın
Yarışma ve akrobasi şovlarından oluşan Red Bull organizasyonları, markanın kimliğini tam anlamıyla yansıtmakta. Ayrıca bu organizasyonlar markaya tüketicileriyle paylaşabileceği muazzam bir içerik kaynağı da sağlamakta.
29.Referans Programı Oluşturun
Dropbox’ın referans usulü ile üyelik kabul etmesi ve bunlara bedava stok sunması, müşterilerinin arkadaşlarını ve çevrelerini de markaya katmasını sağladı.
30.Alanınızda Otorite Olun
Rachel Zoe, ismini moda sektöründe uzman olarak tanıtabilmeyi başarmış kişilerden. İnsanlara ne giymeleri gerektiği konusunda çok sağlam yardımlarda bulunuyor. Ve elbette bu uzmanlığını ve otoritesini kullanarak yarattığı marka ile anında başarıyı yakalayan bir örnek olarak karşımızda duruyor.
Nike, adidas ve Puma Arasındaki Transferler
İş hayatında firma değiştirenlere, terfi yolu ile diğer işletmelere geçenlere sıklıkla rastlanır. İş hayatının içinde olan ve aslında doğal olarak da kabul edilen bu durum, bazen bir markanın ve işletmenin […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca-Cola Reklam Yatırımlarını Durduruyor
Coca-Cola, corona virüs salgını sonrası geçtiğimiz günlerde Birleşik Krallık ve Almanya’da reklam faaliyetlerini durdurmuştu. Coca-Cola bugün yaptığı açıklama ile Türkiye’de de faaliyetlerini durdurdu.
Bugün yapılan açıklamada, Coca-Cola ve tüm markalarının Türkiye’deki reklam faaliyetlerinin Nisan 2020 itibarıyla geçici olarak durdurulduğu ve bu süreçte önceliğin çalışanların ve toplumun güvende ve iyi durumda olduklarından emin olmak olduğu belirtildi.
Şirketin Twitter hesabından yapılan açıklamada:
"Coca-Cola ve tüm markalarımızın reklamlarına Nisan ayından itibaren bir süre ara veriyoruz. Bu süreçte önceliğimiz, çalışanlarımızın ve toplumların güvende ve iyi durumda olduklarından emin olmak. Birlikte mücadele edersek, gerçekten de bir fark yaratabileceğimize inanıyoruz." sözlerine yer verilirken paylaşılan görselde ihtiyaç sahipleri için gıda yardımı yapılacağı da belirtildi.
Netflix, “İzlemeye Devam Et” İçerikleri Artık Kolayca Düzenlenebilecek
Netflix‘in ayırt edici özelliklerinden birisi olan “izlemeye devam et” seçeneği, yarım bırakmak durumunda kaldığınız herhangi bir içeriği tekrar izlemek istediğinizde kaldığınız yerden devam etme özelliği sunuyor. Oldukça kullanışlı olan bu […]
0
THY Haziran’da Uçmaya Başlıyor
Corona virüs salgını nedeniyle tüm hava yolu şirketlerinin iç ve dış hat seferleri durmuş durumda. Türk Hava Yolları ise, uçuş yasağının sonlanması sonrasına yönelik uçuş taslağını hazırladı.
Corona virüs salgını nedeniyle iç hat uçuşlarını 20 Mayıs, dış hat uçuşlarını ise 28 Mayıs'a kadar durduran THY, yasakların sonlandırılmasının ardından yeni bir uçuş planı hazırladı. Haziran, Temmuz ve Ağustos aylarını kapsayan planlamaya göre, haziran ayında tüm iç hat uçuşlarını başlatmayı düşünen THY, Haziran ayında yurt dışında 19 ülke ve 23 noktaya haftada 75 uçuş yapmayı planlıyor.
Üç aylık düzenlenen uçuş planlamasına göre, haziran ayında yurt dışına 19 ülkeye 23 noktada haftalık 75 frekans uçuş gerçekleştirilecek. Bu noktalar Kanada Toronto, Kazakistan Almatı, Afganistan Kabil, Japonya Tokyo, Çin Şanghay, Güney Kore Seul, Singapur, Danimarka Kopenhag, İsveç Stockholm, Norveç Oslo, Almanya'da Frankfurt, Berlin, Düsseldorf ve Münih, Avusturya Viyana, Hollanda Amsterdam, Belçika Brüksel, Beyaz Rusya Minsk, Gürcistan Tiflis, Lübnan Beyrut, Kuveyt ve İsrail Tel-Aviv seferlerini icra etmeyi planlıyor.
Haziran ayında yurt dışı uçuşlarına başlamayı planlayan Türk Hava Yolları Temmuz ve Ağustos ayında ise uçuşlarını arttıracak. Yapılan planlamaya göre THY Temmuz ayında 74 ülke ve 103 noktaya haftalık 572 frekans, Ağustos ayında ise 98 ülke 160 noktaya 937 frekans uçuş yapmayı planladı. Uçuşlar üç aylık dönemde kademeli olarak arttırılacak
Coca-Cola’dan Sosyal Mesafenin Önemini Vurgulayan Dev Pano
Corona virüsünün sosyal temas ile yayılıyor olması ve dünya genelinde öğütlenen evde kalma durumu, markalar için yeni bir kampanya alanı yarattı. Tüketicilerine evde kalmalarını ve sosyal mesafeleri korumalarını söylemek isteyen […]
0
Evdeki Gürültü Seviyesine Göre İndirim Kazandıran Kampanya
Virüs sonrası birçok çalışan evden çalışmaya başladı. Bazıları verimli çalışma koşullarını evde oluşturdu ancak bazıları için ev ofis kadar uygun bir ortam olmadı. Ses sistemleri üreticisi Bose, piyasaya sürdüğü gürültü engelleyici kulaklıklarının kampanyasında evlerinde sesten kurtulamayanlara indirim imkanı sunuyor.
Bir elektrik süpürgesi ortalama 72 dB ses çıkarırken bebeklerin ağlaması 90 ila 100 dB aralığında değişebiliyor. Ev ofis çalışanlar yalnız yaşıyor olsalar bile komşudan gelen ses bazen rahatsız edici olabiliyor. ABD merkezli Bose şirketi de piyasa çıkan yeni kulaklık modeli Bose 700 için evlerinde gürültü eksik olmayan insanlara hitap ediyor.
Wunderman Thompson Dubai imzalı Noise-O-Meter kampanyasında kullanıcılar çalışma ortamlarının gürültü seviyesine göre indirim kuponu kazanıyor. Evde gürültü seviyesi ne kadar fazla olursa indirim de o kadar büyük oluyor.
Noise-O-Meter, ortamın gürültü seviyesini ölçüyor ve anında indirim kuponlarına dönüştürüyor. Wunderman Thompson Dubai idari yaratıcı yönetmeni Pablo Maldonado kampanya ile müşterilere indirim sunmanın eğlenceli bir yolunu bulmayı denediklerini ifade ediyor.
Akcoat ile Markanın Kurumsal Dönüşüm Sürecini Konuştuk
Emaye, seramik, yapışmaz dekoratif kaplamalar, pigment ve cam olmak üzere 5 ana ürün grubuyla, sektörünün lider kimyasal kaplama malzemeleri üreticisi olan Akcoat, isim ve logo değişikliği projesi kapsamında, farklı sektörlerdeki […]
0
