Markaların pandemi döneminde yürüttüğü yaratıcı pazarlama kampanyaları

Covid-19 pandemisinin üzerinden beş yıl geçerken markaların bu dönemde yürüttüğü reklam stratejilerini sizin için derledik.

Bugün, COVID-19 pandemisinin hayatımıza girmesinin üzerinden tam beş yıl geçti. Küresel ölçekte büyük değişimlere yol açan bu süreç, markaların pazarlama stratejilerini de kökten değiştirdi. Tüketici beklentileri evrildi, dijitalleşme hız kazandı ve markalar kriz anlarında müşterileriyle daha güçlü bağlar kurmak için yaratıcı kampanyalara imza attı. Peki, bu beş yıl içinde hangi markalar fark yarattı, hangi kampanyalar iz bıraktı?

Klüg Reklam Ajansı

"Markalar, logolarındaki figürleri koronavirüs ile mücadele kapsamında evlerine yolladı" haberiyle gündeme gelen ve Portekiz’de faaliyet gösteren Klüg reklam ajansı, sosyal mesafeye dikkat çekmek için ünlü markaların logolarındaki figürleri kaldırdı.

 

 

 

 

 

Bu gönderiyi Instagram'da gör

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Klüg Creative Agency (@klug.agency)'in paylaştığı bir gönderi

IKEA

IKEA pandemi döneminde evde kalmanın önemine dikkat çekmek için yaratıcı bir kampanya başlatmıştı. İsrail’de McCann Tel Aviv ajansıyla iş birliği yaparak, markanın ikonik talimat kitapçığı formatında basit ama etkili bir görsel yayınlamıştı. Bu görselde, bir ev, üzerinde çarpı işareti bulunan iki kapı, bir anahtar, bir kilit ve 100 rulo tuvalet kağıdı yer alıyordu ve "Yalnızca evde kalmak, gerçekten karmaşık değil." mesajı verilmişti. Aynı dönemde IKEA İspanya da McCann İspanya ile birlikte, evlerimizin bizim için taşıdığı anlamı vurgulayan duygusal bir reklam filmiyle insanların evde kalmalarını teşvik etmişti.

McDonald's

2020 yılında McDonald's, Brezilya’da sosyal mesafenin önemine dikkat çekmek amacıyla ikonik "M" harfli logosunun kemerlerini ayırarak bir farkındalık kampanyası başlatmıştı. Başlangıçta büyük ilgi gören bu kampanya, kısa süre sonra sosyal medyada eleştirilere maruz kalmıştı. Kullanıcılar, markanın sadece görsel bir değişiklik yapmak yerine çalışanlarına daha fazla destek sağlaması gerektiğini savunarak, ücretli izin gibi somut adımlar atması yönünde çağrıda bulunmuşlardı. Ayrıca, böylesine ciddi bir sağlık krizinin reklam fırsatına dönüştürülmesinin etik olup olmadığı da tartışma konusu olmuştu. Bu olay, markaların kriz dönemlerinde yaptıkları iletişim çalışmalarında tüketicilerin beklentilerini ne kadar dikkate almaları gerektiğini gösteren örneklerden biri olarak hafızalarda yer etti.

Burger King Türkiye

 

 

 

 

 

Bu gönderiyi Instagram'da gör

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Burger King TR (@burgerkingtr)'in paylaştığı bir gönderi

Burger King, COVID-19 salgını sürecinde sağlık çalışanlarına destek olmak amacıyla sektördeki büyük oyunculara çağrıda bulunmuştu. Sosyal medya hesaplarından #sağlıkçalışanlarıicinyanyanayız etiketiyle yaptığı çağrı, büyük ilgi görmüştü. Burger King, “Bizim için gece gündüz çalışan sağlık çalışanlarımıza sonsuz teşekkürler!” diyerek sağlık çalışanlarına olan minnettarlığını dile getirmiş ve sektörün diğer markalarını bu hareketi büyütmeye davet etmişti.

McDonald's, KFC, Domino’s Pizza, Little Caesars, Kahve Dünyası ve Starbucks gibi markalar, Burger King’in çağrısına yanıt vererek hastanelerde sağlık çalışanlarını yalnız bırakmamaya yönelik kampanyalar başlatmışlardı. Bu kampanya, markaların toplumsal sorumluluklarını yerine getirdiği ve birlikte hareket etmenin önemini vurguladığı anlamlı bir adım olmuştu.

 

 

 

 

 

Bu gönderiyi Instagram'da gör

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

KFC Türkiye (@kfcturkiye)'in paylaştığı bir gönderi

Burger King Fransa

Burger King Fransa, COVID-19 pandemisi sırasında sosyal mesafenin ve evde kalmanın önemine dikkat çekmek için yaratıcı bir farkındalık kampanyası başlatmıştı. Marka, restoran tabelalarında yer alan ünlü “Home of the Whopper” (Whopper’ın Evi) sloganındaki “of the Whopper” kısmının üstünü çizerek başına “Stay” kelimesini eklemiş ve mesajını “Stay Home” (Evde Kalın) olarak değiştirmişti. Bu basit ama etkili değişiklik, insanların evde kalmalarını teşvik etmek amacıyla yapılmıştı ve dönemin dikkat çeken pazarlama hamlelerinden biri olarak kayıtlara geçmişti.

Audi

 

 

 

 

 

Bu gönderiyi Instagram'da gör

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Audi Türkiye (@auditurkiye)'in paylaştığı bir gönderi

Alman otomotiv markası Audi, sosyal mesafenin önemine dikkat çekmek amacıyla logosunda değişiklik yaparak bir farkındalık kampanyası başlatmıştı. Marka, dört çemberden oluşan ikonik logosunu birbirinden ayırarak fiziksel mesafenin korunması gerektiğini vurgulamıştı. Ayrıca, evde kalmanın teşvik edildiği bu dönemde tüketicilere yönelik ücretsiz bir boyama kitabı da sunarak, evde vakit geçiren insanlara yaratıcı bir aktivite imkanı sağlamıştı. Audi’nin bu kampanyası, markaların pandemi sürecinde iletişim stratejilerini nasıl uyarladığına dair dikkat çeken örneklerden biri olarak hatırlanıyor.

Volkswagen

Volkswagen, COVID-19 pandemisi sürecinde tedbirlerin önemini vurgulamak amacıyla logosunda değişiklik yaparak dikkat çeken bir kampanya başlatmıştı. Marka, logosu üzerinden sosyal mesafenin önemini anlatan bir mesaj vererek hem pandemi sürecine katkı sağlamayı hem de duyarlı bir marka imajı oluşturmayı hedeflemişti. Bu kampanya, Volkswagen’in krizi fırsata çevirdiği ve toplumsal sorumluluğunu ön plana çıkardığı anlamlı bir pazarlama hamlesi olarak hafızalarda kaldı.

Kiğılı

Kiğılı pandemi günlerinde web sitesinde daha önce satmadıkları ürün kategorilerini ekleyerek "market&ev" kategorisi oluşturmuşlar ve makarna, pirinç, mercimek, bebek bezi, tuvalet kâğıdı, çamaşır suyu, bebek maması, yağ, tuz, kolonya ve ıslak mendil gibi ihtiyaç maddelerini satmaya başlamışlardı. Dışarı çıkma yasağının olduğu günlerde internetten alışveriş yapmanın kolaylığı sunulurken, markalar alışılmadık yöntemlerle pazarda varlıklarını sürdürmeye devam etmişlerdi.

MediaMarkt

MediaMarkt da Kiğılı'ya benzer şekilde web sitesinde değişiklikler yapmıştı. Bununla birlikte kendi esas üretimlerini durdurarak maske, siperlik ve medikal tulum üretmeye başlamıştı.

Garanti BBVA

Garanti Bankası, COVID-19 salgınına karşı önemli bir adım atarak 30 milyon TL değerinde 200 adet solunum cihazını Sağlık Bakanlığı'na bağışlamış ve bu hareketiyle büyük takdir toplamıştı.

Arçelik

Garanti BBVA'ya benzer şekilde Arçelik, sağlık çalışanlarına destek olmak amacıyla 170 hastaneye beyaz eşya ve küçük ev aletleri bağışlamış, yerli solunum cihazı Biosys’in üretiminin yapılmasına olanak sağlamıştı.

Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir