Hayattaki en özel anlardan bazıları, yerden sadece birkaç santim yukarıda yaşanır. IKEA, INGO Hamburg imzalı son kampanyası “Supporting First Steps” ile tam da bu fikre odaklanıyor ve ebeveynliğin en gurur verici dönüm noktalarından biri olan ilk adımlarda, IKEA mobilyalarının nasıl sessiz kahramanlara dönüştüğünü gözler önüne seriyor.
.jpg "IKEA-Supporting-First-Toddler-Ba (1).jpg")
Kampanya, TikTok’ta viral olan ve küçük çocukların ilk adımlarını evdeki mobilyaları tutarak dengeyle yürümeye çalıştığı “bebek gezintisi” trendinden ilham alıyor. IKEA, bu sosyal medya akımını yaratıcı bir içgörüyle yorumlayarak, ürünlerini yalnızca fonksiyonel birer eşya olarak değil, aile yaşamının duygusal arka planı olarak konumlandırıyor.
Fotoğrafçı Ale Burset’in objektifinden yansıyan kampanya görselleri, internette çocuklarının ilk adımlarını paylaşan ebeveynlerden alınan gerçek kullanıcı görüntüleriyle birleştirilmiş. Bu sayede, kampanya yalnızca estetik bir anlatı sunmakla kalmıyor, aynı zamanda gerçek hayatın içinden duygusal bir bağ kurmayı başarıyor.