Nef’ten 10’uncu Yılında “İyilik Hareketi”

Nef'in 10. Yılı için düzenlediği basın toplantısına biz de Pazarlamasyon olarak katıldık ve Nef İcra Kurulu Üyesi ve Nef Vakfı Başkanı Erden Timur'dan 'İyilik Hareketi'ni ayrıntılı bir şekilde dinleme fırsatı bulduk.

Kuruluş amacını “topluma katkı sağlamak” olarak özetleyen Nef, iyi hikayelerin peşine düşmüş durumda. Dağıtılabilir kârının yüzde 51’ini toplumsal fayda için kullanma prensibiyle kurulan Nef, kuruluşunun 10’uncu yılına işte bu iyilik hareketiyle giriyor.

“Neden karın yüzde 51’i?” sorusunu ise, Nef İcra Kurulu Üyesi ve Nef Vakfı Başkanı Erden Timur, “Kârın çoğunluğunu kim alıyorsa, patron da odur. Dolayısıyla dağıtılabilir karın çoğunluğunu topluma geri vererek, patronu toplum olan bir şirket kurduk. Ardından 2015’te kurduğumuz Nef Vakfı aracılığıyla eğitim, gençler, kadın ve kentleşmeye odaklandık. Sadece 7 bin 600 öğrenciye burs verdik. Sosyal Hizmetler Kurumu’yla da 8 yıldır yakın çalışıyoruz” diyor. Hay Atölye ile yaşam derdi olan kadınlara, diğer projelerle çocuklara, engelli vatandaşlara odaklandıklarını açıklayan Timur, “Bu çalışmalarda yaşadığımız deneyimle gördük ki, verdiğimiz bizimdir, elimizde tuttuğumuz değil. Her hikayede, bunu bir kez daha deneyimleme şansı elde ettik” diye ekliyor.

İyi Hikayelerin Peşinde

Öte yandan “Ne yazık ki, kurumsal dünyada da, bireysel olarak da, iyilik çoğu zaman para desteği vermekle sınırlı kalıyor. Oysa biz iyi hikayelerin peşine düştük. Bunlar anlatılsın, paylaşılsın ve ilham versin istedik. Bu amaçla bir iyilik hareketi başlattık” diyen Timur, sözlerini şöyle sürdürüyor: “Bu hareketin ilk platformu televizyon oldu; burada umut veren, fark yaratan, ilham kaynağı olan birçok hikaye ekranlara gelecek; çok daha geniş kitlelere ulaşabilecek. İyi Hikayeler’de, ülkemizin dört bir köşesinde yapılan iyilikler anlatılacak; kahramanları tüm Türkiye’ye tanıtılacak. Böylece iyiliğin bulaşıcı etkisini göstermek, buna şahitlik etmek amacındayız.”

Hemen ekleyelim; Nef’in iyilik hareketi programla sınırlı kalmayacak. Erden Timur, “İyi hikayeleri desteklemeye devam edeceğiz. Bu projeleri başka STK platformlarıyla da bir araya getireceğiz. Çünkü inanıyoruz ki başkalarını düşünerek yapacağımız en ufak bir hareket, atacağımız çok küçük bir adım dahi; toplumları, insanlığı ve dünyayı değiştirebilecek” diye vurguluyor.

İşte Erden Timur'un konuşmasından bazı satır başları ve 'İyilik Hareketi' hakkında önemli noktalar:

• Varoluş amacımızı sosyal bir şirket olmak, topluma katkı sağlamak olarak tanımlamaktan, bu geçen 10 yıl içinde gurur duyduğumuzu söyleyebilirim.

• Sosyal bilinç odaklı modelimiz ile sosyal sorumluluğu, şirketimizin ana faaliyet alanı olarak konumlandırdık. Bu kapsamda ilk günden bugüne dağıtılabilir kârımızın yarısından fazlasını sosyal sorumluluk projelerine ayırdık ve ayırmaya devam ediyoruz.

• Bir sosyal şirket olma felsefesiyle kurduğumuz Nef'in bu kadar kısa süre içerisinde elde ettiği başarı hikayesinin de temelinde bunun yattığına inanıyorum: “Dert ile dertlenmek”.

“Dert ile dertlenmek”

• Varoluş sebebimizi; insanların dertleri ile dertlenmek ve hayatlarına değer katmak olarak özetliyoruz. Bu felsefe, bizi klasik bir “sosyal” şirket yapısından farklılaştırıyor. İşini yapan ve buna ek olarak toplumsal duyarlılıklara yatırım yapan diğer şirketlerden farklı olarak, biz varoluşumuzu insanların ve toplumun dertleri üzerine kuruyor; iş yapış modellerimizi de bu dertlerden yola çıkarak kurguluyoruz. 

• Nasıl mı? İçinde bulunduğumuz inşaat sektöründe, örneğin, klasik mülkiyet anlayışını kökünden yıkmak için yola çıktık. Kendimize şu soruları sorduk: “Neden herkesin 5000 metrekare evi olmasın?”, “Aldığımız 2+1 eve neden ihtiyacımız olduğunda bir oda daha ekleyemeyelim?”

• Bu sorulardan Fold konsepti ortaya çıktı. Fold konsepti, ürünün yapısını tamamen değiştiren ve statikliğini kırmaya yönelik bir yaklaşım aslında. Burada sahip olduğunuz metrekareyi kolaylıkla genişletmek, mekanı ihtiyacınıza yönelik büyütüp küçültmek mümkün. Biz bunu “erişilebilir lüks” yerine “erişilebilir özgürlük” olarak tanımlıyoruz. Zira lüks herkesin ihtiyacı değil ama özgürlük içimizin derinlerinden gelen ve hepimizin ihtiyacıdır. Bir nevi derdimizdir ve biz de bununla dertlendik.

• “Derdi dünya olanın dünya kadar derdi olur” der Yunus Emre. Bizim felsefemizin temel sacayağını bu oluşturdu “dert ile dertlenmek.” Bu; derdi fark etmek, onu çözümlemeye çalışmak, bu yolda sınırları ve kalıpları aşmak ve bunun sonucunda kolektif bir fayda oluşturmaktır. İşte bugün sadece Nef değil, derdi fırsat olarak görmek yerine, dertle dertlenen şirketlerin öne çıktığı bir ekonomiye girdiğimize inanıyoruz.

Nef Vakfı

• İnsanların hayatlarına değer katabilmek için yaptığımız tüm çalışmaları ise 2015 yılında Nef Vakfı çatısı altında bütünleştirdik. Vakıf, aynı zamanda çıktığımız yolda bize katılmak isteyen gönüllülerle buluşmamızı da sağladı.

• Nef Vakfı, “iyilik” kapsamında bugüne kadar sayısız projeye imza attı. Eğitim, aile geçim desteği, Hay Atölye ile yaşam derdi olan kadınlar, çocuklar, engelli vatandaşlarımız hep odağımızda oldu. Bu çalışmalarda yaşadığımız deneyimle gördük ki, verdiğimiz bizimdir, elimizde tuttuğumuz değil. Ve bizler verdiğimiz kadar zenginiz, varlığımız kadar değil... Her hikayede, bunu bir kez daha deneyimleme şansı elde ettik.

İyi Hikayeler

• Elbette bu yolda yalnız değiliz. Dünyayı daha “gönüllü”, daha yaşanılabilir bir yer kılmak için elini taşın altına koyan insanlar var; ve onların yazdıkları “iyi hikayeler” var. Birleşmiş Milletler 2018 Dünya Gönüllülük Raporu'na göre dünyadaki gönüllü sayısı bugün bir milyarı aşmış bulunuyor. Bir milyardan çok insan, bir o kadar hikaye anlamına geliyor. Ve biz bu iyi hikayelerin de peşine düştük.

• Türkiye’nin Türk halkının “iyilik” söz konusu olduğunda, kültürümüzden, köklerimizden gelen bir potansiyeli olduğuna inanıyorum. Biz bu konuda çok zengin bir birikime sahibiz. Ama ne yazık ki, kurumsal dünyada da, bireysel olarak da, iyilik çoğu zaman para desteği vermekle sınırlı kalıyor; yanlış anlaşılıyor.  O nedenle “gönüllülük” söz konusu olduğunda, üzülerek söylüyorum ki Türkiye halen dünya ortalamalarının çok gerisinde, listelerin altında kalıyor.  

• Oysa biz “iyi” olmayı, fark etmek, fark yaratmak, başa dönersem dert ile dertlenmekle özdeşleştiriyoruz. Bu, kültürler, dinler, diller üstü bir kavram. Tabii merkezine insanı koyan bir kavram. Ancak sorunları yüreğinde hissedenlerin, bu sorunları çözmek için fark yaratanların iyi hikayeler yazdığını gördük.

• İşte bu nedenle “iyi hikayeler” anlatılsın istedik. Paylaşılsın ki, ilham versin, iyi olmanın hiç de zor olmadığını, sadece bir gönül meselesi olduğunu herkes görsün istedik. Bu amaçla bir iyilik hareketi başlattık; bu hareketle birlikte farkındalığın artması ve iyiliklerin çoğalması en büyük temennimiz. 

• Bu hareketin ilk platformu ise televizyon oldu; burada umut veren, fark yaratan, ilham kaynağı olan birçok hikaye ekranlara gelecek, çok daha geniş kitlelere ulaşabilecek. İyi Hikayeler’de; ülkemizin dört bir köşesinde yapılan iyilikler anlatılacak; kahramanları tüm Türkiye’ye tanıtılacak.

• İçlerinde bizim de hikayelerimiz olacak. Mesela geçen yıllarda sponsorluğunu üstlendiğimiz Karaçay Gençlik Spor takımı bunlardan biri. Osmaniye’nin Karaçay Mahallesi’ndeki 8 gencin madde bağımlılığıyla mücadele etmek ve bölgedeki çocuklara umut olmak için kurulan “Umudun Takımı”, izleyeceğiniz hikayelerden sadece biri. Hayata Sarıl Lokantası’nın kahramanı Ayşe Tükrükçü’nün hikayesiörneğin içimize işlerken, iyi olmanın aslında ne kadar kolay olduğunu anlatacak.

• Bu programla ve yapacağımız tüm çalışmalarla, iyiliğin bulaşıcı etkisini göstermek, buna şahitlik etmek amacındayız. Çünkü inanıyoruz ki başkalarını düşünerek yapacağımız en ufak bir hareket, atacağımız çok küçük bir adım dahi; toplumları, insanlığı ve dünyayı değiştirebilecek.

Kahve Dünyası ve TEMA Vakfı ile Çanakkale’de 10 Bin Fidanlık Hatıra Ormanı Yeşerecek

Türkiye’de ve Avrupa’dan Körfez ülkelerine uzanan coğrafyada misafirlerine hizmet veren Kahve Dünyası, kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarına bir çevre projesiyle devam ediyor. Sürdürülebilir bir geleceğe ve doğal yaşama katkı sunmayı hedefleyen KahveDünyası, bu doğrultuda TEMA Vakfı ile iş birliği yaparak “Yeşil Termos” projesini hayata geçirdi.

Kahve Dünyası ve TEMA Vakfı’nın ortak projesi, 2 Ekim 2019 Çarşamba günü Çanakkale’nin Lapseki ilçesine bağlı Gürece Köyü’nde düzenlenen fidan dikme etkinliği ile kamuoyuna tanıtıldı. Kahve Dünyası Genel Müdürü Kaan Altınkılıç ve TEMA Vakfı Yönetim Kurulu Başkanı Deniz Ataç’ın ev sahipliğinde Gürece’de düzenlenen etkinliğe, Çanakkale Orman Bölge Müdürlüğü Ağaçlandırma Şube Müdürü Vekili Hasan Ali Koçhan katıldı.

Kaan Altınkılıç: Ülkemize, dünyamıza ve gelecek nesillere karşı sorumluluklarımız var

Sürdürülebilir ve pozitif bir gelecek için TEMA Vakfı ile birlikte önemli bir projeyi hayata geçirdiklerini dile getiren Kahve Dünyası Genel Müdürü Kaan Altınkılıç, “Kahve Dünyasıolarak yurt içinde ve yurt dışında açtığımız mağazalarla misafirlerimize kaliteli hizmet veriyor, ekonomiye ve istihdama katkı sunuyoruz. Ancak bizler bir markanın büyümesinin yalnızca ekonomik büyüme ile gerçekleşmeyeceğine inanıyoruz. Bizim misafirlerimize, ülkemize, dünyamıza karşı büyük sorumluluklarımız var. Gelecek adına daha pozitif bir tablo çizebilmek, sürdürülebilir bir yaşam ve çevreye katkı sunmak, bizden sonraki nesillere yaşanabilir bir dünya bırakmak için elimizi taşın altına koymalıyız. İşte bu nedenle budunyahepimizin.org platformu çatısı altında hayata geçirdiğimiz sosyal sorumluluk çalışmalarımıza, ülkemizin ön önemli sivil toplum kuruluşlarından biri olan TEMA Vakfı ile birlikte yeni bir proje daha eklemenin mutluluğunu yaşıyoruz. Yeşil Termos projemizle Gürece’de Kahve Dünyası Hatıra Ormanı oluşturuyoruz. Bugün ormanımızı yeşertiyor olmanın mutluluğunu ve gururunu yaşıyoruz” dedi.

Deniz Ataç: Proje sürdürülebilir yaşama katkı sağlıyor

TEMA Vakfı Yönetim Kurulu Başkanı Deniz Ataç ise “Kuruluşumuzdan bu yana geçen 27 yıl içinde 19 bin futbol sahası büyüklüğündeki alanda 16,5 milyon fidanı toprakla buluşturduk. Kahve Dünyası ile gerçekleştirdiğimiz Hatıra Ormanı, orman varlığımızı arttırması sebebiyle önemli. TEMA Vakfı olarak bu projenin bizim için bir diğer önemli yönü ise Yeşil Termos projesi sayesinde tek kullanımlık kahve bardağı tüketiminin azalacak olmasıdır. Projenin bu anlamda sıfır atık prensibi ile uyum sağlıyor olmasını ve dolayısıyla sürdürülebilir bir yaşama hizmet ediyor olmasını çok önemsiyoruz” açıklamasında bulundu.

Açılış konuşmalarının ardından davetliler hep birlikte Kahve Dünyası Hatıra Ormanı’nın temsili fidanlarını dikerek can suyunu verdi. Davetliler daha sonra alanı gezerek yetkililerden bilgi aldı.

Yeşil Termos ile kahveler ormana dönüşecek!

Kahve Dünyası - TEMA Vakfı iş birliği ile hayata geçirilen Yeşil Termos projesiyle Çanakkale - Gürece’de bir hatıra ormanı oluşturuluyor. Bunun için Kahve Dünyası mobil uygulamasını kullanarak Yeşil Termos’unu altı defa kahveyle dolduran müşteriler adına bir fidan dikilecek. Proje kapsamında 10 bin ağaçlık bir orman oluşturulması amaçlanıyor. Yeşil Termos projesiyle dikilen her fidan için Kahve Dünyası müşterilerine bir sonraki ayın ilk haftası sertifikaları da takdim edilecek.

Anadolu Efes, Dördüncü Kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Kulübü” Seçildi

Ülkemizi basketbolun her alanında gururlandıran Anadolu Efes, EuroLeague tarafından dördüncü kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Kulübü” seçilerek bir ilke imza attı.

Bugüne kadar EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde Altın Ödül kazanan tek Türk kulübü olan Anadolu Efes, 2020 yılında kazandığı Altın Ödül ile bu ödülü dört kez kazanan ilk kulüp olmayı da başardı.

Pandemi dönemi aksiyon planı ve yeni normal dönemi stratejisi Altın Ödül’ü kazandırdı

EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde 2010, 2013 ve 2017 yıllarında Altın Ödül, 2019 yılında ise Gümüş Ödül kazanan Anadolu Efes, bu yılki ödüle ise pandemi dönemine yönelik oluşturduğu aksiyon planı ve Covid-19 sonrası yeni normal döneme ilişkin yarattığı strateji ile ulaştı.

Turkish Airlines EuroLeague ve EuroCup’ta mücadele eden 42 kulübün pazarlama projelerinin değerlendirmeye alındığı organizasyonda, Anadolu Efes bir kez daha Altın Ödül kazanarak ülkemizi gururlandırmayı başardı.

“Türk basketbolunun değerini artırmayı sürdürüyoruz”

Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Gökçe Dayı ise kazanılan ödül ile ilgili duygularını şu şekilde ifade etti:

“Basketbolseverlerin sevdikleri oyundan uzak kaldıkları, taraftarlarımızın kulüplerini çok özlediği böyle bir salgın döneminde halkımıza ve taraftarlarımıza büyük gurur yaşatan bu ödülü kazandığımız için çok mutluyuz. Böyle önemli ödüller kazanarak Türk basketbolunun değerini artırmayı sürdürüyoruz.

2019 – 2020 sezonu boyunca saha içinde elde ettiğimiz büyük başarıların yanı sıra saha dışında da pazarlama faaliyetlerimiz ile fark yaratmıştık. Salgın döneminde ise bu döneme yönelik oluşturduğumuz aksiyon planı ve Covid-19 sonrası yeni normal dönemine ilişkin yarattığımız stratejimiz ile Türk sporuna öncülük ettiğimizi düşünüyoruz.

Özellikle sosyal izolasyon döneminde gerçekleştirdiğimiz pazarlama ve iletişim faaliyetlerimiz ile basketbolun taraftarlarımızın hayatında çok daha büyük yere sahip olmasını ve basketbolseverlerin bu dönemi daha huzurlu ve eğlenceli bir şekilde geçirmelerini sağladık. Sosyal fayda sağladığımız; taraftarlarımızı, kombine sahiplerimizi ve partnerlerimizi iletişimimizin merkezine aldığımız sosyal izolasyon süreci çalışmalarımız ile fark yarattık.

#UnutulmayacakSezon iletişim kampanyamız ile birlikte Anadolu Efes ailesinin 2019 – 2020 sezonu ile ilgili tüm duygu ve anılarını birbirleriyle paylaşması için bir mecra oluşturduk. Ayrıca spor ekosisteminin ekonomik problemler yaşadığı dönemde yeni partnerlik anlaşmalarına imza atarak spor dünyasına umut aşıladık.

Bu çalışmaları hayata geçirmedeki en büyük motivasyon kaynağı ise taraftarımızdan aldığımız sinerjiydi. Bu sebeple başta taraftarlarımız olmak üzere ülkemize büyük gurur yaşatan bu ödülü kazanmamızda emeği olan herkese çok teşekkür ediyoruz.

Ayrıca EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde Bronz Ödül kazanan Fenerbahçe Beko’yu da tebrik ederiz.

Yeni normal dönemine ilişkin yaptığımız planlamalar ve aldığımız tedbirler ışığında tüm basketbolseverleri 2020 – 2021 sezonundaki maçlarımıza bekliyoruz. Bir kez daha basketbolseverler ile birlikte #BenimYerimBurası diyeceğiz.”