Tüketicilerin Yarısı, Markaların Siyasi Konulara Karışmalarını İstemiyor

• DNA Seattle adlı kreatif ajansın yaptığı ve 2.000 Amerikalı’yı kapsayan araştırmaya göre, katılımcıların % 54’ü, markaların ortak bir zemin oluşturmaya yardımcı olmaları ve taraf olmaktan kaçınmaları gerektiğini düşünüyor.
• Araştırmaya katılanların yarısından fazlası, çok fazla markanın ürün ya da hizmetlerini satmak için toplumsal meseleleri bir pazarlama hilesi olarak kullandığını düşünüyor.
• Gelecek yılki ABD başkanlık seçimi ile ilgili olarak hazırlanan bazı raporlar, tüketicilerin gittikçe artan bir şekilde markaların siyasi ve sosyal konularda harekete geçmelerini istediklerine işaret ediyor.
• DNA Seattle Baş Strateji Sorumlusu Christine Wise: "Belirli demografikler için güçlü bir politik duruş sergileyen bir marka, çok olumlu olarak görülebilir."
• İlgili Yazı: Nike'tan Ürünlerini Yakanları Tiye Alan Paylaşım: "Ürünlerimizi Nasıl Güvenli Bir Şekilde Yakarsınız?"

---

Zaman zaman markaların siyasi konularda belirli bir tavır takındıklarına şahit olabiliyoruz. Bunun yakın zamandaki en ciddi örneğini spor giyim markası Nike sergilemişti. Dev marka, geçtiğimiz yıl NFL (ABD Ulusal Futbol Ligi) oyuncusu Colin Kaepernick’i reklam yüzü yapmıştı ve bu reklam kampanyasının ardından marka, pek çok ABD vatandaşının sert eleştirilerine maruz kalmıştı. Bazı kişiler, markanın çeşitli ürünlerini yakarak ya da yırtarak bu duruma tepki göstermişti. Hatta Twitter’da #BoycottNike etiketiyle Nike’a karşı bir boykot kampanyası bile başlatılmıştı.

https://pazarlamasyon.com/nikein-urunlerinin-yakilmasina-neden-olan-yeni-reklam-yuzu/

Bu tepkilerin sebebi ise Colin Kaepernick'in, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek protestoda bulunan ilk oyuncu olmasıydı. Ancak Adweek'in paylaşmış olduğu habere göre, yeni yapılan bir araştırma, marka aktivizmi olarak adlandırılan bu tarz eylemlerin marka imajı açısından pek de iyi bir hamle olmayabileceğini ortaya koyuyor.

DNA Seattle adlı kreatif ajans tarafından yürütülen ve 2.000 Amerikalı’yı kapsayan bir araştırmaya göre, katılımcıların % 54’ü, markaların ortak bir zemin oluşturmaya yardımcı olmaları ve taraf olmaktan kaçınmaları gerektiği konusunda hemfikir. Buna ek olarak araştırmaya katılanların yarısından fazlası, çok fazla markanın ürün ya da hizmetlerini satmak için toplumsal meseleleri bir pazarlama hilesi olarak kullandığını düşünüyor. DNA Seattle ajansının kurucu ortağı ve CEO'su Alan Brown, bu konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada, markaların ortak bir fikri savunarak daha fazla insanın ilgisini çekebileceklerini belirtti.

Aynı zamanda bu araştırma, “siyasi sistemin durumunun ve politik bölünmenin”, çocuk güvenliği ve mahremiyetin ardından ABD’nin üçüncü en önemli sorunu olarak görüldüğünü ortaya çıkardı. Öyle ki, katılımcıların %35'i siyaset hakkında bir şeyler duymaktan bıktıklarını ifade ederken %36'lık bir kesim ise aynı fikirde olmadıkları insanlarla siyasi meseleler hakkında konuşmanın stresli ve sinir bozucu bir durum olduğunu dile getirdi. Bu da insanların, neden markaların birleştirici eylemler yapmalarını istediklerini kısmen de olsa açıklıyor.

https://pazarlamasyon.com/nikein-reklamlarinda-colin-kaepernicki-kullanmasi-ne-kadar-dogru/

Gelecek yıl gerçekleşecek ABD başkanlık seçimi ile ilgili olarak hazırlanan raporlardan bazıları, DNA Seattle'ın yapmış olduğu araştırmanın sonuçlarını desteklerken diğer raporlar ise tüketicilerin gittikçe artan bir şekilde markaların siyasi ve sosyal konularda harekete geçmelerini istediklerine işaret ediyor. Bununla beraber DNA Seattle'da baş strateji sorumlusu olarak görev yapan Christine Wise, "Belirli demografikler için güçlü bir politik duruş sergileyen bir marka, çok olumlu olarak görülebilir." dedi ve genç, kentsel ve daha liberal kitlelerin, herhangi bir taraf tutan markalara karşı daha anlayışlı olma eğiliminde olduklarını ifade etti.

Ayrıca Christine Wise, başarılı bir şekilde politik duruş sergileyen bir marka olarak Amerikan dış giyim markası Patagonia'yı örnek gösterdi. Adweek'in belirttiğine göre, zaman zaman çevresel sorunlar için para bağışında bulunan dış giyim markası, vergi indirimleri sayesinde tasarruf ettiği 10 milyon doları çevre gruplarına bağışlayarak Trump yönetiminin geçen yılki vergi indirimlerini kınamıştı.

Nike, adidas ve Puma Arasındaki Transferler

İş hayatında firma değiştirenlere, terfi yolu ile diğer işletmelere geçenlere sıklıkla rastlanır. İş hayatının içinde olan ve aslında doğal olarak da kabul edilen bu durum, bazen bir markanın ve işletmenin kaderini değiştirebilir.

Bu transferler sadece işletmenin departmanlarında yaşanmıyor. Spor giyim endüstrisinde yer alan dev markaların sponsor olduğu sporcular ve ünlüleri de katarsak kritik geçişlerin ve transfer hamlelerinin yaşanabileceğini öngörebiliriz. Bugünkü yazımda gerçekleşmiş veya gerçekleşmesi neredeyse tamamlanmış fakat iptal olmuş bazı transferlerden bahsedeceğim.

Rudolf Dassler'in Puma'yı Kurarak Adolf Dassler ile adidas Ortaklığını Bitirmesi

Dassler kardeşlerin ayakkabı fabrikası olarak 1919'da kurdukları ortaklık, 1949'a geldiğinde en parlak dönemlerini yaşıyordu. Spor giyim endüstrisinin bu en bilindik hikayesinde Rudolf Dassler, ortaklıktan ayrılarak Puma'yı kurdu. Günümüzde Nike ve adidas rekabeti ön planda olsa da Puma'nın oluşma hikayesi bu iki marka arasındaki rekabetin hikayesi kadar etkili.

Rob Strasser ve Peter Moore - Nike'tan adidas'a

Nike'ın eski başkan yardımcısı Strasser ve kreatif direktörü Moore, Michael Jordan'ı Nike'a kazandırmıştı. Moore, ikonik olarak kabul gören Air Jordan 1 ayakkabısının tasarımcısıydı ve ikili 1987 yılında Nike'tan adidas'a transfer oldu. Bu transferin ardından Nike'ın kurucusu Phil Knight tarafından ihanetle suçlandılar. Bu transferler neredeyse Michael Jordan'ın da Nike'tan adidas'a transfer olmasına neden olacaktı. Strasser 1993 yılında vefat ettiğinde, Knight ve Strasser halen görüşmüyorlardı. Moore'ın ardından Tinker Hatfield, yaratıcılık ve tasarım açısından Nike'a çok büyük katkı sağladı. Air Jordan 3 tasarımı ile başlayan süreç Michael Jordan'ın "Jordan Brand" kurmasındaki süreç ile devam etti. Hikayenin geri kalanını biliyorsunuz.

Andre Agassi - Nike'tan adidas'a, ardından tekrar Nike'a

Tenisi oynama stili ve Nike'ın sıradışı tasarımlarını kortlarda 17 yıl boyunca sergileyen Agassi, 2005 yılında adidas'a transfer oldu. 2013 yılında tekrar Nike'a transfer olan tenişçi, markanın retro tasarımları kortlara taşımasına vesile oldu.

Denis Dekovic , Mark Milner, Marc Dolce - Nike'tan adidas'a

Nike ve adidas arasında kurumsal bazda gerçekleşen en tartışmalı transfer hikayelerinden biri. Yaklaşık 10 milyon Dolarlık bir tazminat talebi ile mahkemelere taşınan bu transfer, 2016 yılında resmiyet kazandı. Üçü de tasarımcı olan bu çalışanların transferi adeta 2 marka arasında bir beyin göçüne neden oluyordu. Futbol, basketbol, koşu ve spor giyim alanlarında tasarımları ile ünlü bu çalışanlar futbolda Magista serisi, spor giyimde Lunar Force 1 model ayakkabı gibi başarılı tasarımlara imza atmışlardı. Marc Dolce ilerleyen süreçte adidas'ta kreatif direktörlüğe ve asbaşkanlığa kadar yükseldi.

Kobe Bryant - adidas'tan Nike'a

Basketboldaki başarılarının ve emeğinin karşılığını ailesi ile geçireceği hayatla taçlandıracağı bir dönemin arefesinde 2020 yılının lanetine uğrayan Kobe Bryant, basketbol kariyerinin başında sponsor değişikliği yaşamıştı. Bryant, genç bir yıldız olarak adidas ile anlaştı. Bu anlaşma iki taraf için de önemliydi. Fakat süreç olumsuz sonuçlandı. adidas'ın kendisi için yaptığı ayakkabıların basketbol oynama işlevinde aksaklıklar yaşatması ve tasarımların kötü olması Bryant ile adidas anlaşmasını sonlandırdı. Bryant, anlaşmanın sonlanması için tazminat ödedi ve 2002-2003 sezonunda kontrat gereği yeni bir sponsor alamadan oynadı. O sezon, üst üste 2 maça aynı marka ayakkabı ile çıkamadığı için sıklıkla ayakkabı ve marka değiştirdi. 2003 yılında Nike ile yaptığı anlaşma sonrası kendi logosuna, ayakkabı serisine, spor malzemeleri ve spor giyim serisine sahip oldu.

Kanye West - Nike'tan adidas'a

Bir sporcu, tasarımcı veya yönetici olmamasına rağmen Kanye West'in Nike'tan adidas'a geçişi adidas'ın sneaker endüstrisindeki varlığına önemli katkı sağlıyor. adidas'ın endüstrideki varlığını güçlendirme ve yüksek satış yapma ideali için Kanye West'in adidas'a geçiş süreci bu listede yer alıyor. Kanye West, kendi markası Yeezy'i ortaya çıkarmadan önce diğer ünlülerle benzer bir yol izliyordu. Bathing Ape (BAPE), Reebok ile çalıştıktan sonra Nike'ın sporcu olmayan ilk sneaker kontratına sahip oldu. Daha sonra Nike ile Kanye West arasında oluşan fikir ayrılıkları nedeniyle ortaklık devam etmedi. Ona daha rahat bir hareket alanı sunan adidas, West ile 2013 yılından beri birlikte çalışıyor.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Burger King Plastik Oyuncakları Eritiyor

• Burger King Birleşik Krallık'ta tüm çocuk menülerinden plastik oyuncakları çıkarmayı hedefliyor.
• Bunu bir reklam filmi ile duyuran Burger King, ayrıca çocuklardan gelecek plastik oyuncakları da eritme kampanyası başlattı.
• İlgili içerik; Coca-Cola Avustralya’da Şişelerini Geri Dönüştürülmüş Plastikten Üretiyor

Çocukların Burger King ve McDonald's'ı çok sevmelerinin nedenlerinden birisi de çocuk menülerindeki oyuncaklardır muhtemelen. Burger King Birleşik Krallık'ta çocuk menülerindeki plastik olan oyuncakları menülerden çıkarma girişiminde bulunurken Burger King'e getirilen plastik oyuncakları da eritmeyi teklif etti.

Restoran zincirinin sürdürülebilirlik girişimi ajansı Jones Knowles Ritchie tarafından yönetilen “The Meltdown” kampanyası kapsamında toplanan plastik oyuncaklar eritilecek ve geri dönüştürülecek.

Kampanya için online bir reklam filmi yayınlandı. Bunun yanı sıra başka pr çalışmaları da yapılacak.

https://www.youtube.com/watch?v=bb-6llE2IW0

İngiltere genelinde 500'den fazla Burger King restoranında oyuncak bağışları 19-30 Eylül tarihleri ​​arasında yapılacak, oyuncak bağışı yapan çocuklara için ücretsiz bir King Junior yemeği verilecek.

Burger King'in pazarlama müdürü Fernando Merchado'nun atmış olduğu tweete göre; Burger King İngiltere pazarında bu uygulamayı hayata geçirdikten sonra plastik oyuncaklar ile ilgili her ülkede bir adım atmak istiyor.

Burger King UK'in pazarlama direktörü Katie Evans; “Plastik oyuncakları çocuklarımızın yemeklerinden çıkarmak, İngiltere pazarımız için büyük bir adım teşkil ediyor ve bunu sessizce yapamayacağımızı biliyorduk." dedi ve "Bu bizim endüstrimizde köklü bir değişime öncülük etmemiz için büyük bir fırsat. Uzun vadeli yeni, daha sürdürülebilir çözümler bulmak için olumlu bir katkıda bulunabileceğimizi biliyoruz." diye de ekledi.