Kesinlikle Kaçınmanız Gereken Markalama Hataları
Sosyal mecraların ve yeni dijital kanalların hayatımıza girdiği günden beri markaların işlerini birkaç tık zorlaştırdığını söylesek yalan olmaz.
Markaların iş yapış şekillerini, tüketici ile iletişimlerini, arama motorlarında üst sıranın önemini, daha bir kaç sene geriye gittiğimizde var olmayan yeni metrikleri hayatımıza soktu dijitalin yükselişi. Hal böyle olunca markalarda hızlı bir uyum süreci için kolları sıvadı ve bazı ortak hatalarda tam burada başladı.
Gelin hep beraber markanın dijitale adaptasyonunda yaptığı kritik hataları gözden geçirelim.
1. Demografik Değişkenlerin İhmal Edilmesi
Markalar demografik değişkenlere göre kişileri izole ediyorlar ama aslında her şey bir yana bir çok insan ürün ve hizmetleri benzer düşüncelere sahip oldukları için tercih ediyor. Yani markaların konumlandırma stratejilerinde sadece psikografik değil, aynı zamanda demografik değişkenleri de ciddiyetle hesaba katması gerekiyor.
2. Mirasın Haddinden Fazla Kullanılması
Markayı ve iletişim çalışmalarını sadece ‘miras’ a dayandırmak işin birazcık kolaya kaçıldığını gösteriyor sanki. Markanın mirasından yararlanırken aynı zamanda markayı özgün kılan, yaratıcı ve orijinal fikirlerinde ortaya çıkarılması gerekiyor.
3. Küresele Aşırı Odaklanıp Yereli Unutmak
Operasyonunu yurt dışında da bir çok ülkeye açmış olmanız yerel hassasiyetinizi kaybedeceğiniz anlamına gelmiyor, aksine yerel operasyonlarınız konusunda oldukça dikkatli davranmalısınız. Marka iletişiminizi her ülkede, o ülkenin kültürel kodlarına uygun olarak sürdürmelisiniz.
4. Kişiliği Olmayan Markalar
Marka 101’in en önemli kurallarından birisi marka kişiliği. Şu anda piyasada bir çok marka var ama size dokunan kaç marka var? Markanızın hedef kitlenize ilham vermesi ve mutlaka bir kişiliği olmasına dikkat edin. Hatta zamanınız varsa J. Kapfarer’in geliştirdiği “marka kimliği prizması” modeline bir göz atın derim.
5. Markanız Hakkında Konuşulanlar
Ağızdan ağıza iletişim iyidir, güzeldir. Kişiler markanız hakkında konuşurlar ancak süreçler tam olarak sizin istediğiniz gibi mi gerçekleşiyor asıl dikkat etmeniz gereken nokta tam olarak bu. Marka kişiliğiniz ve hedef kitleniz ile iletişiminizin birbiriyle uyumlu olması ise hakkınızda istediğiniz gibi konuşulması ihtimalini artıracaktır.
Facebook Açacağı Kafeler Aracılığı ile Dijital Gizlilik Kontrol hizmeti Sunacak
Facebook yeni açacağı 5 adet kafe aracılığı ile müşterilerine ücretsiz kahve ile dijital gizlilik kontrolleri sunacak. Bir sosyal ağ olan Facebook, Londra’daki Great Eastern Street’teki Attendant kahve barı ile başlayarak […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Lipton Satışa Çıkarılıyor
Pek çok markanın sahibi FMCG şirketin Unilever'in alt markası olan Lipton satılıyor. Unilever, kendi bünyesindeki çay markaları olan Lipton ve Pucca'yı satışa çıkardığını açıkladı.
Matcha çayı, beyaz çay, yeşil çay gibi farklı çay çeşitlerinin yaygınlaşmasıyla siyah çayın tüketimi dünya genelinde bir azalma yaşıyordu. Farklı bitki çayları sunan Pucca markasının ise son zamanlardaki satış grafiği Lipton kadar düşmüş değil.
Hissedarlara yüzde 3 ile yüzde 5 arası büyüme vadedilirken, gerçek büyüme oranının yıllık yüzde 1 - yüzde 2 arası olduğu tespit edildi. Çay markalarını ortalama 6 milyar euroya satılması bekleniyor.
Finans gazetesi FD tarafından yapılan haberde potansiyel alıcılar olarak ‘Jacobs Douwe Egberts’, ‘Coca-Cola’, ‘Nestle’ gibi gruplar öne çıkıyor. Unilever firmasına ait çay markalarının büyük ve stabil olması nedeniyle özel sermaye yatırım firmalarının da ilgi duyabileceği tahmin ediliyor.
Baymak 50. Yılında Pazarlama İletişimini Hangi Dinamikler Üzerine Kurdu?
Geçtiğimiz günlerde Baymak CEO‘su Ender Çolak‘ın da yer aldığı bir davete katıldık ve 50. Yılına özel bir iletişim kampanyası kurgulayan Baymak’ın iletişim ve reklam çalışmaları hakkında detaylı bilgiler edindik. Baymak, […]
0
iyzico’dan Küçük Esnafa COVID-19 Desteği
COVID-19 salgının dünyayı ve Türkiye’yi etkisi altına aldığı bugünlerde, finans teknolojileri alanında kullanıcı odaklı çözümler üreten iyzico, #KüçükEsnafınYanındayız çağrısıyla başlattığı kampanya ve hayata geçirdiği düzenlemelerle üye işyerlerine destek oluyor. Tüketicilerin daha çok internet üzerinden alışveriş yaptığı bu dönemde, özellikle gündelik ihtiyaçların yerel ürünler satan e-ticaret sitelerinden karşılanması için çağrıda bulunan iyzico, aynı zamanda üye iş yerlerinin blokaj süresini de düşürerek bu olağanüstü dönemde de tüm teknolojik alt yapısı ve desteğiyle küçük esnafın yanında olduğunu gösteriyor.
iyzico, sosyal medyadaki paylaşımlarıyla küçük esnafa verdiği desteği hemen her gün canlı tutuyor.
Esnafın finansal sürecini yürütmesine destek
iyzico’nun başlattığı #KüçükEsnafınYanındayız kampanyası sayesinde ihtiyaçlarını online olarak karşılamayı tercih edenler, farklı avantajlar sunan iyzico üye işyerlerine kolaylıkla ulaşabiliyor. Kitap, kahve, sağlıklı beslenme, organik ürün ve evcil hayvan ürünleri gibi birçok farklı kategoride online satış yapan küçük esnafın bu kampanyayla birlikte, evde kalınan bu dönemde daha fazla tüketiciye ulaşması hedefleniyor.
E-ticaret hacminin arttığı bu dönemde online alışverişe duyulan endişelere karşı iyzico, tüketicileri Korumalı Alışveriş hizmetiyle koruyor. “Ödemem güvende mi, ya satıcıya ulaşamazsam” gibi endişelere karşı güvenli alışveriş deneyimini artıran iyzico Korumalı Alışveriş özelliği sayesinde online satıcıların yeni müşteriler kazanması ve sadık müşteri kitlesini artırması da mümkün oluyor. Ödeme anından teslimata kadar tüm aşamalarda tüketicilere sunulan destekle online satıcıların operasyonel yükü de azalmış oluyor.
iyzico ayrıca herkesin evine olduğu bu zor izole günlerde, üye iş yerlerinin finansal süreçlerini daha emin yürütebilmesi için ödeme süresini 21 günden 2 güne düşürdü. Bu değişiklik sayesinde, tüm haftalık satışların ödemeleri, takip eden çarşamba günü esnafın hesabında oluyor. Bu değişiklikle pazartesiden pazara aldığı tüm ödemeleri çarşamba günü hesabında görebilecek olan küçük esnafın, koronavirüs salgınının yarattığı finansal olumsuzluklardan daha az etkilenmesi hedefleniyor.
“Bu zor dönemde esnafa can suyu olmak bizim için onur”
Ülke ekonomisinin bu zor günleri en az hasarla atlatmasını umduklarını söyleyen iyzico PayU Türkiye CEO’su Barbaros Özbugutu, konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı: “iyzico olarak, içinde bulunduğumuz bu zor koşullarda müşterisini zor durumda bırakmamak için çalışan esnafımızı desteklemeyi görevimiz kabul ediyoruz. Bunun için esnafa can suyu olmak istedik ve ödeme blokaj süresini 2 güne düşürdük. Esnafa katkıda bulunurken, evlerine kapanmak zorunda kalan tüketicinin de, temel ihtiyaçlar noktasında çözüm sunan küçük esnafa daha rahat ulaşabilmesini çok önemli. Bunun için de sosyal medya başlattığımız #KüçükEsnafınYayındayız kampanyası ile beraber, alışverişlerini internetten yapan tüketicilerin yerel satıcılara kolaylıkla ulaşmasını hedefliyoruz. Bu zor günlerin en az hasarla atlatılabilmesini ve ekonominin denge kaybetmemesi için üzerimize düşen her şeyi yapmaya hazırız.”
Milyarlarca İzlenen TikTok Akımı: #HandWashChallenge
TikTok‘un artık hafife alınmaması gereken bir platform olduğunu her fırsatta dile getiriyoruz. Özellikle hedef kitleleri TikTok kitlesi ile uyuşan tüm markaların TikTok pazarlama stratejileri oluşturma konusunda acele etmeleri gerektiğinin bir […]
0
Netflix, En Prestijli Filmlerini Sergilemek İçin İkonik New York Tiyatrosunu Yeniden Açıyor
71 yıllık sanat eseri olan NYC Paris Tiyatrosu, geçen yıl kira süresinin dolmasından dolayı kapanmış, yaz boyunca kapalı kalmıştı. Netflix dün New York’un Paris Tiyatrosu’nun yeniden çalışmasını sağlayacak bir kira sözleşmesi imzaladığını Twitter'dan duyurdu.
Netflix tiyatroyu şu sıralar yönetmen Noah Baumbach'tan çektiği “Evlilik Hikayesi” ni izlemek için kullanıyor. İleride, özel etkinlikler, gösterimler ve filmlerinin tiyatral gösterimi için ise midtown Manhattan tiyatrosunu kullanmayı planlıyor.
Netflix Genel İçerik Sorumlusu Ted Sarandos Pazartesi günü yaptığı açıklamada, "Bu tarihi, New York kurumunu korumaktan inanılmaz gurur duyuyoruz, burası sinema severler için sinematik bir ev olmaya devam edecek." dedi. Netflix ayrıca Los Angeles'taki Mısır Tiyatrosu'nu edinmek için de görüşmelerde bulunuyor.
Volvo’dan Herkes İçin Daha Güvenli Otomobiller – HERKES İÇİN!
Volvo için, güvenlik bir önceliktir, bunu bilmeyen yoktur. Kadınların otomobil kazalarında yaralanma ihtimalleri maalesef daha yüksek. Bu durumun nedenlerinden biri çarpışma testi için kullanılan mankenlerinin genel olarak erkek ve oldukça […]
0
