Kendi Hikayesini Anlatacak Bir Şirket İsmi Bulmada 7 Altın İpucu
Başarılı bir şirket ismi, müşterilerine yaptıkları işi anlatmaktan ziyade arkasındaki hikayeden belli olur. Ne kadar güçlü bir hikayeye sahipse, o kadar da güçlü olur. Bunun en güzel örneklerinden birisi Apple olarak gösterilebilir. Şirket isminin, ne sattıklarından ziyade, arkasındaki güçlü hikayeden aldığı destek ve tabi ki doğru stratejilerle bugün paha biçilemez bir değere ulaşmıştır. İşte bu tarz güçlü hikayeyle harmanlanabilecek şirket isimleri kullanmanız için uygulayabileceğiniz altın değerinde 7 ipucu:
1. Kendini Bilmek
Levi’s, Disney gibi dünyaca ünlü markalar, hatta Türkiye’den de Ülker gibi güçlü markalar sahiplerinin hikayeleriyle var olmuşlardır. Bu isimler, şirketlerin başlangıç hikayelerini anlatacak güçlü iletişim stratejilerini başlatabilecek güçlü araçlardır. Bazen mükemmel isimler, şirketin içinde var olanlardır.
2. İlgi Yaratmak
Müşterilerinizin merakını çekecek isimler bulmak da önemli olacaktır. Yabancı sözcüklerden kurulmuş şirket isimleri de bu stratejiye güzel örnek teşkil ediyor. Hikayenizi destekleyen bir ismi yabancı dillerden devşirmek de güçlü bir merak duygusu uyandıracaktır. Örneğin ünlü Prego soslarının isminin uyandırdığı merak sayesinde İtalyanca’da ‘lütfen’ anlamına geldiğini öğrenen müşterilerin merak dürtüsü alışveriş potansiyelini de geliştirmektedir.
3. Doğaya Dokunmak
Doğayla iç içe yaşamlarımızın belki de şirketlere en büyük katkısı isim noktasında olabilir. Ne tür bir sıfatı yakıştıracağınız ve hikaye anlatacağınızı strateji haline getirirken, doğaya dokunan bir isim tercih etmek de şirketinizin rekabetten sıyırıp dünyayla, doğayla ilişkilendirmenizi sağlayacaktır. Bunun en güzel örnekleri olarak Amazon ve Apple‘ı verebiliriz herhalde. Güçlü hikayelerini doğayla birleştiren bu markaları dünya üzerinde tanımayan ve hikayelerine tanık olmayan çok azdır.
4. Lokasyon (Lokasyon, Lokasyon)
Tıpkı doğa gibi, coğrafi lokasyonlar da ilham alınası güçlü isim kaynaklarındandır. San Fransico menşeili Cisco firması ya da ismini Japonya’daki Fuji yanardağından alan Fujifilm gibi firmalar isimlerini lokasyon bazlı belirlemişlerdir. Lokasyon bazlı isimler müşterilerin şirketlerle güçlü bağlar kurmalarını sağlar. Ancak unutulmaması gereken nokta ise, şirketinize bu isimleri koyarken mutlaka ürününüz ya da hizmetinizle ilişkilendirmeniz. Çünkü legal olarak coğrafi isimler ticaret markası olarak kullanılamaz.
5. Şairane Olmak
Stratejik olarak kullanıldığında, güçlü metaforlar büyük anlamlar taşıyacaktır. Şirket isminizi belirlerken, bir şairin kaleminden çıkmışcasına güçlü anlamlar içerecek şekilde belirleyebilmek kolay bir şey değil elbette. Bunun en güzel örneklerinden biri de Ford Mustang olsa gerek.
6. Mitoloji ve Din
Din ve mitoloji insanların favorileridir. Şirket isminizi belirlerken bu kriterlere tutundurduğunuzda, hikayenizi de sağlam kurgulama yolunda kolay bir adım atıyorsunuz aslında. Ünlü giyim markası Nike‘ın Yunan mitolojisinden ya da ünlü yazılım firması Oracle‘ın Delphi Kahini hikayesinden gelmesi gibi, güçlü mitolojiler ve hikayeler güçlü markalar yaratma noktasında yardımcı olacaktır.
7. Ünlüleri Kullanmak
Ünlülerin isimlerini yaşatmak sadece onları anmak değil aslında. Ünlü elektrikli araba markası Tesla‘yı bir düşünün. Elon Musk şirkete ünlü mucit Nikola Tesla‘nın ismini verirken, ürünleriyle bağdaşlaşabilecek bu ismi de bir adım öteye taşımasını bilmiştir. Belirli kriterler doğrultusunda bu tarz bir isim tercihi, şirketinizin içinde bulunduğu rekabetten bir adım ötesine geçmenize imkan sağlayabilecek başarılı yöntemlerden birisidir.
Hepsini bir arada düşündüğümüzde, isminizin olmazsa olmazı bir nokta öne çıkıyor; hikaye. Şirketinizin ismini koyarken belirlediğiniz hikaye, müşterilerinizin şirket isminizin nereden geldiğini merak ettiği zaman vereceğiniz cevapta sizi daha da güçlü ve başarılı kılacak en stratejik aracınızdır.
Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana […]
10 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Adidas 3 Bant Tescilini Kaybetti
Adolf Dassler, 1949 yılında futbolcuların daha rahat ve uygun ayakkabılarla futbol oynaması için bir ayakkabı tasarlamaya karar verdi. Ayakkabının sağlamlığı ve ayağı kavrayışı spora uygun olmalıydı. Dassler de ayakkabının sol ve sağ bölümlerine "3 bant" dikerek bunu sağlayabileceğini düşündü. Bu fikir, hem ayakkabının fonksiyonel özelliğe sahip olmasını sağladı hem de yeni bir markaya ilham verdi: adidas.
Adi Dassler'in bu fikri markanın sloganına da yansıdı. Markanın sloganı "brand with 3 stripes" olarak tescil edildi. "3 bantlı marka" adidas'ın bir spor markası olmasını benimsemesi ile tüm ürün kategorilerinde kullanılmaya başlandı. 3 bant: adidas demekti.
adidas'ın bundan sonraki marka hikayesine genel olarak aşinayız. Hem adidas hem de tüm markaların marka haklarını korumak ve markaları sembolize eden logoları tescil ettirmek hikayelerin kendisi kadar önemli. Öyle ki başta ayakkabı ve tekstil sektörü olmak üzere, birçok marka tescil haklarını korumak için mücadele ediyor.
2014 yılında marka tescili için Avrupa Birliği mahkemesine başvuran adidas, marka logosunu ve 3 bant sembolünü tescil ettirdi. Belçika menşeli ayakkabı markası "Europe" karara itiraz ederek 3 bantın "ayırt edicilik" özelliğinin bulunmadığını öne sürdü. Karar 19 Haziran 2019'da açıklandı.
Lüksemburg'da bulunan Avrupa Birliği'nin en yüksek ikinci mahkemesi, adidas aleyhine açılan dava sonucunda ayakkabı kategorisinde birbirine paralel 3 bantın ayırt edicilik özelliğinin bulunmadığına hükmetti. Böylece adidas ayakkabı kategorisinde 3 bant tescilini kullanamayacak. Dava sadece ayakkabı kategorisinde açıldığı için adidas'ın 2014 yılında kazandığı şapka ve tekstil 3 bant tescili ise varlığını sürdürecek. Karar Avrupa Birliği ülkelerinde geçerli olacak. Mahkemede 28 AB ülkesinin yalnızca 5'i, 3 bant sembolüne tescil verilmesi gerektiğini savundu.
Karar, hukuki anlamda markanın önüne önemli bir problem koydu. Tüketici zihninde 3 bant ile eşleşen ve "adidas" çağrışımı yapan önemli bir sembol AB sınırları içinde tescilsiz kalmış oldu.
adidas, bu krizle nasıl başa çıkacak? Orijinal olmayan ürünlerle mücadelesi nasıl etkilenecek? 3 bant sembolünün tescilinin kaybedilmesinden ötürü markanın sürdürülebilirliği tehlikeye girdi mi? Bu ve benzeri sorular üst yöneticilerin masasında cevaplanmayı bekliyor olmalı...
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
11. Ekonomik Kalkınma Planı Analizi
1963 yılından itibaren başlayarak her 5 yılda 1 güncellenen Kalkınma Planlarının 11.’si geçtiğimiz hafta yayımlandı. 19 Temmuz 2019 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan Kalkınma Planının önemli ayrıntılarına değinmek istiyorum: Kalkınma Planı […]
10
Araba Park Etme Kabusuna Son Veren Robot
- Fransız startup Stanley Robotics, Lyon Saint-Exupéry'de kendi kendini süren park robotunu tanıttı.
- Bu robotlar, otoparkın girişinde arabanızı alıp ilgili alana kolayca park edebilecek.
- Evet belki park etmek o kadar zor değil ama uygulamanın hava alanında hayata geçiyor olması, sık seyahat eden yolcuları kazandıracağı zaman açısından sevindirebilir.
- İlgili yazı; Robot Kuryeler Şehirleri Dönüştürecek
Fransız startup Stanley Robotics, Lyon Saint-Exupéry havaalanında kendi kendini süren park robotunu tanıttı. Stanley Robotics yetkilileri, oldukça ilgi çeken tanıtım sonrası, hizmetin Mart 2019 sonuna kadar uygulanacağını ziyaterçilerle paylaştı. Robotlar, otoparkın girişinde arabanızı alıp ilgili alana kolayca parak edebilecek.
Aşağıda ürünün tanıtımının gerçekleştiği hava alanından görüntüler bulabilirsiniz.
Bu tarz park yerleri alan açısından da avantajlı. Böylelikle kullanım alanı açısından yüzde 50 daha fazla bir alandan faydalanabilirsiniz. Ayrıca havalanları için büyük dert olan yeni otoparklar inşa etme işi rafa kaldırılır, siz yolcularda çok büyük alanlarda dolanmak zorunda kalmazsınız. Stanley Robotics kar eder, havaalanları tasarruf sağlar, siz de zaman kaybetmemiş olursunuz.
Geçtiğimiz senelerde de ürünün tanıtımını Insider'ın Youtube hesabında inceleme fırsatı bulmuştuk. Aşağıda ilgili videoya ulaşabilirsiniz.
Projenin yatırım alıp, gerçeğe dönüştüğünü görmek ise oldukça heyecan verici. Ne de olsa böyle bir ihtiyaç var. Özelikle de zamanın bu kadar kıymetli olduğu günümüzde. Evet belki park etmek o kadar zor değil ama uygulamanın havaalanında hayata geçiyor olması, sık seyahat eden yolcuları kazandıracağı zaman açısından sevindirebilir. Gerçenten de hava alanları pilot projeler için en doğru seçilmiş yerlerden biri. İhtiyacın en yoğun olduğu, hayatın daha da hızlı aktığı mekanlar… Şehrin büyük hastanelerinin yanı, tren, otobüs garları yine alternatif yerler arasında olabilir.
Bu yeni uygulamayı 2018 tarihinde açılışı gerçekleşen İstanbul Havalimanı’nında da görmek ister misiniz?
5 Nisan'dan sonra Sytanley Robotics Türkiye'deki yetkililere ulaşır belki:)
Kaynak; TechCrunch
İki Yeni Konkordato Daha: Gloria Jeans ve Hacı Sayid Konkordato İlan Etti
Konkordato haberleri ne yazık ki hız kesmiyor. Sizlerle en son Saray Halı, Collezione‘un konkordato istediklerini paylaşmıştık. Pamukkale de önce konkordato ilan etmiş, ardından da iflasını açıklamıştı. Yarım asrı deviren Hacı […]
10
Google Tüm Seyahat Planlama Özelliklerini Trips’de Topladı
Seyahat odağında çeşitli araçlar geliştiren Google, şimdi de tüm seyahat planlama özelliklerini Trips adlı bir site altında birleştirdi. Google Trips’le beraber kullanıcılar daha önce yaptığı seyahatleri görüntüleyebilecek, uçak ve otel aramalarını kolayca yapabilecek.
Tüm seyahat hizmetlerinin bir çatı altında toplanması sektörü domine eden şirketler açısından değerlendirildiğinde korkutucu olsa gerek...
Google Trips üzerinden geçmiş seyahatlerinizi görebiliyor ve yeni seyahatle ilgili rezervasyon seçeneklerini inceleyebiliyorsunuz.
Google’ın bu yeni sitesi tüm diğer Google ürünleriyle eş zamanlı olarak çalışıyor ve Gmail’deki fatura ve onay maillerine bile erişebiliyor. Zaten Gmail’i kullanan 1,5 milyardan fazla aktif kullanıcı olduğunu da ele alırsak, Google’ın, kullanıcılarına alakalı ve yararlı sonuçlar sunma konusunda rakiplerine göre belirgin bir avantaj sağlayacağına kesin gözüyle bakılıyor.
Mobil ve web üzerinden kullanılabilen Google Trips diğer siteler gibi doğrudan rezervasyon yapmanızı sağlamıyor, sizi rezervasyon yapabilmeniz adına ilgili web sitesine yönlendiriyor.
Anlaşılan o ki Google, turizm ve seyahat sektöründeki sağlam taşları yerinden oynatacak ve belki de sektör tamamen değişecek. Durumun TripAdvisor, Booking.com ve Expedia Group için pek de iyi olmadığını söyleyebiliriz.
Siz bu konu hakkında neler düşünüyorsunuz?
Kaynak:The Verge
Apple ile Spotify Arasındaki Gerginlik Hız Kesmeden Devam Ediyor
Yakın zamanda Spotify, Apple’ı haksız kazanç iddası üzerine Avrupa Komisyonu’na şikayet etmişti. Ardından bu iddialara Apple’dan çok sert hızlı bir yanıt geldi. Şimdi yine Spotify yeni bir hamle yapıyor. Apple’ın […]
10
Merhaba kolay gelsin. siteniz oldukça güzel olmak ile beraber önemli bilgiler içermektedir. Hepsini okudum ve bende bir şirket kurma adayı olarak gerekli olan bilgileri edinmeye gayret ettim. Sizden ricam inşaat sektöründe aramakta olduğum isim için yardım etmeniz. Şimdiden teşekkür ederim
Merhabalar, şirketiniz için isim buldunuz mu?🙂
İyi günler ısıtma soğutma üzerine mühendislik olarak iş yapıyoruz bi isim öneriniz olabilir mi
selamlar ben internet gema arena işi yapmaktayım piramit game arene isimim var hosuma gitmemekte bir isim önerin lütfen
Doğal mantar üreticiliği yapacağız. Etkileyici, güzel bir isim öneriniz var mıdır?
Bende bir mobilya üretim firması kurmak istiyorum ama isim bulmakta zorlaniyorum.
Tekstil makinaları imalatı yapıyorum bir isim seçemedim yardımcı olursanız sevinirim
Reklam firmama isim arıyorum yardımcı olabilirmisiniz a harfı baş harf olacak şekilde şimdiden teşekürler
Merhabalar, isim buldunuz mu? Benim kafam da birkaç güzel isim var.
merhabalar dış ticaret yapacağım şirket için bir isim düşünüyorum yardımcı olur musunuz Şimdiden teşekkürlerimi sunuyorum .