En Yüksek Marka Değerine Sahip 15 Markanın 18 Yıldaki Değişimi

• TheRankings isimli YouTube kanalı, "en yüksek marka değerine sahip 15 küresel şirket" sıralamasının 2000 ve 2018 yılları arasındaki değişimini gösteren bir video paylaştı.
• 2000 yılında listede yer alan Nokia, General Electric, Ford, AT&T, Marlboro ve HP 2018 yılında listeye giremediler ve onların yerine Apple, Google, Amazon, Samsung, Facebook ve BMW listede yer aldı.
• 2000 ve 2018 yılları arasında marka değerini en çok yükselten şirketler sırasıyla Amazon (%56), Gucci (%30), Louis Vuitton (%23), Apple (%16) ve Microsoft (%16) oldu.
• İlgili Yazı: Dünyanın En Değerli 500 Markası Açıklandı, Listede Hiç Türk Markası Yok

---

Geçtiğimiz günlerde, YouTube'da "en yüksek marka değerine sahip 15 küresel şirket listesinin 2000 ve 2018 yılları arasındaki değişimi" ile ilgili dikkat çekici bir video yayımlandı ve ardından bu video, Twitter'da birçok kullanıcı tarafından paylaşıldı. TheRankings isimli YouTube kanalının belirttiğine göre, bu video, küresel pazarlama iletişimi şirketi Omnicom Group'un bünyesinde bulunan küresel marka danışmanlığı şirketi Interbrand'in verileri kullanılarak hazırlanmış.

https://youtu.be/BQovQUga0VE

Videoda belirtilene göre 2000 yılında, marka değerlerine göre en üst sırada yer alan 15 şirketin sıralaması şu şekildeydi:

1. Coca-Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. Intel
5. Nokia
6. General Electric
7. Ford
8. Disney
9. McDonald's
10. AT&T
11. Marlboro
12. Mercedes-Benz
13. HP
14. Cisco
15. Toyota

2018 yılına geldiğimizde ise sıralama şu şekildeydi:

1. Apple
2. Google
3. Amazon
4. Microsoft
5. Coca-Cola
6. Samsung
7. Toyota
8. Mercedes-Benz
9. Facebook
10. McDonald's
11. Intel
12. IBM
13. BMW
14. Disney
15. Cisco

https://pazarlamasyon.com/turkiyenin-en-degerli-25-markasi/

Bu iki sıralamaya göz attığımızda ilk gözümüze çarpan şeylerden biri, 2000 yılında listede yer alıp 2018 yılında yer almayan şirketler. 2000 yılında listede yer alan Nokia, General Electric, Ford, AT&T, Marlboro ve HP'nin 2018 yılında en yüksek marka değerine sahip 15 şirket arasına giremedikleri dikkat çekiyor. 2018 yılındaki sıralamada, bu şirketler yerine Apple, Google, Amazon, Samsung, Facebook ve BMW yer alıyor.

Bunların yanı sıra 2000 yılında marka değeri en yüksek ilk 15 şirket arasında yer almayan Apple, Google ve Amazon'un da 2018 yılındaki sıralamanın ilk üç sırasında yer alması dikkat çeken bir başka detay. Aynı zamanda videoda belirtilene göre, bu 18 yıllık zaman dilimi içerisinde marka değerini en çok yükselten şirketler sırasıyla Amazon (%56), Gucci (%30), Louis Vuitton (%23), Apple (%16) ve Microsoft (%16) oldu.

McDonald’s Hamile Bir Kadına Temizlik Malzemeli Latte Sattı

• Kanada'nın Alberta kentindeki bir McDonald's hamile bir müşterisinin sipariş ettiği latte yerine temizlik malzemesi içeren bir içecek servis etti ve daha sonrasında özür dilemek durumda kaldı. 
• Yetkililer her sabah olan bu rutin temizlik esnasında bir talihsizlik olduğunu, süt tedarik hattı yanlışlıkla temizlik solüsyonuna bağlanırken Douglas'ın içeceğinin yapıldığını ve Douglas'tan defalarca kez özür dilendiğini söylüyorlar. 
• İlgili yazı; McDonald’s, Müzeleri Kötülediği İçin Tepki Çeken Reklamını Yayından Kaldırdı

  ---

Kanada'nın Alberta kentindeki bir McDonald's hamile bir müşterisinin sipariş ettiği latte yerine temizlik malzemesi sattı. McDonald's mağazasının sahibi, içeceği hazırlanırken süt tedarik hattının temizlik solüsyonuna bağlı olduğunu söyleyerek özür diledi. https://twitter.com/Hal__Roberts/status/1024556194537472000 Yaklaşık 7 aylık hamile olan Sarah Douglas'ın Lethbridge News'e yaptığı açıklamaya göre pazar günü oğlunu beyzbol turnuvasına götürürken McDonald's'tan latte aldı ve arabasına giderken aldığı latteden bir yudum aldıktan sonra arabayı sağa çekip kahveyi tükürmek zorunda kaldı. Douglas, “Kahvenin kapağını açtım ve keskin bir kimyasal kokusu aldım, bu kesinlikle kahve değildi" diyor. McDonald's bayisinin sahibine göre, süt tedarik hattı yanlışlıkla temizlik solüsyonuna bağlanırken, Douglas'ın içkisi yapıldı. Yetkililer her sabah olan bu rutin temizlik esnasında bir talihsizlik olduğunu ve Douglas'tan defalarca kez özür dilendiğini söylüyorlar.  Yetkililerden Dan Brown ​​ifadesinde, “Ekiple uygun temizlik prosedürlerini gözden geçirmek için derhal harekete geçtik ve ek bir hatırlatma olarak ek bir tabela ekledik” dedi. Sarah Douglas ise kullanılan temizlik malzemesinin bir fotoğrafını alarak araştırma yaptı ve çıkan sonuçlara göre kullanılan kimyasal zehirli, göz ve cilt sağlığına oldukça zararlı. Kullanan kişilerin göz koruyucu ve eldiven kullanmaları gerektiği konusunda da uyarı verildi. Douglas, bir doktora gittiğini ama temizlik sıvısını yutmadığı için kalıcı bir etkisi olmadığını söyledi. 

Marka Kimliği ve Narsisizm İlişkisi

Elimizde iki soru var:

Marka kimliği narsist olur mu?

Marka , bireylerin kimlik oluşumuna narsist dürtüler kazandırır mı?

Evet, marka kimliği narsist olabilir. Olmalı mı olmamalı mı ayrı bir tartışma konusu tabii ki.

Nasıl olur?

Tarihsel ve kültürel öğretiler altında nesneleşen tavrımıza tutunarak üretir kimliğini marka. Kimlik temsiliyetinin bireysel üretimler yerine, tüketim metaları üzerinden kendini gerçeklemesine dayanır tüm hikaye. Markaların da, birey olma hikayesi. Öznenin kavramsallaştırılmasındaki yozlaşma, 'marka' gibi insan üretimi olguları özne statüsüne çıkarmıştır veya insanın kendisini, 'marka' gibi insan üretimi nesnelerin statüsüne indirmiştir. Karl Marx’ın “meta fetişizmi”ine (commodity fetishism) buradan da bakabiliriz galiba. Ancak ana konumuz bu değil, ana konumuz; narsist marka kimliği.

Narsisizm sosyalleşme süreçlerinde antipatik bir davranış olarak değerlendirilse de; hırs, altı doldurulamayan duygu ve duygu geçişleri, hükmetme ve ele geçirme dürtüsü, sonuç odaklılığın yüzeyselliği günümüz toplumunda ‘başarı’ prensipleri olarak karşımıza çıkıyor. Sistemin mevcut yapısı, narsismi güce giden yol olarak gösteriyor. Burada kişilik bozukluğu seviyesinde bir narsisizmden bahsetmiyorum, çok ileri düzeyde olmayan bulgularından bahsediyorum. Tüm bunları doğru kabul edersek eğer; marka kimliği bir parçasında narsist bulgular taşıyacaktır elbet. Ki; imrenilsin, hayran olunsun ve takdir edilsin. Ve, kendi kimlik temsiliyetini marka üzerinden gerçekleştiren tüketici topluluğu, bu özdeşleşme ile kendini daha iyi hissetsin.

İkinci soru üzerine düşünecek olursak; sizin cevabınız ne olurdu?

Burada üzerinden düşünmenizi istediğim soru şu; tüketiciler ürün alırken ürünün kalitesine ve ürünün prestijine (markasına) verdiği önemi nasıl değerlendiriyor, ölçümlüyor ve sınıflıyor?

Fiyat- performans değerlendirmesi yaparken, duygularını mı yoksa mantığını mı kullanıyor veya kaç yüzdeyle hangisini kullanıyor?