Kanada’daki uykusuz sosyal medya kullanıcıları, gece yarısı beklenmedik bir mesajla karşılaştı: "Uyandın mı?" Ancak bu kez mesaj bir arkadaşlarından değil, IKEA’dan geliyordu.
Mobilya devi, gece kuşlarına özel bir sürprizle sosyal medyaya giriş yaptı: Ücretsiz bir yatak! Reklam ajansı Rethink tarafından tasarlanan bu yenilikçi kampanya, gece geç saatlerde telefonlarını kaydıran kullanıcıları hedef alarak onlara uyku konforu sunmayı amaçladı.
Doğru zamanda, doğru mesaj
IKEA’nın kampanyası, 22:00 ile 05:00 arasında aktif olan yaklaşık 200 Kanadalı sosyal medya kullanıcısına doğrudan mesaj göndererek gerçekleştirildi. Mesaja yanıt verenler, yepyeni bir yatak kazanarak IKEA’nın "daha huzurlu evler yaratma" misyonunun bir parçası oldu.
Bu kampanya, geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek hedef kitleyi belirli bir anda yakalama stratejisinin ne kadar etkili olabileceğini kanıtladı. IKEA, doğrudan ve samimi bir mesajla markasını akıllara kazıdı, gece yarısı atılan sıradan bir mesajı, daha iyi bir uyku deneyimine dönüştürdü.