Pazarlama Etkinliklerinde Marka-Kurum İşbirliği: Red Bull Örneği

Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana çıktığı günümüz dünyasında bu etkinliklerin yeri oldukça önemli.

Son 5 yılda tüketimi artan ve pazar hacmi büyüyen enerji içecekleri sektöründe yer alan en önemli markalarından biri olan Red Bull, Türkiye'de yıl içinde düzenlediği ve süreklilik gösteren etkinlikleriyle tüketicilerinin gözündeki imajını güçlendirmeyi sürdürüyor.

Buraya kadar her şey iyi. Peki, Red Bull bu etkinlikleri işleme koyarken nasıl bir strateji izliyor. Bunlara kısaca göz atalım:

• Etkinliklere sponsor olmak yerine kendi etkinliklerini düzenliyorlar.

Tüketicinin algıladığı marka imajındaki önemli faktörlerden biri olan pazarlama etkinliklerinin başarısında, Red Bull'un etkinlikleri kendi yöntemi ve yönetimi ile gerçekleştirmesinin önemli payı bulunuyor. Red Bull, etkinliklere sponsor olmak yerine etkinlikleri kendi düzenliyor ve partnerlerle olarak çalışma prensibi ile hareket ediyor.

• Etkinliğin düzenlendiği şehirdeki kurumlarla ortak çalışmalar yürütüyorlar.

Bir markanın şehirde yapmak istediği etkinlikler, o şehrin imajına da etki eder. Bunun farkında olan Red Bull, pazarlama etkinliklerinde belediyeler başta olmak üzere şehirdeki ilgili tüm paydaşlarla ortak hareket ediyor.

• Yapılan etkinlikler sadece markanın değil, şehrin de etkinliğine dönüşüyor.

4 Ağustos 2019 tarihinde İstanbul'da yapılan Red Bull Uçuş Günü etkinliğine İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından önemli destek verildi. Bu destek Red Bull'un başarılı bir pazarlama etkinliği ortaya koymasını sağladı. Aynı zamanda İstanbul Büyükşehir Belediyesi'ne farklı etkinlikler için ilham kaynağı oldu.

https://twitter.com/ekrem_imamoglu/status/1158075973260206081?s=20

• Pazarlama etkinliğinin ilgili görselleri markanın kendi medya birimi tarafından hazırlanıyor ve paylaşılıyor.

Bir pazarlama etkinliğinin nasıl gerçekleştirildiği kadar, o etkinliğin kamuoyuna ve tüketicilere nasıl aktarıldığı da önemli. Bunun bilincinde olan marka, Red Bull Media House bünyesinde ilgili görselleri topluyor ve paylaşıyor. Etkinlik öncesi, sırası ve sonrasında paylaşımlarda bulunarak herkesi etkinlik deneyiminin içine alıyor. Böylece "marka deneyimi" pazarlama etkinlikleri kanalı ile tüketiciye sunulmuş oluyor.

• Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları etkinliklere dahil ediliyor.

Markaların kendi faaliyetleri ile birlikte, faaliyet gösterdikleri toplumun problemlerine olan hassasiyetini ve çözüm önerilerini sundukları önemli alanlardan biri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları. Red Bull'un, Wings For Life Vakfı aracılığıyla her yıl düzenlediği ve omurilik felcinin tedavisi için fon yaratmayı amaçladığı World Run etkinliği bunun bir örneği. Her yıl mayıs ayında İzmir'de yapılan etkinlikte ilgili fon için önemli bir kaynak yaratılıyor. Bu etkinliğin düzenlenen tüm ülkelerde aynı günde organize edilmesi, etkinliğe uluslararası bir önem atfediyor.

Bu yazıda pazarlama etkinliklerinin algılanan marka imajına nasıl etki edebileceğini Red Bull üzerinden kısaca anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Uber’in Kurucusu Şirketten Ayrılma Kararı Aldı

2009 yılında Uber'i kuran ve CEO'luk görevinden istifa etse de Uber yönetim kurulundaki görevine devam eden Travis Kalanick, bugün yapılan açıklamaya göre artık Uber yönetim kurulunda da olmayacak.

2009 yılında Garrett Camp ile birlikte kurduğu Uber’de CEO koltuğuna 2017’de yatırımcıların baskıları yüzünden veda eden Travis Kalanick, şirketin yönetim kurulundan da ayrılıyor.

Uber tarafından yapılan açıklamaya göre, Travis Kalanick yeni projelere odaklanmak adına bu ayın sonunda Uber’in yönetim kurulu üyeliğini bırakacak.

Kalanick ise “Mevcut projelere ve hayır işlerine odaklanmak için doğru zaman gibi görünüyor” dedi. Uber‘in geldiği noktadan gurur duyduğunu ve şirketi desteklemeye dışarıdan devam edeceğini belirtti. Kalanick yine kendi kurduğu CloudKitchens adlı startup'ı için çalışmaya devam edecek.

Corona Mağduru İtalya’ya PornHub Jesti

Tüm dünyayı etkisi altına alan Corona virüsünün Çin'den sonra en çok görüldüğü İtalya'da tüm ülke genelinde karantina uygulanıyor. Karantina kapsamında İtalya'nın hiçbir bölgesinde vatandaşlar evlerinden dışarı çıkamıyor ve yalnızca market, eczane, hastane gibi yerlere izin kapsamında gidebiliyorlar.

Yetişkinlere hitap eden içerikler üreten ve ülkemizde erişim engeli bulunan PornHub İtalya'daki corona mağdurları için büyük bir jest yaptı. Pornhub, İtalya'daki herkese mart ayı boyunca premium hizmetine ücretsiz erişim hakkı verdiğini açıkladı. Buna ek olarak da mart ayından elde ettiği gelirleri İtalya'yı desteklemek için bağışlayacağını söyledi.

Pornhub‘ın premium üyelik kapsamında 1080P ve 4K çözünürlüğün yanında farklı içeriklerin de olduğu söyleniyor. VPN ile ülkesini İtalya yapanlar da bu hizmetten yararlanabiliyor.