Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak

Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden payını aldı ve "birinci dalganın" sonuçları işletmeleri yeni hayati kararlar almaya zorluyor.

Coca-Cola Company bünyesinde 400'ün üzerinde farklı marka ile varlığını sürdürüyor. Bu markaların geleceği ile ilgili Coca-Cola CEO'su James Quincey'den çarpıcı açıklamalar geldi.

Zombi Marka Nedir?

Coca-Cola, bu yılın ilk 6 ayında işletmenin genel performans düzeyinin altında başarı yakalayan markalarını "zombi marka" olarak tanımlıyor. Bu markaları tespit edebilmek için 2020 ilk çeyrek ve ikinci çeyrek verilerinin analizi yapılıyor. Quincey, işletmenin marka portfoyünde bulunan 400 markanın yarısından fazlasının piyasadan kaldırılabileceğini ifade etti. Piyasadan kaldırılacak "zombi markaların" hangileri olacağı henüz açıklanmadı.

"Zombi markalar" işletme cirosunun yaklaşık %2'sini oluşturuyor. Zombi markalar %2 gibi düşük bir ciro payını sahip olmasına rağmen %98 ciro payını oluşturan markalar kadar kaynak aktarımına ihtiyaç duyabiliyor. Quincey, %2'de bulunan markaları güçlendirmek yerine işletmeye daha yüksek ciro sağlayan markalara yoğunlaşmaya ve onların performansını artırmaya yönelik çalışmalara odaklanacaklarını belirtiyor.

Satışlar 7,2 Milyar Dolar Düştü

Coca-Cola CEO'su James Quincey'nin böyle bir strateji değişimine gitmesine neden olan önemli boyutlardan birinin işletmenin 2020 ilk 6 ay performansı olduğu söylenebilir. 2020'nin ikinci çeyreğinde Coca-Cola işletmesine bağlı markaların satışları %28 düştü. Bu da yaklaşık 7,2 Milyar Amerikan dolarına karşılık geliyor. 2019 ve 2020 yılı temmuz verileri karşılaştırıldığında 2020'de yaklaşık 1,76 Milyar Amerikan Doları düşüş görülüyor.

Coca Cola, 2019 yılının temmuz ayındaki verilere dayanarak aynı yıl içinde 275 farklı ürünün üretimini ve satışını durdurmuştu. Pandemi süreci ve ilk dalganın sonuçlarının ardından 200 ve üzerinde markanın varlığı sona erdirilecek ve bu markaların ürün dizileri sonlandırılacak.

Coca Cola'nın satışlarının düşmesinin ana nedenlerinden biri "sosyal mesafe" kuralından ötürü "on-trade" yani anında satış kanalına bağlı satışlardaki düşüşten kaynaklanıyor. Cafe, restoran, stadyumlar, tiyatro ve sinemalar gibi satış kanalları pandemi ile birlikte durma noktasına geldi.

Coca Cola CTO'su Nancy Quan, yapılacak marka eksiltmesinin ardından devam edilecek markalardaki ürünlerde "tüketim trendlerinin" daha çok dikkate alınacağını ifade etti. Bu trendler doğal aromalı ürünler, şekersiz ürünler, sodalı ürünler gibi ürün çeşitlerine odaklanılmasına neden olacak.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Toyota Showroom’larına Aynı Anda En Fazla 2 Müşteri Kabul Edilecek

Toyota, Türkiye’deki tüm bayilerinde koronavirüs salgınının önüne geçmek, çalışanların ve müşterilerin sağlığını en üst düzeyde korumak amacıyla “randevulu çalışma sistemine” geçiyor. Buna göre bayilerin çalışma saatleri yeniden düzenlendi, satış ve servis ekiplerinin farklı gruplara ayrılmasıyla, bayi çalışanlarının günlük çalışma saatleri de yarıya indirildi. Toyota’nın Türkiye’ye yayılmış 59 bayisinde devreye alınan sisteme göre showroom ve servis kabul alanlarına aynı anda en fazla 2 müşteri kabul edilecek ve müşteriler arasında en az 1 metrelik mesafenin korunmasına dikkat edilecek. Bayilerde gerçekleştirilecek işlemler sırasında tüm araçlar periyodik olarak dezenfekte işleminden geçecek ve çalışanlar ile müşteriler arasında en az 1 metrelik sosyal mesafe korunacak.

Toyota “önce insan” düşüncesiyle tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de koronavirüs salgını ile mücadele için önlemlerini artırdı. Öncelikle çalışanlarını bilgilendiren Toyota, müşterilerinden gelen talepleri karşılama adına en üst düzeyde önlemleri devreye alarak çalışmalarını sürdürecek. Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış A.Ş.’den yapılan açıklamada ikinci bir duyuruya kadar sürecek uygulama hakkında şu bilgiler verildi:

“Halen trafikte seyreden yüzbinlerce Toyota kullanıcısının satış sonrası hizmetlerini almak konusunda mağdur olmamaları için operasyonlarına devam etmek durumunda olan bayi çalışanlarının ve onlarla temasta olacak müşterilerin COVID-19 ile ilgili riski minimum seviyeye indirgemeye çalışıyoruz. Burada bizler için en önemli öncelik çalışan ve müşteri sağlığıdır. Satış ve satış sonrası operasyonlarında randevulu çalışma sistemine geçerek daha kontrollü bir müşteri kabulü başlatılacaktır. Bu amaçla; kesintisiz satış randevu hattı kurularak yeni müşteri kabulü ya da satılmış olan araç teslimatı randevulu olarak gerçekleşecektir. Servis müşterileri de Online Randevu Sistemi üzerinden kendi tercih ettikleri saate göre randevularını oluşturabilecekler. Servis kabul resepsiyon alanında aynı anda en fazla 2 müşterinin işlemleri yapılacaktır. Bu amaçla, müşteri bekleme alanında bekleyen müşterilerin arasında da temas mesafesini koruyacak oturma düzeneği ve bekleme alanları oluşturulmuştur.”

İnteraktif Showroom da Devrede

Toyota’nın sektöründe bir ilki gerçekleştirerek devreye aldığı “interaktif showroom” uygulaması da evlerinden çıkmak istemeyen müşteriler için hizmet vermeye devam ediyor. Sensör ve kameraların olduğu dijital bir gözlük ile müşterilerle canlı olarak sesli ve görüntülü iletişime geçen müşteri temsilcileri, müşterilere Toyota modellerini inceleme şansı sunuyor. Sanal ve gerçek dünyayı birleştirerek ileri teknolojiyi sunan Toyota, showroom ziyaretini müşterilerinin akıllı telefonları veya bilgisayarları aracılığı ile gerçekleştirmiş oluyor. Hololens teknolojisiyle geliştirilen “İnteraktif Showroom” uygulamasını kullanmak isteyenler, toyota.com.tr üzerinden interaktif showroom için hazırlanan özel bir sayfadan bu uygulamaya erişiyorlar.

Audi’den Yeni Marka Stratejisi

Yeni marka stratejisini açıklayan Audi, insanları; değerleri ve ihtiyaçlarıyla birlikte marka stratejisinin merkezine koyuyor. Sürdürülebilirlik, dijitalleşme ve tasarımın ana temalar olmaya devam ettiği yeni stratejide sürdürülebilir, dijital ve yüksek kaliteli mobiliteye geçişe verilen önem yeni bir sloganla çiziliyor: “Gelecek, Bir Tutumdur”.

https://pazarlamasyon.com/audinin-logo-meydan-okumasina-mercedes-de-katildi/

Yüksek Kaliteli Mobilitenin Geleceğini Şekillendirmek

Marka stratejisine yaptıkları yeniliklerle, Vorsprung'a çağdaş bir tanım getirmeyi ve geleceğe, bir başka deyişle yeni bir otomotiv çağına ve müşterilerine hazır hale gelmesini sağlamayı amaçladıklarını söyleyen Audi Markasından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Henrik Wenders “Audi markasının amacı teknoloji ile insanların hayatlarını iyileştirmek ve topluma katkı sağlayabilmek; yüksek kaliteli mobilite ile geleceğin şekillendirilmesi ve heyecan verici deneyimler oluşturulmasıdır.” dedi.

https://pazarlamasyon.com/mercedes-benz-eve-arac-teslimati-hizmeti-baslatti/

Audi, yeni marka stratejisine geçiş nedeniyle başlatılan küresel kampanyasıyla elektrikli, dijitalleşmiş ve duygu dolu bir geleceğin yolunu gösteriyor. Markanın yenilikçi gücünü temsil eden, Audi e-tron Sportback gibi mevcut modellere ek olarak, Audi AI: ME ve Audi Q4 Sportback e-tron concept gibi vizyoner otomobiller de görücüye çıkıyor.

“Gelecek, Bir Tutumdur" iletişim yaklaşımı kapsamında, Audi dünya çapındaki pazarlama faaliyetlerini, kültürel ve ülkelere özgü gereksinimleri dikkate alarak, tek bir şemsiye altında topluyor. "Teknoloji ile Bir Adım Önde" markanın sloganı olmaya devam ederken, tüm kreatif uygulamalar, Hamburg merkezli ajans thjnk’in sorumluluğunda yürütülüyor.

https://pazarlamasyon.com/audi-rusya-logosunun-rengini-neden-degistirdi/

Televizyondan dijital platforma kadar tüm iletişim kanalları aracılığıyla yürütülecek kampanyada oluşturulan tüm içerikler, yeni açılan web sitesi "progress.audi" çatısı altında toplanacak ve kullanıcılara başka arka plan hikayeleriyle de sunulacak.