Nazi Toplama Kampının Fotoğraflarının Yer Aldığı Ürünler Tepki Çekti

• Bağımsız sanatçıların kendi tasarladıkları ürünleri satışa çıkarttıkları online pazar yeri Redbubble'da; İkinci Dünya Savaşı sırasında, 1,1 milyondan fazla sivilin katledildiği yer olan Auschwitz toplama kampının fotoğraflarını barındıran bazı ürünler satışa çıkarıldı.
• Auschwitz toplama kampın ölenlerin anılarını yaşatmak adına kurulan Auschwitz-Birkenau Anıtı ve Müzesi ise bu duruma resmi Twitter hesabından attığı bir tweet ile tepki gösterdi.
• Redbubble da bu tweet'e karşılık olarak bu ürünlerin içeriklerinin kabul edilemez olduğunu ve topluluk ilkeleriyle bağdaşmadığını belirterek ürünleri satıştan kaldırdı.
• İlgili Yazı: Fanta, Nazi Almanya'sında Kolaya Alternatif Olarak Nasıl İcat Edildi?

---

Auschwitz toplama kampı, İkinci Dünya Savaşı denildiğinde akla ilk olarak gelen yerlerin başındadır. Zira Nazi Almanyası, İkinci Dünya Savaşı sırasında, bu kampta büyük bir kısmını Yahudiler'in oluşturduğu yaklaşık olarak 1,1 milyon sivili katletti. İnsanlık tarihinin en büyük soykırımlarından birinin gerçekleştiği bu kamp, geçtiğimiz günlerde ilginç sayılabilecek bir olayla gündeme geldi.

https://pazarlamasyon.com/adidas-ve-puma-kardesler-arasindaki-husumet-nedeniyle-ortaya-cikti/

Bağımsız sanatçıların kendi tasarladıkları ürünleri satışa çıkarttıkları bir online pazar yeri olan Redbubble'da, geçtiğimiz günlerde Auschwitz toplama kampının fotoğraflarını barındıran bazı ürünler satışa çıkarıldı. Bu kampta ölenlerin anılarını yaşatmak adına kurulan Auschwitz-Birkenau Anıtı ve Müzesi isimli kuruluş ise bu duruma resmi Twitter hesabından attığı bir tweet ile tepki gösterdi. Kuruluş, Redbubble'ın Twitter hesabına yönelik olarak attığı ve internet sitesinde satışa çıkarılan ilgili ürünlerin ekran görüntülerine yer verdiği tweet'te şunları ifade etti:

"Auschwitz (1,1 milyondan fazla insanın öldürüldüğü muazzam bir insan trajedisi yeri) görüntülerinin yer aldığı yastıklar, mini etekler ya da alışveriş çantası gibi ürünlerin satılmasının kabul edilebilir olduğunu gerçekten düşünüyor musunuz? Bu oldukça rahatsız edici ve saygısız."

https://twitter.com/AuschwitzMuseum/status/1125814359391920129

Auschwitz-Birkenau Anıtı ve Müzesi'nin yaptığı bu paylaşımdan sonra olaydan haberdar olan pek çok Twitter kullanıcısı da bu duruma tepki gösterdi. Hatta Twitter kullanıcılarından biri konuyla ilgili olarak attığı tweet'te, Auschwitz'in Redbubble'da ticari bir kategori olduğuna ve bu kategori altında 240'dan fazla ürün yer aldığına dikkat çekti.

https://twitter.com/JoEllenZacks/status/1125858474489937920

Redbubble isimli online pazar yeri ise Auschwitz-Birkenau Anıtı ve Müzesi'nin kendisine yönelik olarak attığı bu tweet'e şu şekilde karşılık verdi:

"Bunu dikkatimize sunduğunuz için teşekkür ederiz. Bu içeriğin türü kabul edilebilir değildir ve topluluk ilkelerimize uymamaktadır. Bu ürün türlerinde mevcut olan bu ve benzer çalışmaları kaldırmak için hemen harekete geçiyoruz. Redbubble, bağımsız kullanıcıların yükledikleri görüntülerin sorumluluklarını üstlendikleri bir çevrim içi pazar yerinin ev sahibidir. Yerinde raporlama işlevlerine sahibiz ve bu endişelerin bildirilmesinden dolayı minnettarız."

https://twitter.com/RedbubbleHelp/status/1125823590228586497

Bu Twitter paylaşımlarının ardından Redbubble, Auschwitz toplama kampının fotoğraflarının yer aldığı yastık, mini etek ve alışveriş çantasını satıştan kaldırdı. Ancak buna rağmen, internet sitesinde hala Auschwitz toplama kampının bazı görüntülerini barındıran ürünler sergileniyor.

İtalya-Kore Ortak Yapımı: FILA’nın Marka Hikayesi

Her markanın kendini özgü bir geçmişi var. Bu hafta geçmişi adidas ve Nike'tan da eski olan ve 1911 yılında İtalya'da Fila kardeşler tarafından kurulan FILA'nın hikayesini aktaracağım.

FILA, markanın kuruluş aşamasında giyim sektörüne lüks ürünler sunmayı ve ürün tasarımlarında dönemin sanatçıları kullanarak bölgesel ölçekte başarılı olmayı planlamış. 1923 yılına kadar sadece kurulduğu bölge olan Biella'da varlığını sürdüren marka, bu yıldan itibaren önce İtalya ve ardından dünyaya açılacak serüvenine başlamış.

Marka, vizyonunu da değiştirerek yüksek kaliteli spor kıyafetleri tasarlayarak pazarlara açılmaya karar vermiş. Buraya kadar her şey sıradan görünüyor. Ta ki marka iki önemli kırılmayı yaşayana dek...

Özellikle spor giyim sektöründe her markanın bir kırılma anı var. adidas'ta Dassler kardeşlerin işleri ayırması, Nike'ta sermayesiz büyümenin getirdiği problemleri halka açılma hamlesi ile toparlama bunlara örnek verilebilir. FILA'da da benzer bir kırılma 1968 yılında Enrico Frachey'in marka direktörlüğü görevine başlaması ve markayı küresel pazarlara taşıması ile yaşanıyor. FILA'nın kendine hedef olarak belirlediği ilk spor dalı tenis olarak kendini gösteriyor.

Bu yatırım markaya büyük bir ivme kazandırırken, adidas, Nike, Reebok gibi markalarla rekabet artıyor. FILA, teniste sponsorluk yolu ile pazarlama iletişimini yürütürken Björn Borg başta olmak üzere birçok sporcu ile birlikte çalışıyor.

Spor giyiminde küresel bir marka olmak için farklı spor branşlarına yönelen FILA bu marka genişlemesi ile beklediği çıkışı yapamadı. 2000'li yıllara gelindiğinde marka el değiştirdi ve ikiye bölündü. Markanın hakları Amerikan bir holdinge geçerken, sadece Güney Kore operasyonlarını yönetecek başka bir işletme FILA'yı satın aldı.

Güney Kore operasyonlarını alan işletme FILA'yı ülkenin en büyük spor giyim markası haline getirdi. Bu başarı markanın küresel pazarlamadaki bocalamasını sonlandıracak bir hamlenin başlangıcıydı.

FILA yöneticileri stratejik bir kararla modada başlayan "sokak stili" anlayışını dikkate alarak markayı lüks spor giyim markası haline getirmeye karar verdi. Ana akım spor markası olma politikası terk edildi.

Marka operasyonlarını Milano'ya taşıyan FILA, adeta markayı yeniden başlatıyordu. İlerleyen süreçte marka elçilerinin ve marka destekçilerinin yardımı ile FILA ulaşmak istediği noktaya doğru emin adımlarla ilerledi.

Modanın merkezi Milano'ya yerleşen FILA hem sektörün içine tamamen girmiş oldu hem de diğer büyük markalarla işbirliğine giderek farklı koleksiyonları meydana getirme olanağını elde etmiş oldu. İtalyan markası Fendi ile yapılan işbirliği ses getiren koleksiyonlar arasında yer alıyor. FILA sneaker üretimine de geçerek kendi yorumunu sneaker'lara yansıtıyor.

Günümüzde moda, sokak modasının etkisine büyük ölçüde kapılmış durumda. Eskiden spor giyim ucuz ve rahatlığı nedeniyle tercih edilirken artık rahatlığın yanına, lüksün ve gösterişin getirdiği sembolik anlamları da katmış görünüyor. FILA, Güney Kore'de başarıyı yakalamasaydı belki retro bir marka olarak algılanıp bir dönem ilgi görebilirdi. Fakat, markanın değiştirdiği hedef ve seçtiği strateji onun "zamanın ruhunu" yakalamasını sağladı.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Uber’in Piyasa Değeri 82 Milyar Dolar Olarak Belirlendi

Uber'in halka arz edileceğini daha önce sizlerle paylaşmıştık.

Hisselerini bugün satışa çıkarmaya hazırlanan ABD merkezli ulaşım ağının piyasa değeri ise 82 milyar dolarak olarak belirlendi.

Uber, hisselerini New York Menkul Kıymetler Borsası üzerinden satışa sunacak ve 180 milyon dolarlık hissesini satmayı planlıyor. BBC Türkçe'nin haberine göre; Hisselerin 44-50 dolar arasındaki beklentinin en düşük seviyesine yakın bir fiyattan satışa çıkacak olması, yatırımcıların şirkete dikkatli yaklaştığı şeklinde yorumlanıyor.

Uzmanlar, 2012 yılında Facebook halka arz edildiğinden beri bunun en önemli hisse satışı olduğunu vurguluyor. 

Uber'in rakibi Lyft, halka açıdığında piyasaya 72 dolarlık hisse fiyatı ile giriş yapmıştı, ancak o zamandan beri hisse fiyatı yüzde 30 oranında ucuzladı.

Uber, 2009 yılında Travis Kalanick ve Garrett Camp tarafından kuruldu. Yakın bir zamanda piyasa değeri 76 milyar dolar olarak belirlendi. 

Uber'e en yüksek 120 milyar dolar piyasa değeri biçilmişti. 

Uber sürücüsüz araç tasarlamanın yanı sıra Uber Eats isimli platformla yemek teslimatı da yapıyor.

2019 yılının ilk üç ayında Uber şoförleri 1,5 milyon yolculuk yaptılar, buna rağmen şirket 1 milyar dolar net zarar açıkladı.