ABD merkezli ünlü kozmetik markası Benefit, yeni rimeli
BADgal BANG! ‘i tanıtmak için oldukça eğlenceli bir yol seçti!
Yeni bir ürünü arzu nesnesi haline nasıl getirebiliriz sorusuna “ en iyi kozmetik ürünü kahkahadır” cevabıyla kozmetik sektöründe adeta bir “lovemark” haline gelen marka, yeni rimelini müthiş bir gizlilik içinde saklanan parlak bir pembe kutu içinde, pembe astronotlar eşliğinde tanıttı.
Yaklaşık iki ay önce “ yılın en büyük güzellik inovasyonu” olarak lanse ettiği bu maskara, bu söyleme yakışır bir şekilde, gümüş renkli bir uzay aracında, pembe astronot kıyafeti giyen güzellik elçileri eşliğinde tanıtıldı ve müşteriler tarafından denenmesi sağlandı.
Tanıtımda bu temanın kullanılmasının nedeni aslında rimelde uzay araçları, uydular ve astronot kıyafetleri gibi uzaya dair her şeyde kullanılan ve bilinen en hafif hammaddelerden olan aero partiküllerin kullanılması. Böylelikle Benefit’in yeni rimeli ‘BADgal BANG!’ gerçekten de farklı bir dünyadan gelmiş gibi görünüyor.
Tanıtımdan sonra çekilen reklam filminde pembe astronotlar gizli bir görev yerine getiriyormuşcasına uzay aracından pembe bir kutu ile çıkarak, Benefit mağazasına doğru yola çıkıyorlar.
https://www.youtube.com/watch?v=GZRwrG3Q8hs
Etraftaki meraklı bakışlara aldırmadan tam bir görev bilinciyle giderek artan bir sayıda, birçok ulaşım aracını kullanarak Benefit mağazasına tamamladıkları bu yolculuk, maskaranın olduğu kutuyu mağaza görevlisine vermeleri ile son buluyor.
Deneysel pazarlamanın güzel bir örneği sayılabilecek bu tanıtım, ürün için oluşturulan söylem ile mükemmel bir uyum sergiliyor.
Ayrıca buradan ulaşabileceğiniz websitesinde de ürünün tanıtımına özel, eğlenceli tanıtım çalışmasını bulabilirsiniz.